歡迎關(guān)注“創(chuàng)事記”的微信訂閱號(hào)：sinachuangshiji　

　　文/蘇琦

　　來(lái)源：深燃（ID：shenrancaijing）

　　“看不下去了，有點(diǎn)想吐。”

　　很難想象這是部分觀眾看完寵物吃播后的真實(shí)反應(yīng)。

某平臺(tái)的萌寵吃播截圖

　　在大多數(shù)人的印象里，網(wǎng)絡(luò)世界里被追捧的寵物視頻要么是寵物吃的特別好（壕），要么是吃相特別可愛(ài)，不少評(píng)論都是“不想做人了”“活得不如狗”“萌翻了”等等。還有人是被寵物吃東西的聲音吸引，2018年9月，YouTube上一則薩摩耶Maya吃西瓜的視頻播放量超過(guò)120萬(wàn)，掀起了全網(wǎng)#dog asmr#的風(fēng)潮，無(wú)數(shù)人被狗狗吃東西的聲音治愈。

薩摩耶Maya吃西瓜的視頻 來(lái)源 / YouTube

　　寵物吃東西原本是萌寵博主的日常選題，例如狗狗舔酸奶、測(cè)評(píng)小餅干口味等，這些視頻背后的鏟屎官們享受著視頻時(shí)代帶來(lái)的流量和商業(yè)機(jī)會(huì)。但今年以來(lái)，萌寵吃播變味了，多個(gè)短視頻平臺(tái)上突然出現(xiàn)了一批獵奇的寵物吃播。巧合的是，這個(gè)時(shí)間正是在央視發(fā)聲批評(píng)“大胃王”吃播浪費(fèi)嚴(yán)重前后，甚至有些吃播賬號(hào)的主角從人變成了寵物。

　　如今，在多個(gè)平臺(tái)上搜索“吃播”關(guān)鍵詞，會(huì)出現(xiàn)“拒絕浪費(fèi)，健康飲食”的溫馨提示，但無(wú)辜寵物“被迫營(yíng)業(yè)”的視頻仍大量存在，它們的嘴里被塞進(jìn)辣椒、芥末、跳跳糖、檸檬等刺激性食物，有的寵物一次測(cè)試20種零食飲料，或者一頓吃下一個(gè)月的食物。更有甚者會(huì)打著“生骨肉喂養(yǎng)”的名義，讓寵物吃生食，喝生血。

　　“有些人為了讓寵物吃更多，會(huì)添加誘食劑，鹽就是最簡(jiǎn)單的誘食劑。”一位寵物食品老板告訴深燃。

寵物被逼吃跳跳糖

　　接檔大胃王，這些賬號(hào)或許是注意到了寵物吃播背后千億級(jí)別的生意。據(jù)悉，現(xiàn)在頭部萌寵博主一年能有上百萬(wàn)收入，一些MCN甚至打出廣告：你想成為萌寵界的第一個(gè)李佳琦/薇婭嗎？

　　在寵物吃播背后，一張帶血的產(chǎn)業(yè)鏈正在張開(kāi)，小動(dòng)物們深陷其中，無(wú)力逃脫。

　　寵物吃播，什么都敢喂

　　近日，小紅書(shū)主頁(yè)推送了一條狗狗吃播的視頻。畫(huà)面里一只薩摩耶對(duì)著一盤食物笑得很甜，盤子里是一些并不常見(jiàn)的食物：鷓鴣、澳洲綿羊心、兔脊骨、兔肺等，而且都是生食。

　　面對(duì)這一大盤食物，狗狗三下五除二就吃了個(gè)精光。和其他吃播相比，這只狗狗的食量驚人，有觀眾評(píng)論，“狗吃一頓，我半個(gè)月的肉量就沒(méi)了”“我家的狗一口下去，可能給他噎過(guò)去”。眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)狗的眼睛不對(duì)勁，問(wèn)“怎么紅紅的”，博主回答道：“噎到，沒(méi)事。”

同一平臺(tái)上，兩個(gè)寵物吃播賬號(hào)的食量和種類對(duì)比

　　翻看這位主播的主頁(yè)發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)今年10月剛開(kāi)的新賬號(hào)，更新內(nèi)容清一色全是狗狗吃播，幾乎維持日更。博主自稱，養(yǎng)了兩只薩摩耶和一只貓，但光看視頻，很難辨別出鏡的到底是哪只狗狗。

　　吃播里，狗狗每次吃不一樣的食物，而且都是生食，博主在介紹欄里的描述是“生骨肉喂養(yǎng)”。多個(gè)平臺(tái)上標(biāo)注“生骨肉”的寵物吃播不在少數(shù)，這些視頻中，博主還會(huì)專門喂養(yǎng)生血，經(jīng)常性引起觀眾不適，“我的天啊，那個(gè)生肺能不能不給它吃，看著好血腥。”

博主在留言區(qū)解釋，兔兔濃縮果汁就是兔血

　　一位萌寵類MCN機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人歆歆認(rèn)為，這樣的吃播有虐待動(dòng)物的嫌疑。“這樣的吃法，別說(shuō)狗了，人的腸胃也受不了。我家貓換一下貓糧都要拉肚子，視頻里天天這么換，能受得了嗎？”

　　寵物食品老板Ella告訴深燃，在訓(xùn)犬的方法里，有一種方法叫食物動(dòng)力，即動(dòng)物天然對(duì)級(jí)別更高的食物感興趣，即使它們吃飽了，拿出來(lái)一塊肉還是會(huì)繼續(xù)吃。“特別是平時(shí)只吃狗糧貓糧的，一開(kāi)始吃肉肯定會(huì)野性大開(kāi)。有些人為了讓寵物吃得更多，會(huì)喂誘食劑，鹽就是最簡(jiǎn)單的誘食劑。”Ella稱。

　　近日，深燃在小紅書(shū)搜索“寵物吃播”，發(fā)現(xiàn)這一關(guān)鍵詞已被屏蔽，但變換搜索詞為“寵物吃什么”“小動(dòng)物吃”后，大量同類賬號(hào)就會(huì)現(xiàn)身，且多是自今年4-5月左右開(kāi)始頻繁更新。

　　其中一個(gè)賬號(hào)，2018年8月時(shí)的風(fēng)格還是網(wǎng)紅野餐照片，流量平平，期間幾乎斷更，直到今年3月，突然開(kāi)始連續(xù)更新寵物狗生骨肉吃播，該博主養(yǎng)了兩只讓人傻傻分不清楚的阿拉斯加和一只法斗，粉絲數(shù)已有7.5萬(wàn)。同名賬號(hào)在抖音已有72.5萬(wàn)粉絲，獲贊425.1萬(wàn)，并備注不簽公司。

同一個(gè)賬號(hào)前后期的風(fēng)格變化，流量也呈兩極

　　類似的吃播已經(jīng)拓展到越來(lái)越多的寵物類型。其中一位博主養(yǎng)了兩只蝸牛，在他的視頻里，蝸牛被喂食檸檬、螺螄粉、QQ糖，甚至魔鬼辣椒。有評(píng)論稱，“蝸牛是不能吃刺激性的食物的，為了拍視頻這樣殘害一個(gè)小生命，我自己也是養(yǎng)蝸牛的，這樣子真的有點(diǎn)……”

各個(gè)平臺(tái)上都有喂寵物吃辣椒的視頻

　　愛(ài)寵人士受不了這樣的視頻，從2016年起在微博做寵物內(nèi)容的大V李喜貓稱，她是舍不得這么折騰自家狗子的，“拋開(kāi)喂養(yǎng)成本不談，如果我沒(méi)有科學(xué)養(yǎng)育我的寵物，將來(lái)它生病了，看病的成本比吃喝多得多。”

　　同時(shí)，像她這樣在社交平臺(tái)上從0做到186萬(wàn)粉絲的博主，深知和寵物一路走來(lái)的不易，為此專門發(fā)微博抵制這類吃播，并和讀者探討這類吃播受眾的心態(tài)，最后得出結(jié)論：一部分是平時(shí)要上班上課的云養(yǎng)寵用戶，利用碎片化的時(shí)間，無(wú)意或好奇點(diǎn)開(kāi)觀看了這類短視頻，而且一旦用戶點(diǎn)開(kāi)過(guò)這樣的視頻，平臺(tái)之后會(huì)推薦更多同類視頻；另一部分人是出于無(wú)聊或者獵奇，沒(méi)有考慮到寵物承擔(dān)的后果。

　　此類寵物吃播流行，也會(huì)造成嚴(yán)重誤區(qū)，那些沒(méi)有能力養(yǎng)寵的人會(huì)認(rèn)為養(yǎng)寵的樂(lè)趣就在于此，并且從中吸收了錯(cuò)誤的養(yǎng)護(hù)知識(shí)、養(yǎng)成了獵奇式觀賞萌寵的習(xí)慣。一個(gè)可怕的惡性循環(huán)就這樣開(kāi)始了。

　　買賬號(hào)、買寵物

　　接下來(lái)就是表演吃

　　“吃播”本沒(méi)有錯(cuò)，就是直播吃東西，只是今年疫情下大胃王式吃播被點(diǎn)名后，很多從業(yè)者打著擦邊球進(jìn)場(chǎng)，寵物的大胃王吃播或獵奇吃播順勢(shì)快速崛起，深燃觀察發(fā)現(xiàn)，這背后是一套極端的打法。

　　今年上半年，有一家MCN機(jī)構(gòu)在抖音上看到李喜貓的賬號(hào)，直接咨詢要不要賣號(hào)，在得到否定的回復(fù)后，對(duì)方宣稱可以直接將寵物帶去其公司拍攝視頻，其他事情不用管，按月結(jié)算工資。李喜貓稱，很明顯，動(dòng)物成了演員。

　　李喜貓拒絕了，但很多有寵物，不會(huì)經(jīng)營(yíng)賬號(hào)、剪輯視頻，又很想讓別人看到自家小動(dòng)物的主人，難免接受這樣的建議。“他不一定知道自己的寵物會(huì)面臨什么。”李喜貓感慨。

　　這類賬號(hào)的來(lái)源或是博主/背后MCN直接接手的萌寵類賬號(hào)，也可能是回收的一些小賬號(hào)，比如前身是個(gè)人號(hào)或是沒(méi)做起來(lái)的美妝生活號(hào)，低價(jià)回收過(guò)來(lái)再轉(zhuǎn)型，成本很低。

　　在李喜貓看來(lái)，這些團(tuán)隊(duì)手里不只一個(gè)賬號(hào)，“一個(gè)被封號(hào)了，其他的號(hào)一樣可以掙錢”，同時(shí)，也不只一個(gè)動(dòng)物。

　　深燃從Ella口中了解到，另類寵物吃播里的寵物，多來(lái)自二三線城市的低價(jià)寵物交易市場(chǎng)。雖然滿足了吃播博主控制成本的需求，但這些寵物本身多有缺陷，大多壽命不長(zhǎng)。

　　Ella看過(guò)一個(gè)博主經(jīng)常給哈士奇亂吃東西，“給它麻辣食品甚至灌酒，寵物病死后就換另外一只很像的”，并且看到有觀眾提出質(zhì)疑，“這一只狗變了，變得不太像原來(lái)的了”。

　　找到了賬號(hào)、買來(lái)了寵物，接下來(lái)就是表演吃。這類寵物吃播主要走兩種路線：吃得多和吃得野。

　　據(jù)李喜貓觀察，一只成貓每天的食量大約是60-70克貓糧，或150-200克左右主食罐頭，一只26斤的中小型犬，一頓吃250-350克狗糧就能飽。而短視頻平臺(tái)中的寵物常常過(guò)量飲食。

　　暴飲暴食會(huì)造成腎臟和腸胃的負(fù)擔(dān)，“一些寵物會(huì)表現(xiàn)為嘔吐，狗和貓的嘔吐神經(jīng)本身就比較發(fā)達(dá)，時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)傷害食道和消化道，可能還會(huì)排便出血。”Ella稱，一旦吃得太多，過(guò)于肥胖，四肢無(wú)法支撐體重，寵物的關(guān)節(jié)就會(huì)受到損害。

　　極端情況下，如果喂了不能喂的東西，還會(huì)直接威脅到寵物的生命。Ella提到，現(xiàn)在很多寵物主人帶著它們?nèi)プ鲞^(guò)敏源測(cè)試，人類常見(jiàn)的塵螨過(guò)敏、酒精過(guò)敏，寵物也會(huì)有，但吃播中的飼主，為了博眼球什么都敢往寵物嘴里塞。

　　和大胃王吃播一樣，寵物吃播有真吃，同樣也有假吃。“有些寵物不能一次性吃完所有食物，只要機(jī)位不變，狗盆不動(dòng)，可以分幾頓吃完，經(jīng)過(guò)剪輯，觀眾基本看不出來(lái)。”李喜貓稱。

　　此前，有一名寵物博主讓狗狗吃完一整盆雞腿，被質(zhì)疑浪費(fèi)，9月11日，該視頻作者出來(lái)澄清稱，視頻經(jīng)后期剪輯沒(méi)浪費(fèi)，一盆雞腿是20多只狗的飯量，也側(cè)面印證了視頻確有剪輯。

　　視頻造假在寵物視頻中也很常見(jiàn)，比如博主一般會(huì)養(yǎng)兩只長(zhǎng)得一模一樣的狗，很多觀眾傻傻分不清楚是不是替換著吃。有用戶反饋，“有時(shí)大狗吃到一半，飼主就說(shuō)‘它要去玩了’，他們家的另外一只小狗會(huì)過(guò)來(lái)接著把剩下的吃完”等等。

　　另有不少博主采用生骨肉喂養(yǎng)，這是一種新型且小眾的喂養(yǎng)方式，小眾到“生骨肉”一詞在維基百科和百度百科沒(méi)有相關(guān)詞條，根據(jù)字面解釋為：飼喂生食，包括肉類和骨骼。

懷特喵先生淘寶店生骨肉套餐配料表

　　這種喂養(yǎng)方式在國(guó)內(nèi)一直存在爭(zhēng)議。支持者認(rèn)為，干糧對(duì)于寵物而言類似于餅干，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值不高，水分不足，長(zhǎng)期吃會(huì)產(chǎn)生咀嚼功能、消化功能退化等問(wèn)題，而生骨肉飼養(yǎng)符合動(dòng)物在自然環(huán)境中的飲食習(xí)慣。在反對(duì)者看來(lái)，生骨肉喂養(yǎng)存在健康隱患，主要包括寄生蟲(chóng)感染、細(xì)菌感染、營(yíng)養(yǎng)失衡以及牙齒、消化道問(wèn)題。

生骨肉喂養(yǎng)視頻下的評(píng)論也往往有爭(zhēng)論

　　拋開(kāi)喂養(yǎng)方式本身的爭(zhēng)議，現(xiàn)在很多吃播打著生骨肉的旗號(hào)，給寵物吃的卻只是生肉的組合，因?yàn)樯侨獾闹谱饕约芭浔入y度較高。

　　知乎用戶喵了個(gè)嗚發(fā)布了一張成貓的生肉（鈣粉替代骨骼）食譜配方參照?qǐng)D，因?yàn)橹R(shí)點(diǎn)略多，里面還省去了生骨，改用骨粉代替。

成貓的生肉食譜配方參照?qǐng)D 圖源 / 知乎@喵了個(gè)嗚

　　“生骨肉喂養(yǎng)，還沒(méi)有完全研究清楚，長(zhǎng)期喂養(yǎng)會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。比如長(zhǎng)期不科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)配比會(huì)導(dǎo)致寵物髖關(guān)節(jié)的發(fā)育不良，神經(jīng)也會(huì)受損。”Ella稱。而要想滿足營(yíng)養(yǎng)，食材和處理方式需要經(jīng)常換，不能一直吃一種肉，這也導(dǎo)致生骨肉喂養(yǎng)的成本飆升。據(jù)抖音寵物類大V懷特喵先生的淘寶店標(biāo)價(jià)，728元包月，3份起拍。

懷特喵先生淘寶店售賣的生骨肉套餐

　　而飼主不可能為吃播的寵物長(zhǎng)期支付如此高昂的價(jià)格。

　　萌寵吃播的“圈錢”之道

　　在一些寵物博主的眼里，通過(guò)博眼球的內(nèi)容吸引流量變現(xiàn)的號(hào)，被稱為營(yíng)銷號(hào)。寵物吃播營(yíng)銷號(hào)大量進(jìn)場(chǎng)短視頻平臺(tái)暴力吸粉，最根本原因在于萌寵內(nèi)容背后是一個(gè)千億市場(chǎng)。雖然萌寵類賽道的流量和收入天花板不及美妝和母嬰，但其變現(xiàn)能力不可小覷。

　　據(jù)李喜貓介紹，萌寵類內(nèi)容的變現(xiàn)方式主要分三塊：第一大板塊是流量收入，李喜貓同時(shí)運(yùn)營(yíng)13個(gè)平臺(tái)，投入產(chǎn)出比穩(wěn)定；第二大板塊是廣告費(fèi)收入；另外就是平臺(tái)的活動(dòng)獎(jiǎng)金，幾百到上萬(wàn)不等。

　　萌寵博主在貓糧、貓用品之外，能接數(shù)碼家電產(chǎn)品。“手機(jī)廠商喜歡找萌寵類紅人打廣告，vivo、華為、OPPO、三星都找過(guò)我們，用手機(jī)拍攝寵物是一個(gè)很實(shí)用且誘人的功能。家電也是一大類，戴森吸塵器都投我們?nèi)幕亓恕！膘ъП硎尽?/p>

　　歆歆給深燃算了一筆賬，她手下的萌寵類賬號(hào)最高粉絲數(shù)可達(dá)810萬(wàn)，第二梯隊(duì)也有兩三百萬(wàn)，旺季平均一個(gè)月能接六七條廣告，淡季則是兩三條。“我們的頭部是一單廣告10萬(wàn)起，最高一單是14.9萬(wàn)，主要看粉絲數(shù)。”

　　一位頭部寵物博主雙喜介紹，現(xiàn)在頭部博主一年至少有上百萬(wàn)的收入，腰部一年也有30-50萬(wàn)，但剛開(kāi)始入行的，也存在負(fù)資產(chǎn)的情況。雙喜舉例稱，在抖音星圖報(bào)價(jià)1萬(wàn)的達(dá)人，在被代理商、MCN、平臺(tái)抽成后，達(dá)人到手只有2000元左右。

　　還有部分博主拓展至YouTube平臺(tái)，因?yàn)閅ouTube上無(wú)需字幕也能看懂的視頻非常受歡迎，播放量、廣告收入也會(huì)相應(yīng)增加，某種程度上，李子柒的視頻、萌寵類視頻，都有這樣的優(yōu)勢(shì)。雙喜提到，如果一條2分鐘的視頻，有2萬(wàn)人觀看，收入只有幾美元，但一條10分鐘的視頻，同樣有2萬(wàn)人觀看，收入就是100多美元。

　　另外，一些比較知名的寵物吃播達(dá)人，幾乎人手一家淘寶店，有的還會(huì)用自家的寵物IP成立同名品牌。歆歆手里的達(dá)人“做的好的，收入遠(yuǎn)超廣告收入，甚至能高到5倍以上”。

圖源 / 紅漏斗

　　龐大的市場(chǎng)、多樣的商業(yè)模式令不少人眼紅，但為了賺錢進(jìn)場(chǎng)的寵物吃播營(yíng)銷號(hào)關(guān)注的不是如何做內(nèi)容，而是變現(xiàn)，反而變相“堵死”了更多元的商業(yè)化路徑。“因?yàn)檫@種營(yíng)銷號(hào)沒(méi)有平臺(tái)的流量收入，所以只能不停地靠博眼球獲得關(guān)注，通過(guò)吸引廣告主或帶貨變現(xiàn)。”李喜貓稱，同時(shí)，寵物吃播因?yàn)闊o(wú)人出鏡，能接的廣告以食品類為主，零食居多，商業(yè)化價(jià)值也有限。

　　同時(shí)，為了更快速的起量，這樣的賬號(hào)往往會(huì)避開(kāi)長(zhǎng)視頻或新聞社交平臺(tái)，轉(zhuǎn)而選擇短視頻平臺(tái)，這意味著更短的制作周期和更低的內(nèi)容成本。

　　據(jù)李喜貓分析，這樣的號(hào)在常規(guī)的社交平臺(tái)上并不受歡迎，會(huì)被網(wǎng)友抨擊，但是在短視頻、新聞媒體和購(gòu)物平臺(tái)，受眾不一定關(guān)注發(fā)布者是誰(shuí)，更多是當(dāng)作獵奇的視頻來(lái)消遣。“在短視頻平臺(tái)上，只要一個(gè)視頻火了，這個(gè)號(hào)就火了。”她表示。

　　快速起量、博取眼球，這些營(yíng)銷為了流量不擇手段。“甚至覺(jué)得被粉絲罵都沒(méi)關(guān)系。因?yàn)閺V告主要看互動(dòng)量，看賬號(hào)的活躍度、粉絲粘度，所以黑粉也是粉。”李喜貓稱。

　　不止一位業(yè)內(nèi)人士表示，這類營(yíng)銷賬號(hào)永遠(yuǎn)有活接，但很難走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。一些個(gè)人博主出于對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的擔(dān)心，接廣告會(huì)有取舍，那些被舍掉的產(chǎn)品營(yíng)銷需求就落到了營(yíng)銷號(hào)手中。

　　短期來(lái)看，由于可以“恰爛飯”，來(lái)者不拒，這些營(yíng)銷號(hào)的廣告收入可能高于一些萌寵博主，可一旦這個(gè)賬號(hào)出了問(wèn)題，就是大問(wèn)題，可能會(huì)直接導(dǎo)致被封號(hào)。

　　應(yīng)受訪者要求，文中歆歆、Ella、雙喜為化名。

（聲明：本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表新浪網(wǎng)立場(chǎng)。）