意料之中的升級，蘋果為什么這么有自信？

2021年09月15日08:44 新浪科技收藏本文

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　　新浪科技鄭峻發自美國硅谷

　　看發布會的時候一個感慨：世界這么糟心，蘋果依然靜好。

　　疫情已經開始快兩年了，依然看不到結束的曙光。2億多人感染病毒，465萬人不幸去世。苦苦等待的疫苗剛剛普及，各種變異毒株就不斷突破疫苗保護，窮國還在苦等疫苗分發，富國則苦惱反疫苗勢力盛行。

　　世界各地的防疫政策差別巨大，人類對這場疫情根本無法采取一致行動。全球封鎖了一年半之后，依然看不到解封的希望。經濟不可避免地承受重壓：旅游航空業遭受重創，海運價格瘋狂飆升，通貨膨脹來勢洶洶，制造鏈經歷嚴重沖擊，芯片短缺問題難以緩解，諸多電子行業面臨無米之炊。

　　雪上加霜的是，極端氣候日益加劇，人類在狂怒自然面前無能為力。一邊是干旱引發的加州和西歐山火肆虐，一邊是暴雨導致的各地洪水兇猛；一邊是北極冰川加速融化海平面上升，一邊是諸多地區水資源接近枯竭。蘋果所在的加州就是氣候危機最為嚴峻的地區。

　　然而，在這一片雜亂糟心之間，蘋果依然歲月靜好，至少看起來是這樣。在今天發布會的開始，蘋果影業播放了一段MTV《加州魂》(California Soul)，里面是加州的紅木森林、高山峽谷、荒漠落日、陽光海灘。這是蘋果獻給加州的情書，天高海闊，美不勝數。

　　這是外界眼中最美的加州，但卻不是眼下的現實場景。在蘋果的MTV里面，看不到眼下的山火灰燼，看不到明顯下滑的空氣質量，看不到差點毀滅的太昊湖，也看不到到處干涸的河流湖泊，更看不到幾乎悉數關閉的國家森林保護區。加州正處在嚴重的氣候危機和極端干旱中，歷史上最嚴重的山火，幾乎都發生在過去三年。也許現在的加州人，也需要在蘋果MTV里回味那美好的景象。

　　疫情影響到了全球數十億人的生活，當然也影響到了蘋果的正常運營。除了被迫長期關閉蘋果商店，蘋果還不得不一次次推遲員工回公司上班的計劃，更別提研發和供應鏈因為中美旅行限制面臨協作挑戰。

　　但另一方面，蘋果似乎也沒有受到疫情的明顯沖擊，甚至還處在最好的階段：財報業績蒸蒸日上，正處在過去十年最快的增長勢頭中；股價市值水漲船高，市值接近2.5萬億美元；產品發布也沒有被打亂，各項新品都按時定期發布。

　　今天的發布會延續了75分鐘，時間緊湊，沒有拖沓。蘋果連續發布了iPad、iPad Mini、Apple Watch和最重要的iPhone 13系列四款新品。

　　整體來說，今天的新品并沒有什么驚喜，幾乎所有的功能升級都在外界預料之中。蘋果只是進行了常規更新，更像是上一代產品的小更新版本。按照此前預期，蘋果下個月還會召開發布會，發布新MacBook、AirPods等系列新品。

　　簡單介紹今天發布的新品：從處理器到到TrueTone，再到支持手寫筆和鍵盤，入門級第九代iPad幾乎是iPad Pro的功能下放；而iPad Mini 6也更像是iPad Air的縮小版，Mini系列終于更換了全面屏設計，采用了8.3寸屏幕，但卻將TouchID指紋識別轉移到了頂部開關鍵。第九代iPad使用的還是幾年前的A13芯片，而iPad Mini 6則用了最新的A15仿生芯片。

　　Apple Watch 7擁有更小的邊框和更大的可視面積，表殼玻璃提升防沙塵的性能，增強了戶外運動的耐造性。然而，蘋果并沒有顯著更換設計，傳說中的大方表盤并沒有出現；蘋果也沒有更換處理器和傳感器，這意味著性能并沒有明顯提升。

　　和之前產品一樣，Apple Watch 7依然需要每天充電，只是充電速度有所提升，8分鐘充電可用8小時。和此前外界預期的一樣，Watch 7遭遇了生產瓶頸，這也是今天發布新品中唯一沒有確切上市日期的，只是說在今年秋季晚些時候上市。

　　iPhone 13系列毫無疑問是全場焦點。與上一代相比，iPhone 13系列劉海面積略有縮小，屏幕亮度提升28%，提升了5G網絡性能，續航延長了1.5-2.5小時，采用了更強的A15仿生芯片，提升了拍照和視頻功能(夜景和電影模式)。

　　尤其值得一提的是，iPhone 13 Pro終于加入了眾望所歸的120Hz高刷新率，屏幕表現更為流暢。此外，蘋果特別高調地強調A15仿生芯片是業界最佳，CPU性能比競爭對手要快出50%，GPU性能要高出30%。當然，誰都知道蘋果所指的競爭對手是高通驍龍。

　　此外，近年來越來越“色”的蘋果今年又加入了“遠峰藍”(近似天藍)這一新配色，幾乎肯定會引發新一波搶購狂潮。但取消了綠色或許會讓很多偏好環保色的用戶感到失望。除此之外，四款機型的尺寸沒有太大變化，但兩款Pro機型的重量繼續增加。旗艦版iPhone 13 Pro Max的重量已經高達238克，加上手機殼就是穩穩的半斤。

　　iPhone的外觀設計沒有變化是意料之中的，去年蘋果剛剛更換了iPhone的ID設計，采用了直角邊框的硬朗風格，按照慣例至少會維持三年時間。2017年開始的劉海屏也依然存在，蘋果暫時沒有打算考慮使用挖孔、屏下攝像頭或是折疊等Android用了好幾年的屏幕技術。

　　此前調查機構SellCell對3000多名蘋果用戶的調查顯示，有將近五分之一的人不喜歡“iPhone 13”這個命名。看起來蘋果并不忌諱13這個西方文化中的不吉利數字，不擔心這會影響用戶的升級預期。

　　其實，按照之前的命名方式，今年的iPhone 13更像是iPhone 12s。但現在蘋果一次發布四個機型，再使用s后綴可能會引發消費者混淆，也不利于營銷(設想一下iPhone 12s Pro Max這種命名可能性)。因此，蘋果似乎已經固定為每年一個數字。

　　加量不加價，甚至降價，這才是今年iPhone的最大驚喜。iPhone 13系列四款機型最低配置直接從128GB起步，Pro系列還加入了1TB的選擇。蘋果這一次加量不加價，終于放棄了雞肋的64GB版，還在中國市場下調了起售價格300-800元不等。

　　這倒是令人有所意外。此前外界甚至還曾經預計蘋果會微幅上調價格。由于芯片制造鏈危機導致的缺貨問題，臺積電、三星等芯片封裝組裝巨頭紛紛計劃上調價格。據報道，臺積電計劃將先進制程芯片價格上調10%，而汽車等成熟制程芯片價格上調20%。

　　不過，因為蘋果是臺積電的最大客戶，給臺積電貢獻了五分之一的營收，所以臺積電也給了蘋果優惠價格，只對蘋果提價3%，最大可能保留了蘋果的利潤。所以，在臺積電的“最大照顧”之下，蘋果也沒有理由繼續上調iPhone銷售價格。畢竟過去幾年iPhone銷售均價不斷提升，保證了蘋果在iPhone銷量下滑的情況下繼續維持自己的利潤水平。而如今的Pro旗艦機型更是不折不扣的“千(美)元機”。

　　盡管今年的9月發布會，并沒有帶來太大驚喜，所有升級都在外界預期之中，技術更新也在情理之中。但是諸多升級都滿足了用戶的心理需求，尤其是高刷屏和續航提升，這兩項升級無疑是用戶最期待的。而且，即便是小升級的iPhone 13，很可能還會給蘋果帶來新一波銷售高峰。

　　被譽為“最了解蘋果”的天風國際證券分析師郭明錤預計，未來兩年iPhone銷量有望持續增長，從去年的1.95億部提升突破達到2.3-2.4億部和2.5-2.6億部。7月份來自供應鏈的報道稱，由于對市場需求充滿信心，蘋果已經計劃將iPhone 13系列整體訂單量提升20%，要求今年年底完成9000萬部iPhone的產量，遠遠大于往年同期7500萬部的備貨量。

　　為了滿足蘋果的大規模備貨需求，iPhone最大的代工廠富士康目前正在全力量產。今年以來，富士康已經連續六次上調招聘工人的推薦獎金，甚至將內部推薦獎金提高了一倍，達到1.27萬元。上個月來自臺積電的消息稱，蘋果已經計劃在年底備貨1億部iPhone所用的A15芯片。對于以往特別小心控制庫存的庫克來說，今年火力全開準備備貨，確實有些信心滿滿。

　　雖然過去幾年庫克一直在推進營收多元化戰略，試圖降低營收對iPhone業務的依賴，但是iPhone依然是蘋果最為核心的業務和最大的營收支柱。今年第一季度蘋果iPhone銷售額高達480億美元，同比增長65%。即便是在傳統淡季的第二季度，iPhone銷售額再次同比增長50%，營收達到396億美元。

　　意料之中的升級，蘋果為什么這么有自信？高刷新率、續航提升、5G網絡性能提升，這些升級雖然沒有驚喜，但卻滿足了iPhone用戶一直以來的需求痛點。

　　而且，新iPhone的銷量動力主要來自于5G網絡普及以及巨大的老用戶群升級需求。還是來自SellCell的此前調查，有高達44%的iPhone老用戶計劃升級iPhone 13，其中接近40%的人傾向于選擇iPhone 13。