文| 陳橋輝

　　封面來源 | 視覺中國

　　打敗微信的，絕不是下一個“微信”。

　　2021年6月底，一則有關騰訊“朋友App”再次關停的消息，引發熱議。據悉，騰訊“朋友App”發布了一則公告：由于業務發展策略調整，2021年6月30日關閉服務器，正式停止運營。此時距離其再次復活的時間不到2年。

　　騰訊“朋友”的前身是朋友網，原名QQ校友，是騰訊公司打造的真實社交平臺，為用戶提供行業、公司、學校、班級、熟人等真實的社交場景，對標當時火熱的人人網，但最終還是由于校園社交的沒落，終在2017年8月6日停止運營。

　　實際上，除了騰訊“朋友”外，2021年也成為了其他家社交產品謝幕最密集的一年。2019年，在社交領域沉默許久的阿里再度啟動“來往”項目，由原“來往”產品負責人陳航負責。并在同年，正式公開其社交新產品“Real如我”，被外界解讀為阿里在社交上的又一次大躍進。

　　但在2021年5月，有不少用戶收到了阿里“Real如我”的關停信息，意味著運營了近兩年的“如我”并沒有找到適合基于地理上的校園社交發展路線，并在6月17日停服運營，也宣告了阿里在社交領域上的再次失敗。

　　除了阿里、騰訊這兩大巨頭外，像京東、字節、百度、小米等大廠的社交產品，雖然沒發布正式停服的通知，但也在2021年選擇了低調下架處理，或者長期不更新導致App已無法正常使用，這樣的做法無異于是另外一種形式的關停。

　　2021年，似乎成為了大廠們社交產品的終點站，微信之后，已有十年之久再沒出現下一個“微信”，無論是作為社交巨頭的騰訊，還是積極參戰的其他大廠，面對后微信時代的社交，都沒能交上一份完美的答卷。

　　屢敗屢戰的大廠們，其破局之道又在何方？

　　BBATJ的滑鐵盧

　　馬化騰曾表示：年輕人在互聯網上喜歡的東西我越來越看不懂，這是我最大的擔憂。美國“閱后即焚”Snapchat非常火，我們自己用起來覺得沒什么意思。每天早上醒來最大的擔心是，不理解以后互聯網主流用戶使用習慣是什么。

　　如今看來，不僅是作為社交巨頭的騰訊，其他的玩家也很難去理解互聯網主流用戶的社交心態。

　　2019年成為了各家發力新社交的重要一年。在這一年，涌現出字節跳動、快手這樣的新勢力，也有像搜狐、阿里、百度這樣在社交領域蟄伏多年的老玩家，攜帶新社交產品卷土重來。

　　據Tech星球不完全統計，發現從2019年起到目前為止，具有代表性的社交產品已有三十多款相繼面世。

　　但是，其中絕大部分的社交產品，目前都已經下線或停運。

　　以騰訊為代表，其推出的貓呼、回音、輕聊、有記、朋友、燈遇交友、歡遇等7款社交產品中，只剩下“有記”還在主流的應用商店內，但也有數月未更新。同時，可以發現騰訊這7款社交產品分屬視頻、語音、職場、匿名、相親等5大社交細分賽道，選擇這5條細分賽道，也是看中了其巨大的市場以及還未固化的份額。

　　特別是規模超億元的互聯網婚戀交友市場，騰訊一口氣就推出了輕聊、輕緣、歡遇和對聊等4款產品，也希望能夠分得一杯羹，但現實是想當紅娘的騰訊未能如愿，在其他賽道上也表現的平平無奇。

　　而百度、京東、阿里這些老玩家，也避開微信的鋒芒，在他們的生態下尋找社交發力點，他們這一次不約而同的選擇了校園社交。

　　2019年起，百度、京東、阿里相繼推出了校園社交產品聽筒、梨渦和Real如我。這三款社交產品的定位互不相同，聽筒側重匿名社交，梨渦側重校園社交+電商玩法，Real如我則是真實社交。

　　行業分析人士認為，這3家大廠選擇做校園社交，看中的是學生作為社交產品中的活躍群體，有更多的時間可以用來交友，可以迅速成為各自產品的用戶。但互聯網分析師葛甲則表達了不同的看法，認為校園社交本身是成立的，但是由于國內用戶更習慣使用的是即時通訊，所以導致校園社交在國內很難做起來。事實也正如葛甲所說，這三款校園社交產品最終還是走向了關停或停更的狀態。

　　除了老一派的玩家外，也涌入了不少的社交新貴，主要以字節和快手為代表。字節推出了短視頻聊天App多閃和興趣社交App飛聊，快手則推出了短視頻聊天App一甜面聊、音樂短視頻社區避風、寵物社區毛柚和音樂社區小森唱。

　　但這些新產品同樣面臨著下架甚至關停的局面。其中，被字節寄予厚望的飛聊App已經在多個應用商店內下架，而且飛聊目前也無法正常使用，快手的毛柚、避風和一甜面聊也有數月未進行版本更新，這對于產品而言，是極不正常的現象。

　　可以看出，無論是社交巨頭，還是新老玩家，在社交領域上都遭遇到不同程度的滑鐵盧。難道是現在的用戶對社交突然不香了嗎？當然不是。

　　社交新勢力的崛起

　　相比于大廠們在社交上的節節敗退，一些規模不大的社交新勢力卻在一路高歌猛進。

　　2016年底，一款基于興趣圖譜建立關系，并以游戲化玩法進行產品設計的新一代年輕人虛擬社交產品Soul上線。截至2021年3月，Soul App是行業同品類中日均DAU啟動次數最高的APP之一，也是日均發布率和Z世代用戶滲透率最高的App之一。

　　僅從Soul的數據來看，Soul無疑是成功的一款社交產品。眾所周知，陌生人社交App都面臨著兩個陌生人“破冰”的問題。在陌生人社交中，陌陌、探探選擇了荷爾蒙社交，而入局較晚的Soul則選擇了靈魂配對的玩法。

　　Soul的靈魂匹配玩法，避免與陌陌、探探這類以顏值論高低的社交產品競爭，更加強調內在美，主打非顏值，和內容的社交，讓更多的年輕人能夠自由表達交友的訴求，解決因顏值社交所帶來的問題。這也是讓Soul在已有陌陌和探探這兩大陌生人社交巨擘的情況下，能夠突圍的核心功能。

　　2018年，相親賽道上的一款名為“伊對”的App也異軍突起，這是一款通過實時視頻互動解決陌生人社交破冰的障礙，同時為單身人士創造并提供多場景的線上相親機會的相親交友App。目前注冊用戶超4000萬，并頗受資本青睞，獲得由小米、云九資本聯合領投的B輪融資。

　　國內的單身人口已經突破2.4億，但是在眾多相親交友App中，都缺乏一個高效和有趣的產品來服務這些用戶群體的戀愛交友需求，“伊對”恰好踩中了市場需要。

　　伊對短短3年在互聯網相親賽道上跑出來，除了“直播+相親”創新模式外，也開始向同行業關注較少的下沉市場用戶提供差異化服務，讓本地人利用閑暇時間來當紅娘，因地制宜，較好地解決了本地人單身人群在線上相親無話可聊的痛點。

　　此外，還有一款在泛娛樂社交細分領域脫穎而出的社交App玩吧。通過推動社交場景娛樂化，以小游戲、語音互動等方式為用戶創造豐富和封閉的娛樂場景，釋放社交壓力的同時增加趣味性和沉浸感，契合了當下95、00后的新型社交需求。

　　一位00后的用戶表示，玩吧是當下很火的一款社交娛樂App，下載的用戶也比較多，基本上他身邊十個人，有九個人手機里都有這款App。或許這只是個例，但也透露出像玩吧這類社交產品在年輕人中的地位。

　　在體驗上，玩吧App除了游戲豐富外，社交方式也很廣泛，不僅可以通過玩友ID加好友，游戲加好友，還可以通過話題廣場下，尋找興趣一致、有共同話題的“同好”加好友。這樣的社交方式使年輕人獲得了更多的朋友，激發了社交興趣。而在熱門話題下，也可以分享自己的作品和經驗，遇到志同道合的朋友，以興趣驅動社交，類似于“即刻App”一樣。

　　正是基于表達自我，獲得認同感和歸屬感，才讓玩吧能夠成為年輕人手機中必不可少的應用。

　　除了以上具有代表性的社交新勢力外，還有像TT語音、微光、會玩等產品正霸占社交賽道，社交新勢力正成長為大廠們的有力競爭者，雖然很難再造另一個“微信”，但新勢力的崛起，也讓更多的企業和個人看到了社交細分賽道上的無限可能。而對于大廠而言，一場激戰在所難免。

　　社區成大廠的下一個野望

　　面對新勢力們的挑戰，大廠們雖屢戰屢敗，但并沒有放棄，仍然選擇迎戰，而且還選擇了以社區作為社交玩法進行探索和發力。

　　在今年對外官宣關閉興趣部落、騰訊朋友后，騰訊開始著力打造社區玩法。不久前，騰訊推出QQ看點社區，將內容和社區進行結合，打造吸引年輕用戶的內容資訊平臺。

　　此外，Tech星球獨家獲悉，騰訊于近日冷啟動了一款名為“Q次元”的社交App。據悉，Q次元是為年輕人量身打造的一站式多元群組社區。

　　Tech星球體驗發現，Q次元是騰訊首次嘗試群組聊天的App，打破了以往的一對一聊天模式，并且采用了語音聊天室的玩法，加強了娛樂化。其次，是通過劃分頻道群聊，花式構建多話題實時聊天的特性，可快速找到想要加入的話題，高效地瀏覽關注的信息。此外，還支持自定義創建和管理群組內的頻道，可為群組成員添加各類“身份”等玩法。

　　據一位前騰訊產品經理介紹，這款產品是由PCG創造營打造的重要創新App。騰訊推出Q次元App，可以看作是騰訊將以往的點對點社交方式向群組聊天的玩法轉變，也可以理解為在QQ之外，再造一個“QQ群”。早在2012年，QQ群就開始向社交化方向試探，希望把即時通訊和社區化緊密結合起來，加強即時社交同時搭建異步社交。Q次元正是被騰訊賦予在這條路線進行探索的先行軍。

　　可以看出，騰訊正在以社區作為未來社交發展的一大路線。除了嗅覺靈敏的騰訊外，字節和快手也在探索社區玩法。

　　快手率先于今年早些時候，推出了一款名為“小森唱”的原創音樂社區，擁有音樂播放、音樂智能創作功能，也可以讓眾多音樂愛好者進行交流，

　　“小森唱結合了音樂+社區的玩法，能夠滿足用戶在聽音樂、創造音樂的同時，還能通過社區互動，增加用戶的留存”，一位產品運營對Tech星球表示。

　　而字節旗下的抖音在社區的建設上則更加干脆。Tech星球獨家獲悉，抖音于近期在其App內測試了同城社區功能——抖音同城圈子。

　　Tech星球體驗發現，抖音同城圈子類似于貼吧，但內容主要以短視頻的樣式進行呈現。這是一個基于興趣玩法的同城圈子，用戶可以依據自身的興趣需求選擇不同的圈子加入并討論。

　　字節跳動CEO張楠此前在談到抖音的社交功能時表示，抖音的社交功能是個自然發生的過程，用戶的表達互動需求在抖音內部開始發酵，促進了抖音的社交。她認為抖音的本質和核心是人，抖音為每個人提供了視頻化的表達方式，并圍繞人提供服務。越來越多用戶在抖音上的視頻化表達，讓抖音逐漸從一種娛樂方式變成一種社交方式，未來還可能成為一種生活方式。

　　如今看來，張楠的話正在一一實現，從此前的連線、抖一抖交友，再到如今的抖音同城圈子，抖音正在實現社交從點到面的過程，字節的社交玩法也迎來了重大升級。

　　無論是社交新勢力，還是大廠們，他們的社交之路，注定還要經歷一番風雨。尋找下一個“微信”，已成為他們的共同目標。也許不久后，這些少年們能夠達到與“孤獨求敗”的張小龍，“過招”的境界。