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封殺代幣券逼商家出新招吸引消費者
http://whmsebhyy.com 2001年02月11日 16:14 北京晚報
本報訊 代幣券(卡)“死期”將至，不少動手快的商家紛紛另想高招，早早地在限期之前將新的促銷優惠方案提交了出來，華聯商廈本月14日的購物贈同心套餐、貴友大廈12日起買200元皮鞋可獲贈巧克力和玫瑰花以及中友百貨購物抽獎等促銷活動與以往的購物返券相比，商家以開始將更多的實惠直接讓利給消費者。
不知道從什么時候開始，大商場打折從最初的9折、8折的優惠，慢慢變成了購物返券和出售代幣券，這種形式在去年被發揮到極至。隨著對代幣券(卡)的一紙封殺令，商家的促銷手段也不得不變。近年來，京城商業盡管從業態到經營理念都有了極大飛躍，但營銷手法單一缺乏創新。促銷手段5年來從打折發展到使用購物券，始終沒離開過打折。而事實上，一家商場的經營特色和品位很大程度上取決于營銷。例如華聯去年推出的“10秒任你搶”、豐聯廣場的“京劇購物節”、時代廣場的“奪寶奇兵”活動，都是將娛樂、文化與購物相結合。此外，還有國外商場較為流行的以會員制和積分卡攏住固定客源的方法，在北京的一批高消費群體中也頗具吸引力。(林春慧)
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