在萬里長江第一城宜賓，中國酒業龍頭老大五糧液集團有限公司支撐了整個城市財政收入的80%，養活了2萬多人。在白酒類行業中，其營業額、利潤和納稅均居全國第一，而全國各地靠“五糧液”這個品牌生存壯大的公司和人數就更難以計算。

　　但日前五糧液集團意圖進軍芯片產業的消息不脛而走。圍繞著這個國內特大型企業的遠距離跨行業投資，業內人士眾說紛紜。一個疑問是，以五糧液酒而蜚聲海內外的五糧液集

團，是否在產業交叉上也能“釀出”一個“集雜而醇”的企業集團呢？

　　主筆：法悟；特約記者：丁凌 黃樂楨

　　“芯”的欲望

　　在日前的一場有關企業經營管理的學術研討會上，記者從一位不愿透露姓名的知情人士處獨家獲悉，不久前他在參觀五糧液集團公司時，集團總裁王國春曾親口向他透露，五糧液有意向電腦芯片行業投資，準備為實現五糧液的多元化更進一步。

　　5月10日，記者就此問題向五糧液集團公司的有關人士求證時，五糧液股份有限公司(股票代碼000858)的董秘彭智輔和五糧液投資咨詢有限公司的馮總經理，先是甚為謹慎地表示“沒有聽說過此事”，后又以“此事由集團公司全權負責”為由，拒絕透露更多的信息。

　　但五糧液集團總裁秘書陳先生，向記者證實了該消息。他透露說：“我們的確有意投資電腦芯片加工業，具體的事情已交由下面的鵬程電子有限公司在承辦�！�

　　鵬程電子器材有限責任公司，是五糧液集團為進軍電子信息產業，而在2001年5月成立的全資子公司，以永磁鐵氧體、軟磁鐵氧體電子元件的研發生產為主業，已于2003年3月正式投產。公司的劉總經理針對投資芯片項目一事表示，公司目前正在按照集團的要求，對該行業進行密切關注、緊密跟蹤和搜集資料�！爸劣诤螘r啟動、如何啟動的問題，我們還要聽從集團的安排，”他補充說。

　　宜賓市經貿委的何先生同日也向記者證實了該消息。“五糧液準備投資芯片業的事早已向我們吹過風，他們確實有此意向。只是仍處在論證階段，到目前還沒有提交項目論證書，我們也不便說什么”，他說，“不過，只要論證書出來，市場前景好的，我們一定會支持�！�

　　記者沒有得到一向對媒體都比較低調的集團總裁王國春的正面答復。但從五糧液近年來“酒業為主、多元發展”擴張戰略的路徑來看，投資芯片的意圖也并非不合邏輯。

　　高科技的誘惑

　　5月8日，宜賓市委書記李敦伯和市長焦偉俠帶領市委、市政府機關負責人一行，到作為宜賓的“財神”企業五糧液集團公司調研時指出，五糧液多元化擴張要做大做強做優，要提高層次、質量和科技含量，要瞄準國家的支柱產業和高新科技產業。

　　實際上，五糧液似乎早就不耐煩叫人認為是單純釀酒的“傳統產業”了。幾年前五糧液也沒有經受住“新經濟”的誘惑，就在“新經濟”逐漸發燒的1997年，因為對“網絡經濟”意識得慢了半拍，當年被稱為中國加入世界信息高速公路后首起最大的域名之爭“五糧液域名風波”，弄得差點丟掉了自己在國際互聯網上的一席之地，最后還是靠行政力量得以解決。

　　同年，五糧液集團以100萬元注冊成立全資子公司環球塑膠有限公司，以塑膠成型加工為主業，作為集團向高科技、高技術行業發展的排頭兵。僅先期就投資了4億元人民幣，建成了一條當今世界上單線生產規模最大的聚脂切片(PET)生產線。2000年實現銷售收入5億元，公司至今已成為國內塑膠加工行業的翹楚。記者在其網頁上看到，公司的年營業額達到1000萬元至5000萬元不等，可見其效益之好。

　　在利潤的誘惑之下，五糧液開始了大規模地多元化擴張。照王國春的話說，就是“二次創業”，實現他在上�！柏敻徽搲�”上的諾言——“10之內進軍世界500強”。從1999年起兩年多的時間里，集團就先后兼并宜賓印刷廠，建立模具廠，投資生物工程、制藥、畜牧、果酒、外貿、科研、天然植物水等多種領域，到目前為止已投資20多億元。五糧液從產業結構上看，已從過去的一個酒業巨頭轉化為一個多元化的集團企業。

　　然而，并非所有動作的結果都那么令人滿意。一位以“杞人”化名的知情網民披露說，1997年五糧液建成的5萬噸酒精生產線剛剛投產就告夭折，曾夸�？跒椤皝喼薜谝涣鳌钡闹扑幖瘓F被人們傳為笑談，而“安培納絲”亞洲威士忌白白丟掉了幾千萬元，實際已告破產。

　　多品牌的喜憂

　　“此事在宜賓甚至在四川省，已由宣傳主管部門明令禁止媒體報道�！�5月14日，問起今年初38家中小酒廠到五糧液“鬧事”的處理情況時，成都市一位曾參與當時報道的記者說，“現在誰也不愿說話，我們也無法獲知”。

　　曾經何時，五糧液旗下的酒類品牌多達67個。而其中近乎半數都是在四川境內掛靠五糧液的各地中小酒廠的自家品牌。

　　買斷和收購品牌的工作當初主要由五糧液集團屬下的五糧液集團服務公司負責。當時只要向該公司交納從30萬到60萬元不等的技術咨詢費(實際上是買斷品牌費用)，即可搖身一變成為五糧液的“子品牌”。

　　據記者了解，38家企業中，從聯營了17年之久的“一滴香”，到曾被稱為“五糧液最后的子品牌”的“雅酌液”，都未“幸免”。其中22家來自有“中國原酒之鄉”之稱的邛崍市。“許多人就靠這一招成了億萬富翁”。邛崍的酒業主要靠“吃”五糧液暴富早已是“婦孺皆知”。

　　盡管靠具有特許經營性質的品牌收購，確實擴大了五糧液形式上的規模，但據統計，當時80%的品牌的營業額，僅占五糧液酒廠營業總額的10%。而且事實上，除了五糧液、金六福、瀏陽河等幾個常在電視廣告上露臉的品牌外，消費者很少知道究竟哪些品牌是屬于五糧液的。更為糟糕的是，大大小小的掛靠品牌，造成五糧液在消費市場上品牌的模糊和管理的混亂，不僅直接影響到五糧液本身的營銷，也間接導致了五糧液品牌無形資產的受損。

　　一位深知詳情的五糧液內部人士透露，促使五糧液集團急于快刀斬亂麻的直接原因是，以非白酒類產業為主的集團公司與圍繞五糧液酒以白酒類產業為主的股份公司之間，由于前者對白酒業的交叉，使后者的業績受到不良影響而曾經齟齬不已。無奈之下的最好解決辦法，就是集團公司退出這一領域，轉讓給股份公司。

　　2002年底，五糧液集團下令服務公司終止與38家聯營廠的合作合同。由于是在事前沒有協商的情況下單方面撕毀合同，38家企業聯名到五糧液集團門前“討說法”，結果就出現了當時被媒體炒得沸沸揚揚的“五糧液母子斗”的戲劇性一幕。據買斷商方的法律顧問天從律師事務所的方德貴律師介紹，此次終止合同給聯營廠造成的直間接經濟損失合計達20億元之巨�！按耸碌浆F在也沒怎么解決”。焦東平律師5月20日在電話中對記者透露。

　　而更有趣的是，江蘇今世緣酒業有限公司狀告五糧液集團服務公司“金世緣”牌白酒侵害其“今世緣”商標權一案，已于今年4月15日開庭審理，至今還未結案。

　　除了聯營收編來的子品牌外，五糧液旗下還有為數眾多的自造子品牌。光帶“五糧”二字的就有“五糧春”、“五糧醇”、“五糧神”等。據有關五糧液的宣傳資料上介紹，國宴酒自從進入人民大會堂成了國宴專用酒后，成為“五糧液第二”。而投入2億元建起的青梅酒車間所生產的仙林牌青梅酒，被譽為“果酒之巔”，成為五糧液家族的現代最新飲品。而且還揮師北上，進軍北京本地市場，創出了“京酒”品牌。

　　2002年12月2日，經北京名牌資產評估有限公司評估，“五糧液”品牌在2002年中國最有價值品牌評估中，居全國最有價值品牌第四位，居白酒制造業第一位。品牌價值201.2億元，7年之中增長了近7倍。但其中究竟有多少是由五糧液下屬的子品牌的貢獻，不得而知。

　　“芯”的風險

　　“但進入芯片行業，對五糧液來說，無疑將是災難性的�！睂ｉT研究品牌營銷的特勞特(中國)品牌戰略咨詢有限公司的總經理鄧德隆，對于五糧液“覬覦”芯片的想法憂心忡忡。

　　“因為，從品牌營銷上來看，多品牌本身就有很多風險，更不要說多元化，而且是非關聯性的跨行業多元化了。沒有人會因為五糧液能釀出一流的好酒，就相信它也能做出一流的芯片來。品牌首先是建立在長期的產品品質的信任度上，五糧液的芯片如何打造它的信任度呢？這雖是一個極具想象力的念頭，但也太不現實了�！彼�直言不諱。

　　“風險實在是太大了，”上�；廴�企業管理有限公司總經理、著名企業管理咨詢專家余世維博士，對此更是感到驚詫不已，“五糧液憑什么搞芯片呢？在臺灣，芯片業的入門費就高達100億元人民幣左右，等到成熟需要1000億元人民幣，而上規模差不多需要2000個億。五糧液整個集團的總資產才有多少？僅從資金層面，它就必須依賴貸款�！�

　　據了解，在人才和技術方面，五糧液主要想依托四川大學方面的力量。而在土地和資金方面，自然少不了靠政府批地和銀行貸款�！斑@樣做勢必造成國有資產的重大損失，不排除不良貸款的隱患，”余世維不無憂慮。

　　“實際上，國內許多企業的多元化事后證明都是不成功的，包括海爾集團，”余世維和鄧德隆表達了同樣的看法，“就是國際上也不是很多，在世界500強的前10名中，也只有通用是多元化的，并不是所有的企業都能多元化”。

　　芯片業世界老大英特爾(中國)有限公司的新聞主管劉婕，5月14日對記者介紹說，2000—2002年兩年當中，英特爾花在研發上的費用高達80億美元，而生產制造達128億美元。盡管她對五糧液有意芯片業不做評論，但她補充說，芯片業是高投入、高風險、高標準行業，并非誰都可以輕易進入的。

　　5月8日，宜賓市委書記李敦伯和市長焦偉俠，到五糧液集團公司調研時也提醒說，五糧液多元化擴張時，要在突出主業不動搖的前提下，選準項目，項目是擴張的載體，要反復論證，科學比選，不要盲目發展。

　　由此看來，盡管王國春急于向“世界500強”沖刺，從而瞄向了芯片，但看似小得只有90納米(等于0.09微米)的芯片，并非是件“芯”想事成的事情。

　　五糧液構想進入“芯片”行業，對于這個跨越式的舉動，很多人(包括我們)會認為這不現實。我們并不需要深入的分析，無論五糧液是否有資源、有技術，常識告訴我們，一個“白酒”起家的集團是無法和“芯片”這種高科技產品關聯起來的。