太太藥業昨天更名為健康藥業，尋求從保健品到藥品的脫胎換骨

　　曾經成功把朱保國推入福布斯中國富豪榜、并且被視為跳出保健品短命怪圈一面旗幟的“太太藥業”，正在被朱保國舍棄———太太藥業2002年度股東大會昨天通過決議，太太藥業更名為健康藥業集團。業界普遍認為，這實際上也是太太藥業從保健品突圍全面進入藥品的里程碑式舉措。

　　營銷受困“女性”形象

　　上市公司更名并不是新鮮事。通常情況下，其原因無非是：大股東更換或主營業務變更。太太藥業顯然屬于后者。但在2002年度太太藥業的年報中，保健品的利潤貢獻率仍達六成以上，談不上主營業務改變———太太藥業為何更名？

　　“我們要順勢而變”，這是太太藥業董事長朱保國在解釋更名時，說得最多的一句話。朱保國承認，近年來，“太太”這個名稱給公司在營銷特別是藥品營銷造成“麻煩”。

　　有關負責人對此的解釋是，作為以“女性產品”起家的保健品企業———太太藥業在進行一些非女性產品特別是藥品的市場推銷時，常被人“誤解”。比如“靜心口服液”去年已改為藥準字產品，但在醫院推廣時，醫生一聽到“太太”一詞，馬上反應：“你們不是做保健品的嗎？怎么做藥了？”而在推廣其他非女性產品時，情況更加如此。太太藥業副總經理顧悅悅稱，用于口腔治療的意可貼在行內非常出名，但公司調查結果顯示，80%的消費者不知道這個產品是“太太”的！這也意味著，號稱有18億元商標價值的“太太”，在其相關藥品營銷中，不但沒有正影響，有時反而起到負作用！

　　未雨綢繆尋求“脫胎換骨”

　　事實上，讓太太藥業改名的更大動因，還在于朱保國的雄心：以太太藥業為中心，成就一個藥業王國。

　　盡管太太藥業已被認為是國內做保健品最成功的企業之一，但保健品市場的萎縮和不確定性，已讓朱保國感覺到某種危險：作為主導產品的太太口服液，去年的銷售收入下跌幅度已超過20%。太太藥業要謀求更大發展，必須要有“脫胎換骨”的動作。

　　從1997年收購深圳海濱藥廠，到去年以近5億元控股麗珠集團，可以說朱保國的藥業王國已初見雛形。但朱保國顯然對此不太滿意：海濱下屬藥品分銷從沒有“太太”的痕跡，而一般的消費者也對麗珠與太太藥業的資本關系并不清楚。

　　“成立健康藥業集團，就是要將海濱和麗珠都納入統一的品牌體系，使健康藥業在藥品分銷和資本運作市場有更大的品牌沖擊力�！敝毂�國說，健康藥業這個名字是經過一年時間從20多個備用名字中篩選出來的，甚至還咨詢了當年主持世界第二大制藥企業葛蘭素史克合并的那家顧問公司。

　　統一品牌收購業內領先企業

　　朱保國說，太太藥業所屬投資部門幾乎每天都在同國內一些企業在洽談并購。這一方面源于朱保國的擴張愿望，而更大的原因，無論是太太藥業還是麗珠集團目前都有一定的投資壓力：前者可用資金達12.2億元，而后者也有3.9億元的募集資金閑置。“這筆錢花不掉，下一步兩家公司就沒辦法配股”。

　　據了解，麗珠目前正在與湖北一家以眼藥水為拳頭產品的上市公司潛江制藥緊密接觸，準備收購其國有股，成為第一大股東。(記者汪令來韓平)