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●記者祁和忠發(fā)自上海
“我們已注意到市場的反應(yīng)。”12月12日，一上市公司董事會秘書室的有關(guān)人士向記者表示。“公司投標(biāo)中央電視臺黃金時段廣告應(yīng)否公告，公司領(lǐng)導(dǎo)將予以研究。不過，中標(biāo)的企業(yè)中有很多是上市公司，只要有一家公告，我們就會有一個參照。”
據(jù)有關(guān)資料，在2003年中央電視臺黃金時段廣告招標(biāo)的66家中標(biāo)企業(yè)中，20家上市公司榜上有名，涉及資金金額超過8億元。這些上市公司廣告投放金額多則上億元，如南京熊貓，投入了10889萬元，最少的如招行，也有920萬元。投資者發(fā)現(xiàn)，這些上市公司中沒有一家就巨額廣告投放費用事項進行公開披露，大家只能從新聞中略知一二。
一些市場人士認為，上市公司巨額廣告投放屬于公司的重大經(jīng)營決策，其巨額資金的支出是為了換來當(dāng)期銷售收入與利潤的增加，可能會對公司的資產(chǎn)、負債、權(quán)益和經(jīng)營成果產(chǎn)生重要影響，并可能繼而影響股票價格。前幾年，不少上市公司如ST廈新、海王生物等，在投入巨額廣告費后，雖然獲得了很高的知名度，但卻令公司財務(wù)狀況不堪重負，從而嚴重影響了公司業(yè)績。特別是海王生物，將其廣告業(yè)務(wù)發(fā)包給關(guān)聯(lián)企業(yè)———深圳市名派實業(yè)有限公司代理，每年支付逾億元廣告費用，卻不予以公告，遭到監(jiān)管部門公開譴責(zé)。投資者擔(dān)心，這些上市公司會因廣告投放上的重金相搏，而給企業(yè)帶來經(jīng)營風(fēng)險，出現(xiàn)第二個“秦池”。
12月12日下午，南京熊貓(600775)董秘施秋生表示，公司不公告沒有違反信息披露規(guī)則。雖然該筆廣告投入超過1億元，但這屬于公司正常費用支出范疇。據(jù)介紹，南京熊貓是以下屬一家銷售子公司的名義進行投標(biāo)的，主要宣傳對象是其手機產(chǎn)品。
對于施秋生的觀點，一位資深業(yè)內(nèi)人士表示認同。她說，從會計核算角度分析，象南京熊貓這樣的巨額廣告支出，會列入公司銷售費用科目。由于不是對外直接投資，一般無需公告。但是，如果當(dāng)年廣告費用與往年相比有重大差異，差異幅度超過30%，則有公告的必要。同時，另外一些分析人士則補充認為，如果公司廣告合同金額超過公司凈資產(chǎn)10%，則應(yīng)比照有關(guān)重大對外投資的規(guī)定，予以公告。
據(jù)統(tǒng)計，在20家中標(biāo)的上市公司主要以電子通信、食品飲料等行業(yè)為主，除南京熊貓以10889萬位列第一外，其他公司如光明乳業(yè)、新天國際、粵美的、TCL、太極集團、深康佳等分別以9287萬元、4290萬元、3900萬元、5540萬元、5000萬元、4880萬元的廣告額，異常引人注目。
《國際金融報》(2002年12月13日第七版)
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