正商顧問柳瑛

　　鄰居家新近喜得貴子，“新上任”的爸爸樂得合不攏嘴，忙不迭地打開塵封多年的《康熙字典》左挑右撿，為兒子起名字。一會兒希望孩子能聰明，一會兒希望孩子能健康，一會兒希望孩子能長壽，一會兒又覺得最重要的是幸福，結果找了兩天半，寫滿了幾張紙，還沒定下來。

　　家長給子女起名字，通常包含著自己的殷殷深情；而商家給自己的產品起名字，追求的就是清晰直白、朗朗上口了。比如康師傅、阿香婆、紅袖坊、飄柔、奔馳，經營什么東西的讓人望文生義都能猜個八九不離十。

　　不過，想發給老百姓的開放式基金，名字可就沒有這么簡單清楚了。掐指算一算，今年一共發行了12只以股票投資為主的開放式基金和兩只投資債券的開放式基金。加上去年的三只開放式基金，總共已有17只基金可大家選擇了。

　　但除了兩只債券基金從名字上就非常容易區分外，其他基金中大多數的名字都沒有自己的特色。突出的一個表現就是用字的雷同多——最多的是“長”字，什么成長、增長加在一起一共有9個，重復率超過50%。另外，三只用了“價值”(長盛成長價值、博時價值增長、大成價值增長)，兩只用了“收益”(寶盈鴻利收益、嘉實成長收益)，兩只用了“平”(富國動態平衡、易方達平穩增長)。有這樣高的重字率，無怪乎多數基金專業人士都叫不準所有基金的名字。

　　沒有重名之憂的基金，也有一些不盡人意之處。一些不熟悉證券市場的投資人說，看到華安創新、融通新藍籌、銀華優勢企業和華安上證180指數增強等名字后，知道是在說的基金的投向，但這樣的投向風險到底有多大？收益能夠有多高？自己到底是不是應該投？基金是不是給自己這樣的人設計的？這些問題還是搞不清楚，要逐個去看資料，很麻煩。

　　可見，基金公司們還是在從自身出發，沒有從客戶的角度去考慮——是要你來知道我是干什么的，而不是告訴你我能幫你做什么。至少投資人想問問，基金公司的人給自己的孩子起名字的時候會不會這樣沒特色？

　　其實，基金作為一種金融產品，理應遵循一些具有普適性的原則，比如細分市場，定準定位。而與眾不同的名字，就是投資人區分彼此的首要依據。

　　譬如，在洗發水市場中，同是寶潔的飄柔、潘婷、海飛絲，就分別針對了干性、中性、油性三種發質；我們是否可以設想，對于不同的投資群體，我們設計分別名叫白領基金、藍領基金甚至是下崗工人基金等，根據每個群體的特點區分不同的風險度？這樣投資人可以避免過高的專業門檻，只憑著名字就能夠認對了“門”，找到適合自己的基金。

　　更進一步，我們還可以設計出專門用于養老儲蓄的基金、用于積攢子女教育學費的基金、用于買房買車的基金，每種資金的需求都可以對應一種基金的風格，但投資人又不必去關心你投什么市場(只要不違法)，只知道是否適合自己的投資需要就夠了。

　　其實，正在進入內地的中外合資基金公司，很可能就已經在這方面有所考慮了。首家獲準籌建的合資基金公司負責人曾經講到，力爭在最短的時間內開創完整的產品架構，按照風險和收益的不同匹配關系來架構產品線。投資人對風險和收益有不同的要求，他的目標是讓我的每一只基金成為某一部分投資人必不可少的需求，投資人有100元錢要投資，就一定會投來5元錢，做到這樣就是最大的成功。

　　也許，在明年合資基金公司的產品誕生時，我們就能夠看到內地第一只“白領基金”或是“藍領基金”了。

　　新浪編者注：本文為作者授權新浪網獨家刊登之作品，所有媒體及網站不得轉載，除非獲得新浪網及作者本人書面授權并注明出處為新浪網。欲轉載者請來信finance@staff.sina.com.cn, 或致電：(010)62630930 轉 5361，5151聯系。本文觀點純屬作者個人意見，與本網站立場無關。非常感謝廣大網友對新浪財經頻道的支持，歡迎賜稿與合作