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□廖暉
伴隨著去年底新一輪增資擴股熱潮，券商掀起了“更名熱”。真是“你方唱罷我登場”，好一番熱鬧景象。只是登臺的券商唱得“曲目”相似、“服色”雷同，讓我等臺下的看客如墜五里霧中，真難辯東西南北。
仔細瞧瞧不難發現，券商起名時都不但愛扎堆，還愛往“大”里靠。主要有幾大特色：一是搶著以所在大區命名。仿佛只要搶到了“東”、“南”、“西”、“北”幾個字，就成了這個區域的“NO.1”；二是喜歡與“國”、“華”、“天”等大字好沾邊。仿佛沾了這些“牛氣”的字公司名頭就響了不少，企業派頭也大了不少。咱們的基金起名時仿佛也有這么個偏好：怎么吉利怎么起，怎么大氣怎么來，還有就是喜用相同的字，仿佛兄弟排輩似的，真是看不出特點，分不清你我。這前景不由人想起一則文革笑話：三個同屋居住的下放知青，其中一位為了適應革命形勢發展的需要，表明自己胸懷天下的理想，遂改名為“李中國”，另一位張知青為了表明自己的理想比李知青更大，就改名為“張國際”，第三名王知青一著急，馬上更名為“王宇宙”。雖然名字是改得一個比一個大氣，但這三位知青仍然只能“身在虎頭山，放眼全世界”。——與目前券商更名對照，不由博人一粲。
在中國，起名是個大學問。名字首先要吉利、響亮，既要符合陰陽五行，還要講究結構筆劃。這種習慣也不由自主得延伸到券商、基金起名的行為中，因此我們就看到了券商“起名、更名”中的誤區：名稱一個要比一個響，招牌一個要比一個大，首先要從氣勢上壓倒別人。從起名雷同上，我們一方面也可以看到目前券商、基金務虛之心重于務實之求，另一方面可以看到券商、基金同質化競爭的致命缺陷已經從起名時開始向業務領域蔓延。
這么看來，只有少數證券公司從名稱就能看出一些特色、透露一些信息的。如平安證券，一看就知道與平安保險關系密切；如中信證券，一聽就能讀出強烈的歸屬印象。并不是這類起名的方式就一定好，但最少向它的客戶傳遞了一些有效信息。其實人人都明白，名稱不過是個符號。但在商業社會里，這個名稱承載了品牌、知名度、美譽度等太多責任，因此如何讓這個符號與眾不同、一見難忘，如何讓這個名稱承載更多的有效信息，這可是一件大可考究的問題。
記得一個經典的小故事：在英國倫敦的一條街上，有三個裁縫店。第一個裁縫掛的招牌是“全英國最好的裁縫”，第二個裁縫掛的招牌是“倫敦最好的裁縫”，第三個裁縫掛的是“本街最好的裁縫”，最后第三個裁縫的生意最好。這么個小故事也許對我們的券商不無啟示吧。
因此，證券公司也好，基金公司也好，無論是你起名還是更名時，記住別忘了自個的特色，哪怕土一點，哪怕小一點，可千萬別把自己混在人堆里了。
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