|
創建出自己的品牌，是未來開放式基金生存和發展的根本。就在人們還在對兩只開放式基金的首次募集議論紛紛之時，有不少業內人士已指出，缺乏持久品牌效應的基金公司，很難在未來的開放式競爭中取得優勢。
水能載舟，亦能覆舟。對于開放式基金來說，其所要面對的贖回壓力是不同于封閉式的最大特點。品牌效應的作用往往在這個關鍵時候最能顯露出來。
業內人士稱，對于基金管理公司開放式基金的運作，贖回壓力最大的時候也是信譽危機爆發之時。從這一角度而言，建立起投資者的信任，是品牌戰略的基石。
中國證監會基金部主任張景華日前表示，基金管理公司要取信于市場，取信于社會，這是基金市場發展的根本。
的確，在品牌戰略中，誠信是第一位的，但僅有這一點，顯然也是不夠的。應該說，在目前內地的幾家基金管理公司中，無論是華安還是南方，或是其他的基金管理公司，如果說有一定市場認可度的話，這一切代表的都是過去，是他們各自在以往幾年封閉式基金管理中的成果，以此來推斷開放式基金的運作顯然為時過早。
創建品牌，投資風格的確立是一個重要方面。這方面，無論是華安，還是南方，均在各自的招募說明書中作了說明，但這仍屬于“紙上談兵”，隨著兩只基金先后實際投入運作，其風格和績效才會逐步體現。從這一角度而言，投資者逐步接受也在情理之中。有投資者就曾表示，由于開放式基金在中國是個新事物，而兩家基金管理公司在開放式基金又均沒有歷史業績作參考，因此他們的品牌創立也是要有一個過程的。
產品設計的多樣化是區分不同品牌的重要標志。從兩只已公布招募書的基金來看，定期定額投資計劃已被明確提出，而據了解，其他一系列后續產品的設計也已在緊鑼密鼓地進行。品牌的建立除了目前內地投資者普遍十分看中的投資回報外，服務是另一個指標。不同于封閉式基金，服務的競爭直接影響到開放式基金的銷售和增長。在先期兩只基金的發行過程中，從投資者的角度出發，盡可能地提供更好的服務已經有所體現。這可以說是形勢使然，但也是未來的必經之路。
如果說首期募集是拉開了競爭序幕的話，產品和管理競爭則將貫穿始終。試點中的方案本不可能做到盡善盡美，而品牌的確立更非一朝一夕。對于處于起步階段的開放式基金來說，創建獨特的品牌，維持良好的品牌任重而道遠。
(記者 王炯)
手機鈴聲下載 快樂多多 快來搜索好歌!
新浪企業廣場誠征全國代理
| 
