在2008年奧運會的大背景下，體育營銷成為我國企業實施營銷戰略的熱點，在啤酒行業來說，這種手段也是用得最多的，珠江啤酒（002461）是第一個贊助籃球的啤酒企業，珠江啤酒通過體育活動這個平臺，讓大眾參與進來，拉近與消費者的距離，將體育營銷作為珠江啤酒品牌建設的有機部分。
首席點評：
珠江啤酒在以廣東為核心市場的華南地區有很高的知名度，今年奧運會廣東有45名運動員參賽，出身廣東現效力于NBA小牛隊的易建聯，是本屆奧運會備受矚目的中國代表團開幕式旗手，這是廣東人民的驕傲，華南地區觀看開幕式及各項比賽的觀眾將比往年更多，這也將帶動珠江啤酒在這個奧運季的銷量。
公司背景：
珠江啤酒是一家以啤酒業為主體、以啤酒配套和相關產業為輔助的大型國有企業，啤酒產能從最初5萬噸發展到目前的200萬噸，其中廣州總部以150萬噸產能成為全球單廠最大的啤酒釀造中心之一，是我國釀酒行業十強企業、全國納稅500強企業、國家環境友好企業和廣東省高新技術企業。
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