專家稱未來有望看到更多電視臺的市場化資源進入資本市場

　　□ 本報記者 劉麗靚

　　記者昨日獲悉，由北京北廣傳媒集團、北京人民廣播電臺、北京電視臺整合組建而成的北京廣播電視臺正式成立。整合后，北京廣播電視臺業務范圍涵蓋廣播電視的采編、制作、播放、傳輸以及新媒體開發等全部領域，產業鏈較為完整。業內人士認為，隨著新媒體的崛起和三網融合帶來的傳輸渠道多元化，中國電視產業已經進入改革爆發期。

　　銀河證券分析師指出，出版行業已經在進行大規模的市場化改革，為了應對新媒體的競爭，電視臺的改革是文化產業體制改革的重要一環，電視臺面臨新媒體的競爭以及三網融合的機遇與挑戰，也有非常強的改革動力。目前央視和其他省級電視臺的改革行為已經說明電視產業改革的爆發是進行中的行業發展趨勢，未來我們有望看到更多電視臺的市場化資源進入資本市場。

　　去年以來，在國家一系列產業政策的大力支持和推動下，我國電視產業的改革也已進入高潮，目前已有數家電視臺于近期進行了改組改制。

　　其中比較引人注目的是中央電視臺的一系列改制行動，就在幾天前，央視決定除新聞中心外，文藝中心、海外中心、廣經中心等全部改為頻道制，改制后各節目組不再從屬于原中心，改為播出所在頻道管理，主持人陣容也將有變動，這是央視重組新聞中心之后，動作最大的一次內部調整。

　　從省市電視臺來看，大規模的改革浪潮洶涌。2009年10月21日，上海市召開廣播電視制播分離改革推進大會，上海廣播電視臺、上海東方傳媒(集團)有限公司正式揭牌，這標志著上海在全國率先整體實施廣播電視制播分離改革。

　　2010年2月，經國家廣電總局批復，寧夏電視臺與上海廣播電視臺合辦的寧夏電視臺綜合頻道暨2010年新版寧夏衛視在銀川正式開播。由上海廣播電視臺旗下第一財經頻道制作的電視節目，將通過新版寧夏衛視面向全國播出。

　　2010年1月，湖南衛視啟動第三輪改革，改革的目標是管辦分開、制播分離：湖南廣播影視集團改制為湖南廣播電視總臺，原湖南經濟電視臺臺長呂煥斌將擔任總臺臺長，分管平臺播出；而湖南廣電資產中可經營的那部分將剝離出來成立芒果國際傳媒，原湖南電視臺第一副臺長張華立將擔任MIM總裁，分管內容。

　　2009年年底，青海衛視與湖南衛視就青海衛視頻道項目合作達成協議并經國家廣電總局批準。2010年1月1日，青海衛視節目全新改版，2010年5月，青海衛視全新升級亮相。2010年5月，25家以城市電視臺為主的地區性媒體簽署宣言，共同成立“城市新媒體聯合體”。該聯合體成立后，將推動各成員單位共同組建運營實體，籌備開辦“城市聯合網絡電視臺”。這25家電視臺包括深圳電視臺等13個省會城市電視臺，5個計劃單列市電視臺和4個地級市臺。新成立的“城市聯合網絡電視臺”網站，預計將會在半年后推出。屆時只需要登錄一個網站就可以快速瀏覽到這25個城市的新聞節目。

　　一位業內人士表示，在傳媒業日益發達的今天，多元化發展應是其主要的發展方向，而多元化經營一個很重要的方法就是并購重組。并購重組是傳媒企業發展的主要手段之一，也是傳媒企業快速發展的重要方法。傳媒企業購并是資本的擴張行為，它通過不同傳媒企業之間生產要素的重新配置，使組合更加合理，進而最大限度地發揮經濟資源的使用效率，實現“1+1>2”即購并后大于購并前的購并效果。對傳媒行業而言，內容資源和傳播平臺的整合在未來變得越來越重要，中國媒體未來的重要挑戰是如何在內容和傳播平臺上進行大的整合，就是把一種內容資源在多個渠道傳播或把多種內容在多個渠道上傳播，而不是做書的還是做書的，做電視的還是做電視的。