□ 本報記者 朱寶琛

　　受市場需求增長以及廣電政策放寬的刺激和影響，再加上即將召開奧運(yùn)會等事件的推動，國內(nèi)廣告市場步入了一個快速發(fā)展期。種種跡象顯示，為了爭搶這塊誘人的蛋糕，眾多傳媒集團(tuán)爭相借力資本市場，上市公司成為其推進(jìn)業(yè)務(wù)擴(kuò)張的絕佳平臺。

　　相關(guān)資料顯示，A股市場傳媒類上市公司板塊已初具規(guī)模。8家重點(diǎn)覆蓋傳媒上市公司在2006年度的平均每股收益為0.22元，平均每股凈資產(chǎn)為3.3元，平均凈資產(chǎn)收益率約為7%。2007年一季度，8家公司平均每股收益為0.05元，除東方明珠和博瑞傳播外，其余6家公司都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的凈利潤增長速度。

　　“多數(shù)傳媒公司的利潤增長在提速”，國泰君安分析人士對此表示，盡管從其2006年的靜態(tài)業(yè)績來看，傳媒公司的表現(xiàn)是非常平淡，但是從2007年的一季度業(yè)績來看，其季度業(yè)績增長非常突出，近期股價漲幅也很高。

　　華聞傳媒不斷收購媒體類資產(chǎn)，新華傳媒大舉進(jìn)軍媒體產(chǎn)業(yè)，而電廣傳媒、東方明珠等亦有資產(chǎn)注入。世紀(jì)證券分析人士認(rèn)為，綜合傳媒集團(tuán)已經(jīng)成為媒體經(jīng)營發(fā)展的必然趨勢。

　　一位傳媒業(yè)研究員認(rèn)為，在全流通和傳媒向企業(yè)化方向改革推進(jìn)的背景下，傳媒業(yè)上市公司有可能會更加重視利用上市公司平臺來進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)股東價值的最大化。

　　“資本市場是傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)資本快速增長的一個重要?dú)w向，而現(xiàn)有的多數(shù)傳媒業(yè)上市公司的實(shí)際控制人都擁有較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，傳媒資產(chǎn)龐大，產(chǎn)業(yè)鏈長。”上述分析人士表示，在打造產(chǎn)業(yè)化綜合傳媒集團(tuán)的驅(qū)動下，上市公司無疑成為集團(tuán)整合傳媒資產(chǎn)，做大做強(qiáng)傳媒集團(tuán)的最佳載體；擁有強(qiáng)勢傳媒集團(tuán)背景的上市公司，多種傳媒資產(chǎn)并存和有效利用將顯著改變公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和盈利水平。

　　華聞傳媒去年通過收購華商報公司30%的權(quán)益和時報傳媒公司84%權(quán)益并出售公路資產(chǎn)和金融資產(chǎn)，初步完成了主業(yè)向傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型。其后又引進(jìn)首都機(jī)場集團(tuán)公司與原控股股東上海新華聞投資有限公司作為并列第一大股東，從而鎖定了大股東注入北京首都機(jī)場廣告有限公司廣告媒體資源及華商報公司剩余30%股權(quán)等事項，為上市公司通過不斷重組來提升業(yè)績奠定了基礎(chǔ)。該公司發(fā)布公告稱，預(yù)計2007年中期凈利潤將比上年同期增長50%—100%。其2006年年報顯示，該公司實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入97771.48萬元，同比增長37.02%；實(shí)現(xiàn)凈利潤6508.47萬元，同比增2%。

　　而另一家上市公司新華傳媒，在停牌近兩個月后，其備受矚目的二次資產(chǎn)注入也終于在4月24日塵埃落定，公司

股票隨即展開了翻番行情。新華傳媒，這只中國出版“第一股”也借此實(shí)現(xiàn)了向綜合傳媒集團(tuán)“藍(lán)籌股”的飛速跨越。

　　“資產(chǎn)注入既在意料之中，同時也在意料之外。”分析人士對其所進(jìn)行的定向增發(fā)發(fā)表如是觀點(diǎn)。而此前該人士也曾多次提及，新華傳媒在完成借殼上市之后，確定的發(fā)展思路就是從現(xiàn)有在圖書主業(yè)向綜合傳媒集團(tuán)拓展，而決定其投資價值的關(guān)鍵則是資產(chǎn)注入和對外收購。公司2007年一季報顯示，公司每股收益0.06元，凈資產(chǎn)收益率為1.85%。根據(jù)2007年盈利預(yù)測，新華傳媒此次定向增發(fā)后資產(chǎn)的年化凈利潤將達(dá)2. 7億元左右，增發(fā)攤薄后每股收益將在0.70元左右，盈利能力在目前國內(nèi)傳媒上市公司中升居前列。

　　隨著2008年

北京奧運(yùn)會的逐漸臨近，奧運(yùn)效應(yīng)在傳媒廣告業(yè)日益顯現(xiàn)。研究人士表示，奧運(yùn)會一方面將提升媒體廣告收入的增長速度，另一方面也將推動

高清電視和手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)化步伐，進(jìn)而形成有效的新媒體商業(yè)模式。受惠于奧運(yùn)會的帶動效應(yīng)，我國廣告市場也將出現(xiàn)一個增長高峰，傳媒類上市公司將肯定從中受益。

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