每經(jīng)記者 高巍

　　對于克萊斯勒這個(gè)走入死胡同的汽車品牌來講，過去一周做出的太多動作絕對令人眼花繚亂——首先，瘋狂地以7.8折超低價(jià)格通過電視購物甩賣300C轎車；緊接著破天荒地通過廣告形式大肆宣揚(yáng)總公司破產(chǎn)不影響中國業(yè)務(wù)運(yùn)行；之后，又在風(fēng)聲鶴唳的破產(chǎn)重組風(fēng)暴當(dāng)口，勒緊褲腰帶繼續(xù)舉辦Jeep品牌的全系試車活動，結(jié)果鮮有人喝彩。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，作為第一個(gè)在金融風(fēng)暴中倒下的老牌汽車制造商，克萊斯勒在中國汽車市場上演了一出捉襟見肘的獨(dú)角戲。尤其是克萊斯勒(中國)，一系列搬起石頭砸自己腳的瘋狂營銷，足以顯示出這個(gè)中國市場失意者的急切與無奈。

　　細(xì)心的人都會留意到，近日在很多電視購物節(jié)目中都史無前例地出現(xiàn)了汽車這種產(chǎn)品，而銷售的主角就是克萊斯勒300C豪華轎車，其7.8折的超低價(jià)格讓消費(fèi)者瞠目結(jié)舌。作為曾在2005年榮獲北美年度車型的豪華車300C，在中國市場淪落到如此低三下四的地步，不禁令人扼腕。

　　“克萊斯勒300C已經(jīng)在國內(nèi)停產(chǎn)了，已經(jīng)進(jìn)入破產(chǎn)重組階段的克萊斯勒只想著趕緊把庫存甩賣出去，盡量撈回資金。對于克萊斯勒來講，是生是死都前途未卜，已經(jīng)不是死撐面子樹立品牌的時(shí)候了，甩賣300C也是沒有辦法的辦法。”一位資深行業(yè)專家分析表示。

　　的確，身為美國三大汽車制造商之一的克萊斯勒，在很多中國消費(fèi)者心中也算是響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤５�由于克萊斯勒在中國市場的成績一直乏善可陳，市場占有率小得可憐，與北汽、福汽、奇瑞的聯(lián)合項(xiàng)目也都無疾而終，克萊斯勒品牌在中國的發(fā)展早已走到了十字路口。偏偏這個(gè)時(shí)候，金融危機(jī)來臨，美國克萊斯勒宣布破產(chǎn)，讓這個(gè)在中國已經(jīng)前途堪憂的汽車品牌路途更加坎坷。可以試想，一個(gè)曾經(jīng)通過電視購物進(jìn)行甩賣的豪華車品牌，即便生還了，還會有多少人問津？

　　通過打廣告形式公開宣布總公司破產(chǎn)不影響中國業(yè)務(wù)的瘋狂營銷也在中國汽車行業(yè)史無前例。5月6日，在絕大多數(shù)主流報(bào)紙的版面上，都出現(xiàn)了克萊斯勒刊登的硬廣告，急切澄清自己不受總公司影響。

　　對此，業(yè)內(nèi)專家分析表示，“克萊斯勒與通用汽車不同。上海通用合資項(xiàng)目早已成為通用汽車在全球最賺錢的項(xiàng)目，即使通用破產(chǎn)也難以撼動上海通用的地位；而克萊斯勒在中國市場一片頹靡，即使總公司不破產(chǎn)，克萊斯勒中國都已經(jīng)捉襟見肘了，根本談不上什么相輔相成。”業(yè)內(nèi)專家分析表示，“他們這樣做只是希望能夠穩(wěn)住中國市場的信心，為救命稻草Jeep品牌營造有利的消費(fèi)輿論。”據(jù)了解，4月中旬，在Jeep牧馬人Rubicon上市前兩周，克萊斯勒中國就早早公布了新車售價(jià)，足以看出克萊斯勒中國的迫不及待。

　　但事情并非一帆風(fēng)順，克萊斯勒的公關(guān)代理公司的有關(guān)人士向記者抱怨：“為了破產(chǎn)的事，我們這幾天都忙死了。”然而5月8日，在克萊斯勒宣布破產(chǎn)不到一周時(shí)間內(nèi) ，Jeep全系試駕活動如期舉行，多位參加了試駕活動的資深汽車專家告訴記者：“牧馬人Rubicon居然賣到了60萬，這車在美國才兩三萬美元啊！”

　　“克萊斯勒在歷史上也出現(xiàn)過破產(chǎn)重組的危機(jī)，但這次情況完全不同，在整個(gè)美國汽車工業(yè)都面臨挑戰(zhàn)的今天，克萊斯勒除了像Jeep這種已經(jīng)不能代表汽車消費(fèi)趨勢的產(chǎn)品外，幾乎沒有什么可以拿來救命的車型。而在破產(chǎn)危急之下，他們也只能抓住任何一根還有希望的稻草，飲鴆止渴。”如同克萊斯勒在全球的命運(yùn)一樣，克萊斯勒在中國還能走多遠(yuǎn)，是個(gè)未知數(shù)。

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