前九個(gè)月美國(guó)廣告開(kāi)支成長(zhǎng)3% 至1041億美元

http://whmsebhyy.com 2005年12月08日 04:38 新浪女性

　　【MarketWatch紐約12月7日訊】周三公布的調(diào)查結(jié)果顯示，今年頭九個(gè)月的廣告開(kāi)支攀升3%，至1041億美元。2005年廣告開(kāi)支的漲幅仍有望達(dá)到2.9%的預(yù)期目標(biāo)。

　　TNS媒體情報(bào)集團(tuán)(TNS Media Intelligence)的報(bào)告顯示，與2004年同期相比，第三季度的廣告開(kāi)支小幅下滑。不過(guò)，去年的奧運(yùn)會(huì)和總統(tǒng)選舉提升了廣告開(kāi)支金額。

　　TNS的總裁史迪文-弗萊德里克斯(Steven Fredericks)在新聞發(fā)布會(huì)中表示，“假如剔除2004年因奧運(yùn)會(huì)和總統(tǒng)選舉的產(chǎn)生廣告額，今年一月至九月期間的核心廣告開(kāi)支成長(zhǎng)了約4.5%；第三季度則成長(zhǎng)了約3.9%。”

　　TNS指出，

墨西哥灣的颶風(fēng)對(duì)第三季度的本地媒體廣告開(kāi)支產(chǎn)生了名義上的影響，令本地媒體的廣告開(kāi)支減少1500萬(wàn)美元至2000萬(wàn)美元，這在本地媒體開(kāi)支類(lèi)別的133億美元總額中占據(jù)了約1%。

　　在今年頭九個(gè)月中，TNS追蹤的19個(gè)媒體類(lèi)別中多數(shù)類(lèi)別都廣告開(kāi)支的成長(zhǎng)，其中以有線電視廣告開(kāi)支成長(zhǎng)最為迅速，有線電視廣告開(kāi)支攀升12%以上，至115億美元。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路的廣告開(kāi)支成長(zhǎng)速度則位居第二位，漲幅稍低於12%，至61億美元。本地報(bào)紙廣告開(kāi)支較去年同期成長(zhǎng)2.5%，至183億美元。

　　廣告開(kāi)支迅速下滑的領(lǐng)域包括點(diǎn)播電視，其廣告開(kāi)支下滑8.7%，至112億美元；網(wǎng)路電視廣告開(kāi)支下滑1.9%，至162億美元。

　　今年頭九個(gè)月的最大廣告客戶(hù)包括

通用汽車(chē)公司(GM)，其廣告開(kāi)支為21億6000萬(wàn)美元，較去年同期攀升10%；寶潔公司(PG)，其廣告開(kāi)支為19億6000萬(wàn)美元，較去年同期攀升5.8%；時(shí)代華納公司(TWX)廣告開(kāi)支下滑10%，至14億美元。

　　今年六月，TNS預(yù)計(jì)，今年的廣告開(kāi)支總額將攀升3.4%，2004年的漲幅為9.8%，與其他最新公布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)相比，廣告開(kāi)支漲幅預(yù)期相對(duì)較為疲軟。

　　周一，Interpublic集團(tuán)旗下Universal McCann的分析師科依恩(Bob Coen)預(yù)計(jì)，2005年的美國(guó)廣告開(kāi)支將成長(zhǎng)4.6%。這遠(yuǎn)低於他先前6.4%的預(yù)期數(shù)字。導(dǎo)致科依恩降低其預(yù)期數(shù)字的主要因素包括：大型行銷(xiāo)商削減開(kāi)支以及客戶(hù)均對(duì)近期過(guò)高的媒體價(jià)格感到強(qiáng)烈反感。

　　科依恩預(yù)計(jì)2006年美國(guó)的廣告開(kāi)支將成長(zhǎng)5.8%，其中包括了冬奧會(huì)和中期選舉的推動(dòng)因素。

　　上周，知名行業(yè)分析人士指出，傳統(tǒng)媒體廣告費(fèi)率所面臨的壓力、加上汽車(chē)和娛樂(lè)行業(yè)的潛在疲軟因素，可能導(dǎo)致今明兩年廣告開(kāi)支漲幅大幅下滑。

　　美林

證券的分析師費(fèi)恩(Lauren Fine)在她的年度廣告預(yù)期中指出，廣告行業(yè)的成長(zhǎng)將低於GDP漲幅，她將2005年的美國(guó)廣告開(kāi)支漲幅預(yù)期從3.7%降至3.2% -- 將2006年的漲幅預(yù)期從5.2%降至4.5%。若去除垃圾郵件開(kāi)支，她預(yù)計(jì)2005年廣告開(kāi)支將成長(zhǎng)2.3%，2006年廣告開(kāi)支將成長(zhǎng)4.5%。

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