【MarketWatch紐約7月23日訊】或許，勒緊褲帶的日子真的已經結束了。

　　要知道，不久之前，星巴克的日子還是非常難過的。勞動力和商業成本都在增長，經濟乏善可陳，人們對于價格不菲的咖啡的需求可想而知。星巴克的銷售額大幅降低，而且還有廉價的競爭對手對他們的市場虎視眈眈，更要命的是，星巴克三個字甚至成為了一種符號，被視為過分樂觀和無度開支的過去的象征。

　　可是，本周三盤后，星巴克(SBUX)卻發布了利潤增長37%的財報——要知道，這可是一家非必需消費品零售商。在整體銷售額增長30%、同店銷售額增長9%、客流量大幅增加的大好局面下，他們宣布將調升股息30%。

　　“非常值得重視的是，在全球經濟持續疲軟和充滿變數的情況下，在消費者信心持續低迷的情況下，我們的同店銷售額在第三財季居然取得了這樣的進展。”首席執行官舒爾茨(Howard Schultz)在分析師研討會上表示，“在與其他國內或者跨國零售商進行比較時，我們的客流量進展就更加意味深長。”

　　不過，這并不能夠說是回到過去。衰退改變了消費者，也改變了星巴克。他們推出了速溶產品Via，進軍雜貨店，而且推出了忠誠度計劃，這對消費者還是有著很大吸引力的。

　　周四，星巴克股價小幅下跌，分析師們多少擔心該公司對下一財年的預期。這也不是毫無理由的，周四的就業數字是如此灰暗，申報失業救濟的人數超過了預期。

　　看上去，小小進行了一番重組的星巴克似乎又回到了增長的正軌之上，但是沒有經濟復蘇的支持，他們又能夠走多遠？

　　(本文作者：Angela Moore)