【MarketWatch舊金山2月12日訊】亞馬遜和他們的Kindle電子書籍閱讀器最終還是創(chuàng)造了一個真實的電子書籍市場——作為科技行業(yè)非常重視的業(yè)務之一，電子書籍市場多年以來一直處于怒放的邊緣，但是從來不曾真正迎來自己的黃金時代。

　　亞馬遜(AMZN)最新的升級版Kindle于本周推出了，同時還有消息稱史蒂芬-金(Stephen King)正打算為這一設備創(chuàng)作一篇中篇小說。同樣在這一周，暢銷小說作家葛里遜(John Grisham)也做出決定，同意將他的全部二十二部著作用于電子書籍，其中就包括已經(jīng)就緒的Kindle版本。

　　不過，在我的立場上，除非它可以和iPod一樣便宜，否則我暫時還沒有購買的打算。或許，我應該在這件事情上做出更加充分的解釋，我自己也出過一本書，不過要在Kindle閱讀它卻大成問題，這也恰恰說明了即便是周一問世的Kindle 2.0，也仍然有其自己的局限性。

　　我的那本書是一部關于建筑藝術的作品，里面有很多彩色及黑白的照片，還有一些繪圖，要在Kindle那小小的單色屏幕上看這些圖片，的確是有些讓人頭疼。

　　當然，作為一部十三英寸乘十英寸的大家伙，我的書原本也不是屬于那種出門旅行者的方便讀物。事實上，在我看來，Kindle最大的長處也就在于此，它可以為那些長途跋涉者提供消遣，幫助他們打發(fā)時間。

　　圣何塞Enderle Group的科技行業(yè)分析師安德爾(Rob Enderle)表示，他非常喜歡自己的Kindle，后者非常方便，易于攜帶，可以讓他的商務旅行變得不再那么單調。

　　安德爾介紹說，“我現(xiàn)在已經(jīng)不能沒有我的Kindle了，而且我太太也迷上了它。”

　　不過，安德爾也指出，亞馬遜的行銷工作實在說不上成功，而且他們也沒有成功地培育起客戶的忠誠度，這些都大大影響了Kindle的發(fā)展。

　　他的建議是，“亞馬遜應該好好和喬布斯(Steve Jobs)的蘋果溝通一下。”

　　安德爾介紹道，最早的電子書籍閱讀器是NuroMedia的Rocket，還有SoftBook，兩者都是1998年問世的。當時的產(chǎn)品都價格昂貴、體積巨大，而且內容匱乏。它們也都有屏幕，但是在陽光下閱讀就很費力。微軟也加入游戲，推出了自己的電子書籍軟件，讓人們在個人電腦上讀書。不過，微軟的產(chǎn)品也缺少相應的內容。

　　對于一些作者而言，電子書籍是一個很不錯的新書發(fā)布渠道，可以迅速提升作品的影響力。我以前在《圣何塞水星報》的同事高橋(Dean Takahashi)現(xiàn)在為VentureBeat工作，他是最早通過電子書籍發(fā)布作品的人。他的第二部作品就是在微軟的(MSFT)Xbox上發(fā)布的電子書籍，名字叫做《Xbox 360大揭秘》(The Xbox 360 Uncloaked)，當時，Kindle和索尼(SNE)的Sony Reader還沒有出現(xiàn)。

　　不過，電子書籍真的想要起飛，還必須克服一些實質性障礙，比如，設備和書籍自身的價格都必須降下來。一部閱讀器價格是359美元，書籍平均每一部是9.99美元，假如你將自己的Kindle丟在了飛機上，一定會心疼壞了的。

　　Sanford Bernstein的分析師林德賽(Jeff Lindsay)本周在一份研究報告當中寫道，“盡管這種設備受到了華爾街分析師們的喜愛，尤其是那些每天往來于紐約和康涅狄格州斯坦福德之間的人們，但是對于大眾市場而言，其價格還是太過昂貴了。”

　　新澤西州紐瓦克BookSwim的行銷副總裁金斯伯格(Eric Ginsberg)也同意這種價格是關鍵的說法。金斯伯格公司的業(yè)務就是出租書籍，就像Netflix Inc.(NFLX)出租電影一樣，他們最終也計劃擁抱可下載內容。不過目前，由于經(jīng)濟衰退使得大多數(shù)消費者的錢包都癟了下去，金斯伯格表示，他公司的業(yè)務重點還是出租實體書籍，這生意正愈來愈好。

　　“愈來愈多的人成為BookSwim的客戶，是因為他們希望保持以前的生活水準，但是他們同時又在想方設法省錢。”金斯伯格解釋道，“我們也在密切關注亞馬遜、谷歌和索尼這些電子書籍賣家，但是我們所看到的，目前大多數(shù)還都只是宣傳。”

　　顯然，亞馬遜是希望自己的電子書籍業(yè)務最終能夠獲得iTune那樣的地位，而Kindle也將變成iPod，不過我卻覺得，實體書籍是不可能被完全代替的。我喜歡觸摸一本書的感覺，喜歡一頁一頁翻動，喜歡裝訂物的質感。在懶散的周末，當我們靠在躺椅上的時候，誰會愿意拿著一個堅硬的金屬制品呢？

　　或許，Kindle的最佳用途就是購買一些你不希望別人知道自己在閱讀的書籍，比如那些會喚起羞恥感的讀物。

　　Kindle的另外一個潛在用途當然就是出行的路上拿來打發(fā)時間，但是在這個地方，它并非不會遇到任何麻煩。

　　我們不妨假設你要做一次長期旅行，去多個不同的城市。于是，你將一些旅行手冊的內容也下載到了Kindle當中，這樣你就可以大大減輕自己的行李重量。在白天，Kindle的工作不會有任何問題，但是你忘記了充電，于是當你佇立于羅馬城，為親臨古跡激動時，你突然發(fā)現(xiàn)Kindle已經(jīng)無法工作了，你不能再通過它了解更多當?shù)氐臍v史了。

　　事實上，Offbeat Guides或許會更好地滿足這種需求。這是一家舊金山的互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司，可以讓你打印出自己訂制的旅行手冊。不過，當然，這應該是另外一篇文章談論的主題了。

　　(本文作者：Therese Poletti)

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