【MarketWatch紐約1月8日訊】曾經(jīng)有詩人說過，世界的毀滅并非轟然巨響，而只是一聲嘆息�，F(xiàn)在，時(shí)代華納的股東們對這話的體會想必是深了一層。事實(shí)上，在此之前，他們對這家媒體巨頭的耐心就已經(jīng)沒有殘存多少了。

　　時(shí)代華納(TWX)在周三宣布，他們2008財(cái)年將出現(xiàn)虧損，這主要應(yīng)該歸咎于第四財(cái)季的大約250億美元非現(xiàn)金減損開支。之前，時(shí)代華納原本估計(jì)公司2008財(cái)年可以實(shí)現(xiàn)持續(xù)運(yùn)營盈利的。

　　問題的根源在于對有線電視、出版和美國在線資產(chǎn)的重新評估。

　　消息傳出之后，投資者對該公司的擔(dān)心進(jìn)一步強(qiáng)化了，他們現(xiàn)在擔(dān)心的甚至不是該公司是否能夠賺到大量的錢，而是該公司是否能夠存活下去。誠然，這家公司仍然擁有世界一流的資產(chǎn)，但是作為投資卻足夠讓股東失望透頂，這顯然是因?yàn)樗麄兾茨艹晒��?yīng)對二十一世紀(jì)數(shù)碼潮流的緣故。結(jié)果就是，公司的股票價(jià)格相當(dāng)時(shí)期都只能在一位數(shù)的水平線上波動(dòng)。

　　相當(dāng)時(shí)期以來，時(shí)代華納首席執(zhí)行官比克斯(Jeff Bewkes)就一直背負(fù)著不小的壓力，不得不絞盡腦汁地想辦法拋掉公司的沉重負(fù)擔(dān)——美國在線。在私下里，時(shí)代華納的高層都相信，比克斯最重要的任務(wù)其實(shí)就是做到他的前任帕森斯(Dick Parsons)不能或者不愿做到的——拋棄美國在線。

　　比克斯是否能夠建立自己的傳奇，很大程度上就要看他是否能夠喚起股東的樂觀情緒。該公司的股價(jià)之所以長時(shí)間無所作為，其背后顯然是公眾對管理層能力缺乏信心使然。

　　盡管管理層可以拿整個(gè)媒體行業(yè)欠佳的狀況來當(dāng)作借口，但是這借口實(shí)際上是經(jīng)不起推敲的。之前很多人都在指責(zé)時(shí)代華納面對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來舉動(dòng)遲緩，尤其是他們的出版部門時(shí)代公司。

　　事實(shí)上，該公司現(xiàn)在仍然在受困于他們二十世紀(jì)企業(yè)的形象，而要擺脫這形象，比克斯就必須成功地拋開美國在線和其過時(shí)的技術(shù)。

　　(本文作者：Jon Friedman)

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