【MarketWatch華盛頓12月18日訊】假如你想要知道哪些企業才能平安度過我們當前令人頭痛不已的衰退，我們建議你研究一下企業的勞動力、廣告和科技三方面的開支情況，既要看它們過去一年的表現，也要看它們未來一年的預算。

　　正如白天過去就是黑夜一樣正常，當企業發現銷售額在下滑，利潤率在縮水的時候，他們的第一反應就是縮減成本。這是非常合理的，畢竟這也是維持盈利水平的最簡單而有效的方法。

　　于是，裁員就成了最先進入考慮范圍的選擇，廣告開支和針對新技術的開支也在此列。這是因為，這些方面的開支是最容易削減的。

　　畢竟，要賣掉自己的辦公大樓，或者是出租現有的廠房設備，顯然要麻煩得多，而且也不可能那么迅速，那么立竿見影。

　　和這些固定開支不同，勞動力、廣告和資本開支項目則是可調整的。換言之，它們是可以迅速降低的。此外，許多管理者都認為他們在削減這些成本時可以做到更加適切。

　　短期之內，這樣的邏輯的確都是正確的，但是這些做法其實都是在拿未來換今天。

　　比如裁員。假如沒有特定的束縛，企業通常都會選擇裁撤那些經驗最為豐富的員工。之所以會出現這樣的情況，是因為這些老員工和其新同事相比，往往都拿著更高的薪水，因此雇主自然會覺得既然自己反正一定要放棄一部分雇員，那么不如盡可能放棄那些“高價”雇員。

　　當企業的環境改善——這一天遲早都要到來的——管理層就會發現，要重新啟動自己的擴張周期，生產新的產品，開發新的業務，他們只有依靠那些經驗缺乏的雇員，這顯然不是最佳的選擇。

　　廣告面對情況也是如此，事實上還有一些領域的情況和廣告的情況類似，比如促銷獎勵，行銷和公共關系開支等等。

　　研究顯示，那些在糟糕時期始終保持自己在消費者眼前曝光率的企業，相對于那些只是在好時期頻頻亮相的企業，其實是更加容易讓人記住的。這就意味著愈是在糟糕的環境當中，企業就愈是應該保持——假如不是增加的話——推銷自己和自己品牌的開支水平。

　　于是就說到了最后一條，資本開支，尤其是科技開支。

　　今日世界科技進步究竟有多迅速，已經不必贅言。事實上，僅僅幾個月支出或者不支出相應的資金，就已經足以決定一家企業在競爭中的地位是領先還是落后了。

　　和前面說到底那些一樣，在糟糕的經濟氣候當中，科技開支也很容易被看作是沒有必要的。同樣，在經濟氣候好轉時，科技開支也是最容易帶來巨大紅利的。

　　要獲得這些訊息或許需要一定的努力，但是對于投資者而言，這樣的努力絕對是物有所值。

　　(本文作者：Irwin Kellner)

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