廣告客戶可以根據(jù)點擊數(shù)字收費。如果沒有人點擊中，廣告客戶往往就不必掏一分錢。當(dāng)然，收費情況同樣差異巨大，根據(jù)銷售商品的不同，價格從50美分到50美元不等。

　　搜索廣告的好處是顯而易見的：沒有收效就不必付出。此外，廣告客戶還擁有更大的自主性，可以不斷改進(jìn)自己的目標(biāo)，而且將來還能夠重新定位。Group M展示廣告部門Group M Interactive董事長諾曼(Rob Norman)指出，在效果方面消費者是最有發(fā)言權(quán)的。

　　他又表示，“然而展示廣告目前正在線上令人難以相信地繁榮著，而且還將繼續(xù)繁榮下去。”

　　貪婪的胃口

　　伴隨人們對互聯(lián)網(wǎng)的胃口變得日益貪婪，展示廣告的日子也會愈來愈好過。

　　Interactive Advertising Bureau首席執(zhí)行官羅森伯格(Randall Rothenberg)估計，整體互聯(lián)網(wǎng)廣告開支2007年的規(guī)模大約在200億美元上下，而到2011年時則將達(dá)到600億美元。他補(bǔ)充道，在可以預(yù)見的未來，該行業(yè)的復(fù)合長處速度將達(dá)到每年25%左右。

　　“我還沒有見到一個人認(rèn)為600億美元目標(biāo)過于冒進(jìn)的。”羅森伯格介紹道，“這些成長中目前有很大一部分是來自展示廣告，未來預(yù)計也將如此。”

　　對于人們而言，展示廣告擁有遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過搜索廣告的表現(xiàn)能力，可以對沖浪者發(fā)出更為深入的邀請，更好地介紹自己的產(chǎn)品。此外，從構(gòu)筑品牌的角度出發(fā)，展示廣告也被認(rèn)為是一種有效的工具。

　　伴隨那些此前都較少投資網(wǎng)絡(luò)廣告的老牌公司開始逐漸增加這方面的投入，展示廣告遲早會迎來自己的春天。

　　汽車行業(yè)就是一個例子。去年當(dāng)中，該行業(yè)將7.5%的廣告預(yù)算投入了線上廣告。與此同時，大多數(shù)和其類似的行業(yè)還只向互聯(lián)網(wǎng)投入了自己3%至4%的廣告預(yù)算。

　　與此同時，消費者投入網(wǎng)上的時間卻已經(jīng)達(dá)到了20%至25%。羅森伯格強(qiáng)調(diào)，“兩者之間的錯位已經(jīng)形成了一個缺口。”

　　推動發(fā)展

　　羅森伯格認(rèn)為，其實汽車行業(yè)自己就已經(jīng)養(yǎng)活了很多報紙很多年，這些行業(yè)的發(fā)展變化無疑是值得關(guān)注的。目前，在整個線上廣告市場上，汽車廣告只有大約2.6%的份額，他預(yù)計這一數(shù)字2012年時將變成6.9%。

　　“我當(dāng)然不是說所有資金都會流向視頻和展示領(lǐng)域。不過，至少會有相當(dāng)部分是那樣。”羅森伯格表示，“消費行業(yè)之所以遲遲沒有動作，正是因為他們屬意視頻。”

　　他解釋道，2006年時，全美有5050萬住宅已經(jīng)安裝了有線電視，大致相當(dāng)于可以上網(wǎng)的家庭數(shù)量的60%。到2012年時，擁有有線電視的住宅將達(dá)到8630萬，相當(dāng)于線上家庭的89%。

　　羅森伯格指出，線上視頻流的整體規(guī)模正在以指數(shù)速度成長。2005年的數(shù)量是180億，2006年就達(dá)到440億，成長一倍以上，到2009年時預(yù)計就將再成長近一倍至830億。

　　IDC的韋德表示，人們當(dāng)然不該認(rèn)為所有的新視頻業(yè)務(wù)都將屬于展示廣告，更不應(yīng)該都將屬于雅虎。不過，媒體愈“富”，展示廣告愈繁榮，這至少是不會錯的。

　　“我們認(rèn)為展示廣告市場份額已經(jīng)走過了最低點。”這位分析師補(bǔ)充道，“問題只是它們將如何從富媒體廣告中獲益。”

　　(本文作者：Russ Britt)