【MarketWatch波士頓2月4日訊】你很容易會覺得微軟收購雅虎是一筆很了不起的交易，但是你最好再仔細想一想。這一交易很可能要比看上去的和想到的更加了不起。

　　毋庸贅言，446億美元的規模擺在那里，這一交易從任何角度看來都是不能忽視的，此前的其他媒體和技術行業的交易幾乎都沒有達到這樣的規模。事實上，近期以來線上世界中也曾經發生過一系列令人呼吸急促的交易，但是和這一交易相比，它們都只能說是小巫見大巫，比如谷歌斥資11億美元收購dMarc，Publicis斥資13億美元收購Digitas，谷歌斥資16億5000萬美元收購YouTube，谷歌斥資31億美元收購DoubleClick，以及微軟斥資60億美元收購aQuantive，等等等等。

　　其實，我們根本不必詳細解釋，很多投資者也都知道，在過去三年當中，至少也有十余筆其他的交易，從策略層面看來都極為重要，但是其規模卻都沒有突破10億美元的關口。

　　不過，微軟與雅虎的交易卻是與眾不同的。這是一種近乎終極性的舉動，徹底清理了場地，讓人們看到在互聯網世界最終對峙的兩大巨人--微軟和谷歌。

　　近期以來，這一行業內部其實絕非風平浪靜，一系列小規模的整合一直在進行當中，一切都指向兩大終極指標的爭奪--一是用戶的數量，一是這些用戶最終達到廣告客戶連接的數量。

　　近期以來，就站點對站點的比較而言，微軟(MSFT)已經縮小了自己和谷歌之間的客戶流量差距。根據Nielsen Online提供的數據，去年十二月當中，微軟的專屬訪客數量已經達到1億2300萬，只是略略落后于雅虎的1億2500萬。雅虎(YHOO)和美國在線(TWX)則分別擁有1億1400萬和1億600萬。不過，盡管微軟在流量上大步追趕，但是在搜索戰役中，他們卻依然無法和谷歌抗衡。

　　事實上，根據ComScore提供的數據，在過去一年當中，谷歌(GOOG)已經將其在美國搜索市場上的份額穩步提升到了58.4%，相比之下，雅虎的23%和微軟的9.8%無疑顯得蒼白許多。

　　微軟的數字看上去的確實在無法令人滿意，畢竟他們已經為自己的MSN用戶提供了那么多看上去相當不錯的服務，比如HotMail之類，但是，對于線上廣告而言，搜索才是真正的引擎。線上廣告市場的規模2007年已經成長到了220億美元，2008年預計將達到280億美元，到2011年時甚至還將達到600億美元。

　　從另外一個角度說來，無論那些基于搜索的廣告(比如谷歌的AdWords)還是那些基于非搜索網站內容的廣告(比如谷歌的AdSense)，對于線上廣告而言其實還都只是一個新的開始。谷歌使用各種計算智能方法來分析用戶情況和點擊流量，將其和瀏覽的特定網頁內容進行結合研究，已經發展出了一種領先于整個線上廣告行業的方法，這種方法無論是今天的線上廣告還是明天的線下廣告，都是必須追隨的。

　　這其實是意味著廣告模式的一種整體性轉變：此前，他們是向廣告商銷售各種精心配置的產品清單，而此后，他們是向廣告商銷售特定的客戶(具體的個人消費者，根據此前的線上行為和未來的預期行為，可能對各種不同的廣告做出相應的反應)。

　　具有諷刺意味的是，推動這一轉換發生的，恰恰是傳統的品牌行銷商自身。伴隨麥迪遜大道面臨著來自企業客戶愈來愈大的壓力，被要求證明這些客戶行銷預算的有效性，他們自身就在急迫謀求這種轉變的發生。盡管線上搜索成長速度是在減緩，那些更為復雜的線上廣告(包括視頻和多媒體手段在內)卻逐漸確立了標準地位。事實上，在成功收購了DoubleClick之后，谷歌也在迅速從搜索轉向播放市場。