【SmartMoney紐約11月29日訊】

　　公司簡介

　　Overstock.com (OSTK)

　　周二收盤價：22.15美元

　　當前股價(周三)：25.40美元

　　漲幅：14.7%

　　股本：860800股，日均417800

　　公司新聞

　　節期購物季最大的受惠者是那些賀卡和帶可愛標語的咖啡杯的制造商，不過最近零售業的辭典里出現了一個新詞：“網購周一”，這對于那些網上商店來說確實是好消息。

　　我們只需要看看Overstock.com。有報道稱感恩節后的周一該網站流量翻了一倍多，結果周三公司

股票大漲15%。根據互聯網流量監測機構comScore的報道，同過去一個月的日平均流量相比，周一Overstock.com網站流量上升了139%。

　　comScore稱，“網購周一”網上購物行業的總銷量達7.33億美元，比2006年增加21%。11月份，網上銷售持續增長，截止到11月26日，總銷售額高達107.4億美元，比去年同期增加17%。感恩節那一天，消費者花更多的時間用于購物，當日銷售額2.7億美元，高于去年同期29%。在“黑色星期五”，同樣有很多消費者想要避開大街上、商場里擁擠的人潮，網上銷售額達5.3億美元，漲幅22%。

　　除了位于鹽湖城的Overstock，微軟(MSFT)的MSN購物、Circuit City(CC)、百思買(BBY)和沃爾瑪(WMT)的網上流量也倍于過去4周的日均流量。

　　周三，Stifel Nicolaus分析師斯科特-德維特(Scott Devitt)將Overstock股票從“減持”調升為“持有”，進一步助推了Overstock的股價。斯科特認為，Overstock最近股價的下跌使得該股估值更為合理，同時公司將直接存貨的方式改為同eBay(EBAY)一樣的第三方物流模式，業務趨于穩定。

　　Overstock發言人凱文-穆恩(Kevin Moon)表示，現在公司合作者的業務量能占到其營收總額的70%到75%，而去年第一季度只占55%。

　　穆恩說：“合作業務一直是非常重要的，但現在地位已經發生改變了，應該說2006年是發生重大改變的一年。”

　　分析

　　當然，一個“網購周一”并不能說明整個節期購物季的情況，盡管Overstock首席執行官帕特里克-伯恩(Patrick Byrne)透露當日總銷量超過900萬美元，而穆恩說這一數額用正確的方式去看待。

　　他說：“這只是一天的銷量。”

　　華爾街分析師預計公司第四季度營收將有4%的增長，平均預測值為3.1億美元。不過這還不足以推動全年營收的增長，根據Thomson First Call提供的數據，Overstock去年營收總額7.96億美元，分析師平均預測今年總額為7.78億美元。

　　我們根據單個零售商的一些孤立數據得出的結論可能并不全面，因為這些數據并沒有把促銷措施考慮在內，而很多零售商在“網購周一”都實行了促銷。不過穆恩說，Overstock今年的降價和特殊優惠同去年購物季“并無太大不同”。

　　公司最近公布采用eBay的在線支付系統貝寶(PayPal)，同時實行超過100美元的訂單返還20%現金的促銷措施。不過Stifel Nicolaus的德威特寫到，這一促銷活動的成本如何分配尚不清楚。

　　德維特調升了該股的評級，但是他將目標股價從27美元調低至23美元，原因是Overstock依然面臨激烈的競爭。

　　他寫到，亞馬遜(AMZN)的“Prime”配送優惠和無限制購物擴大了它的市場占有率，而eBay正在積極尋找第三方合作商。同時，Overstock最近500萬美元的電視廣告投入顯然太少了，不足以產生利潤豐厚的規模經濟效應。

　　結論

　　隨著在線購物進一步改變人們的消費模式，“網購周一”現象日益受到

零售業觀察家的重視。不過對于具體某家零售商來講，這還只是現象性的，而非預測性的。

　　comScore高級分析師安德魯-利普斯曼(Andrew Lipsman)說：“我認為‘網購周一’對于整個在線商業來說是一個非常好的現象，也為我們對購物季剩下的時間里作出預測提供了很好的指示作用。但是某一家公司‘網購周一’的流量并不太能說明問題，因為有可能是他們當天促銷措施產生的結果，不一定會跟整個購物季的業績表現有關聯。”

　　Overstock股價從8月中旬到10月末沖上頂峰之后一路暴跌，最近出現大幅反彈，這可能是一些賣空者獲利平倉產生的調整。不過該公司股票一直受賣空者親睞，公司首席執行官伯恩也不怕出來譴責這一點。以10月10日為例，公司股票約有29%是被賣空的，這是一個不小的比例，通常導致股價大幅波動。

　　但是對于消費者四處尋找打折商品的節期購物季，Overstock有可能創出不錯的銷售業績，并且給投資者提供更穩定和可預見的走勢。

　　(本文作者：Will Swarts）

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