【MarketWatch舊金山7月20日訊】在某種程度上，鮑爾默(Steve Ballmer)有點像中國的歷任商務部長。

　　因為他也喜歡制定一個好的五年計劃。

　　作為微軟(Microsoft Corp.)(MSFT)的首席執行官，巴爾默就有一個計劃，要將這家軟件巨頭轉型為網絡搜索廣告領域的更大角色，而最新的市場占有率數字顯示，他的計劃也許終將結出成果。

　　不僅如此，從微軟執行計劃的情況看，巴爾默超越雅虎(Yahoo Inc.)(YHOO)成為搜索引擎第二號角色的目標是現實的，盡管他挑戰Google Inc.(GOOG)的更長期目標看來仍然只是一個堂吉珂德式的妄想。

　　Google和微軟都在周四盤后報告了季度業績。comScore Networks Inc.的6月份數據表明有一點是清楚的——巴爾默終于讓微軟不停流血的搜索部門止血了。

　　上個月是微軟今年以來看到其美國搜索市場占有率顯著提高的頭一個月，從5月份的10.3%上升至6月份的13.2%。

　　市場份額大增

　　從微軟過去一年來季度數字的趨勢來看，這種逆轉意義深遠。

　　今年第一季度，微軟的美國搜索市場占有率下滑至10.7%，低于去年第四季度的11.1%以及再往前一個季度的12.4%。與上年同期比較，微軟該項指標增長了30%，為記憶里的最大增幅，與5月份同比下滑12.7%相比更是一個巨大的改善。

　　當然，這種成績得益于微軟的優良傳統——精明的贈送營銷。

　　6月是微軟將新推出Live Search Club數字納入報表的頭一個完整月份。在Live Search Club里，用戶玩簡單的游戲賺取點數，而點數又可以換取獎品。

　　這些獎品從鈴聲到數碼音樂下載，再到硬件小產品(包括微軟自己的Zune音樂播放機)。

　　如果不計入Live Search Club數字，那么微軟在美國搜索市場的占有率與上年同期持平，為10.5%——今年以來，微軟的該項指標一直未能擺脫這個狹窄的區間。

　　雖然這個事實使得Google和雅虎的技術人員可以方便地嘲笑微軟提高市場占有率的方式，但的確讓它們自己面臨著危險的處境。

　　因為微軟有著由營銷人員沖鋒陷陣并打贏長期市場爭奪戰的歷史。該公司一向利用雄厚財力和營銷勢力來保持競爭力，在這個過程中，它的工程人員終將找到技術上跟上的辦法。

　　微軟的慣用招數

　　還記得Netscape以及那場瀏覽器戰爭嗎？微軟放棄了它的Internet Explorer嗎？等到一位聯邦法官發現微軟有違反公平競爭的行為時，Netscape已經被趕入一個細分市場。

　　Google的掌舵人當然記得這些。本周稍早，華爾街日報(Wall Street Journal)報道，這家搜尋引擎的領導者正在開發一種技術，使手機用戶可以搜索鈴聲和其它移動服務。

　　事實上，Google的工程師將給消費者提供一條讓他們正好找到微軟正在贈送產品的途徑�？梢钥隙ǎ�我們將看到這種對抗態勢在今后幾年里會不斷重復出現。

　　雖然微軟與Google之間戰爭升級的準備已經日漸充分，但巴爾默并不隱瞞，他在這場戰爭中的頭一個目標是雅虎。

　　這種方式一定程度上不過是接受一種簡單的事實：在任何市場上，首先必須超過第二名才能挑戰第一名。

　　但是，雅虎對微軟來說也是一個遠遠更可能達到的目標。由于管理層的大換血，業績的下滑，加上搜索市場占有率的下降，雅虎成了一個更容易捕獲的獵物。

　　正因為如此，微軟收購雅虎的猜想(雖然并非不合理)，幾乎毫無疑問顯得時機過早。假如真的收購，巴爾默至少有50%的機會以低于雅虎目前350億美元股票市值的代價達到目的。

　　值得注意的是，雅虎的市場份額從今年2月以來每個月都在下滑——從28.1%下降至6月份的25.1%，盡管這期間雅虎推出了新的Panama搜索技術。

　　當然，技術是用來生成更多關聯搜索結果并提高單位搜索營收的，而不是為了提高搜索的總次數。但是，如果雅虎的搜索市場占有率繼續下滑，即使Panama可以改善公司業績，那也是一個嚴重的阻礙。

　　Google在美國搜索市場的占有率為50%，加上現金流的大增——這使它有能力與微軟在營銷上比拼，因此它作為搜索服務提供商還可以在頭把交椅上再坐許多年。

　　但是，如果微軟繼續以目前速度對搜索業務進行投資，并保持6月份那種增長趨勢，加上雅虎的持續衰落，那么巴爾默將有一定機會在未來兩、三年里挑戰Google這位網絡先鋒，使他的五年計劃獲得成功。

　　(作者：John Shinal)

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