本周中國：盛大EZ項(xiàng)目前景不容樂觀

http://whmsebhyy.com 2005年11月23日 03:49 新浪財(cái)經(jīng)

　　【MarketWatch上海11月22日訊】盛大集團(tuán)(Shanda Interactive Entertainment Limited)本周將發(fā)布其最新的EZ Pod娛樂設(shè)備，這將引起分析人士的極大關(guān)注。盛大集團(tuán)近期股價(jià)持續(xù)下滑，EZ Pod娛樂設(shè)備的發(fā)布或許并非利好消息。

　　盛大EZ產(chǎn)品系列的最新成員是臺(tái)簡(jiǎn)單的類似於遙控器的設(shè)備，該設(shè)備與電腦連接後，用戶即可使用盛大的線上游戲和閱讀其他娛樂內(nèi)容。

　　這意味著該設(shè)備將可以在中國吸引全新的網(wǎng)際網(wǎng)路用戶，它類似於時(shí)代華納(TWX)旗下AOL部門的入門級(jí)服務(wù)，該服務(wù)將大量毫無經(jīng)驗(yàn)的用戶吸引到了線上。

　　但技術(shù)限制看來將令EZ Pod在基本面上錯(cuò)過其目標(biāo)用戶：該設(shè)備并未包含網(wǎng)路接入功能(但需要接入網(wǎng)路才能正常使用)，該設(shè)備需要與電腦連接且無法運(yùn)行盛大集團(tuán)現(xiàn)有的大型線上游戲。

　　盛大集團(tuán)處於艱難時(shí)期

　　數(shù)位支持者都稱贊了盛大集團(tuán)(SNDA)最新的系列硬體產(chǎn)品，認(rèn)為這是確保該公司擺脫死亡下跌螺旋的創(chuàng)新途徑；游戲運(yùn)營商似乎都開始放棄基於注冊(cè)收費(fèi)的營收模式，轉(zhuǎn)而支持需購買虛擬裝備以提升游戲體驗(yàn)的

免費(fèi)游戲。

　　但投資者方面的意見存在重大分歧，一部分人對(duì)盛大的策略絲毫不感興趣；另一部分人則完全誤解了盛大的策略轉(zhuǎn)型。

　　盛大股價(jià)遭受了重大影響，投資者的關(guān)注焦點(diǎn)仍集中在該公司游戲業(yè)務(wù)的萎縮方面，近期該公司所推出游戲的市場(chǎng)反響都不甚理想。此外，盛大集團(tuán)、九城(The9 Ltd)(NCTY)和網(wǎng)易(NTES)都并不熱忱的推出了所謂抗疲勞系統(tǒng)，限制玩家進(jìn)行游戲的時(shí)間。但真正的癥結(jié)仍是2006年缺乏具競(jìng)爭(zhēng)力線上游戲內(nèi)容。

　　中國科技行業(yè)的觀察人士近期都指出，所謂的“拷貝至中國(Copy-to-China)”C2C模式仍在中國國內(nèi)盛行。中國企業(yè)紛紛將成功的商業(yè)理念或產(chǎn)品改頭換面後，直接提供給中國的消費(fèi)者。實(shí)際上，很多中國網(wǎng)路用戶甚至都荒謬地認(rèn)為Google公司(GOOG)的搜索平臺(tái)是百度公司(BIDU)產(chǎn)品的巧妙翻版。而令中國投資者驚奇的是，雅虎公司持有40%股份的雅虎中國(Yahoo!China)上周和百度及Google一樣都采用了簡(jiǎn)潔明了的搜索首頁。

　　對(duì)多數(shù)市場(chǎng)觀察人士而言，盛大集團(tuán)的平臺(tái)項(xiàng)目是執(zhí)行得非常笨拙的C2C策略，該公司原本是想模仿類似於微軟公司(MSFT)Xbox 360或新力公司(SNE)PlayStation的游戲平臺(tái)。但該公司在行銷方面的能力卻將EZ項(xiàng)目美化線上媒體及娛樂行業(yè)的一場(chǎng)革命。市場(chǎng)的分析結(jié)果是，盛大集團(tuán)在目標(biāo)客戶群中的行銷技巧可能最終令其當(dāng)前硬體項(xiàng)目中的至少一兩個(gè)產(chǎn)品獲得成功。

　　Pacific Epoch上周進(jìn)行了電話調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)盛大集團(tuán)的EZ Station娛樂平臺(tái)已出現(xiàn)在浙江省

義烏市的數(shù)家零售店鋪中。義烏是盛大眾所矚目EZStation的消費(fèi)者測(cè)試地區(qū)之一。其中一家店鋪的報(bào)價(jià)十分驚人，竟折合850美元。

新浪聲明：本版文章內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，僅供投資者參考，并不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

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