數(shù)位版權(quán)管理行不通 大媒體必輸給消費者

　　【MarketWatch加州11月18日訊】偷竊內(nèi)容的行為將繼續(xù)下去，而大型媒體公司除了適應(yīng)別無它法。

　　試圖用保護(hù)性手段來管理內(nèi)容的做法是在與消費者對抗，可能演變?yōu)橐粋�長期的“公關(guān)惡夢”。

　　過去幾周，這樣一個公關(guān)惡夢便纏上了新力公司(Sony Corporation)(SNE)旗下的音樂部門，因為該公司打算用一種包含繁瑣間諜軟體的數(shù)位版權(quán)管理(Digital Rights Management)工具來保護(hù)它的音樂產(chǎn)品。

　　許多技術(shù)專家都發(fā)現(xiàn)了這一點并引起了警惕。新力被發(fā)現(xiàn)采用這種惡意軟體之后數(shù)小時內(nèi)，各種博客和網(wǎng)站便炸開了鍋，洶涌的反對聲浪迫使新力召回了所有包含這種軟體的唱片。現(xiàn)在，新力已經(jīng)被視為一個惡棍，名聲很壞。

　　這一現(xiàn)象可能最為準(zhǔn)確地反映出惡意軟體招致的后果。

　　認(rèn)為能夠欺騙受眾的主意是愚蠢的，他們之中多的是憎恨受人愚弄的技術(shù)專家。就我看來，數(shù)位版權(quán)管理工具安裝之前必須公開聲明，必須預(yù)先警示人們這種工具可以做什么以及如何工作的。

　　看起來，行銷人員是知道這種花招將會損害到銷售的，因為這實際上是打算愚弄公眾且徒勞地希望別人不知道。等到某一天有人意識到數(shù)位版權(quán)管理工具影響了銷售，就會覺得這原來并非什么了不起的主意。

　　由于透過電腦和網(wǎng)路可以方便地復(fù)制和傳播電子形式的內(nèi)容，為了給內(nèi)容貼上一個標(biāo)簽，數(shù)位版權(quán)管理工具便應(yīng)運而生。總需要某種方式來管理復(fù)制蔓延的態(tài)勢吧。

　　也就是說，數(shù)位版權(quán)管理裝置與意在防止商業(yè)軟體被非法復(fù)制的保護(hù)技術(shù)并無不同。這種保護(hù)技術(shù)于1980年代出現(xiàn)，并涌現(xiàn)了許多開發(fā)挫敗復(fù)制企圖軟體的專門軟體公司。

　　但是，打擊復(fù)制的理念基礎(chǔ)發(fā)生了改變。

　　如今那些不喜歡數(shù)位版權(quán)管理裝置的內(nèi)容用戶和買家認(rèn)為，一旦他們擁有了一個內(nèi)容產(chǎn)品的副本，就有權(quán)選擇任何播放設(shè)備來聆聽或觀看，并隨心所欲地復(fù)制個人用途的副本。這是反對保護(hù)性裝置理念方面的巨大改變。

　　我認(rèn)為，這種心態(tài)的改變源于盒帶時代，那時人們可以合法地轉(zhuǎn)錄盒帶上的歌曲。每一盒空白磁帶的價格里都包含了需要支付給唱片公司的復(fù)制費(反映在唱片公司的特許費里)。這種模式一旦確立，復(fù)制就成了普遍而且可以接受的現(xiàn)象了。

　　要想逆轉(zhuǎn)消費者的這種心理是不可能的，任何此類企圖都會產(chǎn)生巨大的反沖力。前面說過的新力就是一個例子。

　　一旦電腦能夠讀取CD和DVD的資料，對任何人(除非不懂電腦的人)而言，復(fù)制變得不可控制將是無法避免的事；而網(wǎng)路則加劇了這種情況，因為硬碟機里的資料可以透過網(wǎng)路隨意傳輸。大家都在傳輸資料，于是CD和DVD的實際銷售便大受沖擊，內(nèi)容行業(yè)把這看作一種偷竊行為。當(dāng)然，偷竊的并非實際的財產(chǎn)，而是實際或虛擬產(chǎn)品的銷售。

　　于是，當(dāng)“共享”這個概念突然浮出時，問題變得模糊而且引起了爭論。

　　對此，絕對沒有可以解決的辦法。

　　內(nèi)容管理企圖永遠(yuǎn)是行不通的。如果真的可行，那就沒人購買內(nèi)容產(chǎn)品了。事實上，內(nèi)容生產(chǎn)者將不得不重新思考其商業(yè)模式，少賺些錢，就像出版商已經(jīng)不得不那么做一樣。

　　同樣的工作量(內(nèi)容生產(chǎn))，但像我和我的編者這類文字匠所賺的錢，僅為電影和音樂從業(yè)者的十分之一。因為無法保護(hù)文字免于猖獗的復(fù)制，我們的價值便大打折扣。盜印、剽竊、復(fù)印、電郵、線上非法傳播、剪切并粘貼，等等等等。我們只能適應(yīng)現(xiàn)狀并繼續(xù)以此為生。

　　新力和其它大型媒體公司將不得不面臨作家和編者一樣的命運：利潤的大幅下降！

　　(本文作者：John C. Dvorak)