鄭爽

　　面對全球外部環境的挑戰，奢侈品牌似乎難現往日的風光無限。英國奢侈品博柏利集團(Burberry)最新公布的半年業績顯示同比增速下降五成。

　　4月17日，博柏利發布的數據顯示，在截至2013年3月31日的六個月里該集團總收入為11.16億英鎊，實際增長9%。盡管相比較曾發出盈利預警的上半財年，該集團下半財年的營收略有回升，但和去年同期的18%增速相比，足足下降了五成。

　　其中，占集團收入70%以上的零售業務，在去年同期實現23%的增長，而今年該業務部分增長13%，為8.4億英鎊。集團稱，外套、男士產品和數字業務表現尤為優異，且從地區來看，亞太地區引領增長，尤其是大中華區。

　　對比該集團的財報也不難發現，已經成為該集團全球最大銷售市場的亞太地區，與去年同期相比，增速下降甚至超過五成，由過去的34%放緩為如今的15%。

　　展望未來，博柏利首席執行官Angela Ahrendts預計未來全球外部環境仍將挑戰重重。對于博柏利而言，它也面臨如今困擾整個奢侈品行業的棘手問題，那就是在全球經濟放緩的時候如何在大眾市場保持足夠的吸引力，同時還要保留一定的排他性。

　　逐漸下降的商店客流量便是博柏利和其同行要盡快解決的問題之一。“就主線門店而言，客流量依然疲軟，但客戶轉化率和平均交易價值有所提高，起到了一定的補償作用。”該集團稱。

　　博柏利計劃在往后至2014年3月的一年時間里，新增25家門店并關閉原有門店中的15家，新開門店將向中國和拉美傾斜，并預計凈增開門店在2014財年將帶來低到中個位數的零售收入增長。目前該集團在中國設有60多家門店。

　　零售顧問James McGregor對外媒分析：“博柏利不大可能在中期內提供卓越的回報，但它有一個非常良好的增長策略。”

　　Angela Ahrendts表示未來博柏利將著重開發數字平臺以及新近整合的香水與美容業務所蘊藏的潛力。

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