可口可樂Powerade ION4廣告語：首款包含四種電解質(zhì)(納、鉀、鎂、鈣)的飲料，普通飲料一般只有納、鉀兩種電解質(zhì)而已，“且通常隨汗液流失”。

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　　新浪財(cái)經(jīng)訊 北京時(shí)間8月6日晚間消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，美國一名法官日前作出判決，宣布百事可樂在與可口可樂的廣告糾紛案中敗訴。

　　可口可樂在一則廣告中暗示，百事可樂的佳得樂(Gatorade)運(yùn)動(dòng)飲料缺少關(guān)鍵的電解質(zhì)。為此，百事可樂控股的子公司Stokely Van Camp(以下簡稱“SVC”)在今年4月份向法庭提出了起訴。但曼哈頓聯(lián)邦法庭法官約翰·寇特爾(John Koeltl)在8月4日的書面判決書中稱，SVC的訴訟“一直未能證明，可口可樂的廣告可能造成無法挽回的損害，或可能令可口可樂成功獲得價(jià)值”。

　　在這兩家公司最新一輪的競爭中，可口可樂在2月份推出了一種名為“Powerade ION4”的運(yùn)動(dòng)飲料，并在廣告詞中稱其為首款包含納、鉀、鎂、鈣四種電解質(zhì)的飲料，而普通飲料一般只有納、鉀兩種電解質(zhì)而已，且“通常會(huì)隨汗液流失”。

　　隨后，美國最暢銷運(yùn)動(dòng)飲料佳得樂的承包商SVC根據(jù)名為《蘭哈姆法》的美國商標(biāo)法對(duì)可口可樂提起了指控，稱上述廣告涉嫌欺詐宣傳和不公平競爭行為。

　　6月份，百事可樂的代理律師要求法官頒布初步禁令，禁止可口可樂繼續(xù)進(jìn)行上述廣告宣傳。但可口可樂的代理律師則表示，這一廣告的宣傳活動(dòng)沒有持續(xù)很長時(shí)間，而且已經(jīng)結(jié)束。

　　寇特爾在判決書中指出：“SVC指控可口可樂的主要內(nèi)容是，后者在Powerade ION4的廣告詞中宣稱這種飲料含有鈣、鎂兩種電解質(zhì)；但是，SVC在對(duì)自身的佳得樂Endurance Formula飲料進(jìn)行宣傳時(shí)，也曾就這種飲料含有鈣、鎂電解質(zhì)進(jìn)行過幾乎完全相同的宣傳。”

　　判決書還指出：“SVC先是大肆宣傳其飲料含有鈣、鎂電解質(zhì)，而在不再進(jìn)行這種宣傳以后，又想要求可口可樂也必須同樣停止宣傳，這種作法是不可取的。”

　　佳得樂發(fā)言人皮特·布雷斯(Pete Brace)就此發(fā)表聲明稱：“我們已經(jīng)完成了此前準(zhǔn)備要做的事情。當(dāng)我們對(duì)可口可樂提出指控時(shí)，Powerade就已停止了在廣告中對(duì)佳得樂的詆毀，并向法庭表示其將更換商標(biāo)，而這正是我們提起指控的目的所在。”(唐風(fēng))

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