【MarketWatch紐約11月24日訊】通常所謂的“黑色星期五”意味著美國節假日銷售的正式開始，對于那些希望在經濟衰退陰云籠罩時竭力招徠顧客的零售商而言，今年的這個日子具有重大意義。

　　今年的“黑色星期五”落在11月28日，即感恩節后的一天。很多零售店面為了吸引消費者，從午夜開始就貼出了大幅折扣的海報。

　　如果零售商未能在三天長周末迅速將貨品售出，在圣誕節臨近的時候他們將被迫采取大幅降價等措施以清理庫存，其利潤率也將受到嚴重擠壓。

　　美國零售業協會(National Retail Federation)女發言人艾琳-戴維斯(Ellen Davis)表示，“盡管最近幾年以來零售業實行的黑色星期五降價和促銷活動取得了巨大成功，但在目前消費者普遍拮據的時候，這一天的銷售狀況具有重大意義。在宏觀經濟增長放緩的時候，大家甚至愿意在半夜三更起來到商店外邊排隊。”

　　所謂黑色星期五，是指零售連鎖店通常在一年中的這個時候開始盈利(紅字代表虧損，黑字代表盈利)。零售商全年節假日銷售收入的10%都來自這個為期三天的長周末銷售。

　　盡管感恩節后長周末的銷售數字并不代表整個假日銷售前景，但由于美國很有可能陷入消費者開支緊縮導致的經濟衰退，因此本周末的零售業銷售數字非常重要。

　　在這個時期，捉襟見肘的消費者都愿意尋找價廉物美的商品，沃爾瑪(WMT)和Saks Inc (SKS)等零售商屆時也將了解到它們的商品種類和定價是否合適。

　　Accenture Ltd公司主管全球零售業務的執行合作伙伴珍妮特-霍夫曼(Janet Hoffman)表示，“今年的黑色星期五周末非常重要，它將對消費者和零售商如何看待節假日銷售產生深遠的影響。”

　　受美國經濟萎縮的影響，很多零售商利潤都已經大幅降低，一些零售商甚至已經到了破產邊緣，或者像Circuit City Stores Inc. (CC)一樣已經破產。很多零售業公司都認為，今年整個節假日銷售表現將是決定成敗的關鍵時刻。

　　國際購物中心協會(International Council of Shopping Centers)女發言人艾琳-赫施克維茨(Erin Hershkowitz)表示，“如果零售業公司在所謂的黑色星期五慘遭失敗，它們將陷入庫存量大量增加的困境，此后還將被迫進行更大幅度的降價促銷措施。”

　　美國零售商從去年圣誕節開始就已經非常擔心節假日銷售狀況。房地產市場的崩潰使美國消費者大幅削減了開支。

　　今年的消費者開支前景比去年更為惡劣，原因自9月份以來是全球性的金融危機使消費者開支形勢雪上加霜。受金融危機影響，銀行業普遍提高了貸款門檻，減少了放貸數量，這使消費者的購買力受到了嚴重抑制。

　　一些分析師預計今年的節假日期間零售業銷售--這個數字包括11月和12月銷售在內--還將繼續下滑。如果預期成真，那將是美國零售業協會自1992年開始追蹤此項數字以來的最低值。

　　為了應對這種不利局面，美國零售商早已開始馬不停蹄地推出了眾多降價促銷活動。感恩節還沒有開始，沃爾瑪從10月份開始就將10種暢銷玩具價格統一定為10美元，玩具銷售商Toys "R" Us也推出了號稱“假期最低價”促銷活動，Gap Inc (GPS)也從上周開始推出了七折優惠活動。

　　美國零售業協會的戴維斯表示，消費者預計在這個黑色星期五周末時，零售商將推出更多廉價商品和降價促銷活動。

　　她表示，“盡管零售商已經推出了大量促銷和打折活動，但是消費者們早已習慣了零售商繼續采取降價促銷活動的慣例。他們也知道。零售商將在本周五推出更多新的優惠活動。”

　　而且各家零售商的優惠活動也是千變萬化的。沃爾瑪公司在去網站上進行感恩節特備促銷活動；很多購物中心則計劃在周四感恩節午夜到周五上午的時段內進行通宵營業。

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