【MarketWatch紐約1月10日訊】美國零售商報告十二月份節日期間的銷售表現未能達到預期，就連打折促銷、最后一分鐘購物以及禮品卡贖回等手段也未能扭轉其在一年的黃金時刻銷售表現疲軟的局面。一些零售商因此發布了盈利預警消息。

　　各零售商，無論是Limited Brands (LTD)、Pacific Sunwear of California Inc. (PSUN)，還是Children's Place Retail Stores (PLCE)和Chico's FAS Inc. (CHS)均宣布十二月份銷售表現沒有達到分析師預期。

　　Hot Topic (HOTT)、American Eagle Outfitters Inc. (AEO)、Men's Wearhouse Inc. (MW)等均下調了第四季度盈利預期。

　　在為數不多的表現優異的公司當中，美國第一大零售商沃爾瑪(Wal-Mart Stores Inc.)(WMT)和第一大倉儲式批發零售商Costco Wholesale Corp. (COST)尤其引人矚目。由于低價電子產品受到精打細算的消費者的青睞，加上散裝食品銷售火爆，這兩家公司的銷售表現非常強勁。

　　分析師指出，由于油價和食品成本居高不下，加上信貸及房屋市場持續滑坡，消費者上商場購物的次數明顯減少，他們開始捂緊自己的錢袋。

　　他們認為，缺乏非買不可的時尚品也令消費者購買服裝的興趣大減。有投資者指出，盡管零售商一開始就盡量將庫存控制在較低水平，但仍然不得不通過提供更高折扣等方式來清理未售出商品，而這給公司的利潤率帶來了巨大壓力。

　　“零售商盈利將呈現下降趨勢，”貨幣管理公司Stewart Capital Advisors分析師馬爾科姆-波利(Malcolm Polley)指出。出于對經濟前景的擔憂，他減少了對零售公司的投資。“這些公司的前景似乎也不太美妙。”

　　依據Thomson Financial提供的數據，在今年公布銷售報告的29家零售商當中，有三分之二沒有達到預期。

　　國際購物中心協會預計，美國零售商十二月份開業至少一年以上店面銷售額增長1%，不及去年同期的增長3.3%。

　　更多預警消息將抵達股市

　　ICSC首席經濟學家麥克-尼米拉(Michael Niemira)指出，在目睹十二月初零售商的疲軟表現后，其所在機構立即下調了原先做出的增長1.5%的預期。而1%的增幅標志著零售業遭遇了自2002年以來最糟糕的一個十二月。

　　“雖然零售商加大了打折促銷力度，但商場客流量仍然保持在較低水平，”摩根士丹利分析師米歇爾-科拉克(Michelle Clark)指出，“百貨商店的利潤率面臨著最為沉重的壓力，而專業服裝零售商也未能幸免。”

　　該分析師預計，2008年零售利潤率預期至少要比實際高出3個百分點。

　　依據ShopperTrak統計的數據，十一月份和十二月份零售商客流量總共下降2.7%。

　　Men's Wearhouse (MW)將第四季度盈利預期調降一半以上，原因是各店面“客流量水平大幅下降”導致其銷售表現沒有達到預期。該公司還預計一月份客流量持續疲軟。

　　Mothers Work Inc. (MWRK)預計第一季度很可能發生意外虧損，而Stein Mart Inc.則預計，隨著打折促銷活動的深入開展，該公司虧損將超出預期。

　　Limited Brands宣布，鑒于十二月份的疲軟表現，第四季度盈利可能僅達到原先預期范圍的中低端值；而女性服裝零售商Talbots Inc. (TLB)則聲稱，Talbots和J. Jil品牌本季度以來的銷售額很可能無法達到預期。

　　“節日購物旺季零售商表現疲軟，這是公司和消費者都最不愿意看到的，”Retail Metrics分析師肯-伯金斯(Ken Perkins)指出。

　　上周，從Walgreen Co. (WAG)、到CVS Caremark Corp. (CVS)，再到Rite Aid Corp. (RAD)，各藥店運營商都在公布十二月份銷售表現不及預期的消息后遭到投資者打壓。

　　另外，Bed Bath & Beyond Inc. (BBBY)、Office Depot Inc. (ODP) 和Family Dollar Stores Inc. (FDO)等零售商也紛紛調降了自己的盈利預期。

　　周一，表現一直超越其他業內同行的極限運動服裝和設備零售商Zumiez inc. (ZUMZ)也在宣布十二月份銷售表現沒有達到預期后下調了全年盈利預期。

　　沃爾瑪的降價活動

　　“美國零售商減價銷售商品的活動仍在繼續，”Jennifer Black & Associates分析師詹尼弗-布萊克(Jennifer Black)指出。“還有大量的商品在降價銷售，而其他未降價商品則看起來似乎不那么好賣。專業零售商在控制成本方面做出了最大努力，他們以最快速度對訂單進行調整，以適應更具挑戰性的市場環境的要求。”

　　沃爾瑪(Wal-Mart)(WMT)美國同家店面銷售額攀升2.4%，超出分析師預計的1.8%，原因是其同名連鎖店的銷售表現較預期強勁。該公司稱食品銷售火爆，并帶動了其他商品的銷售。藥品和電子產品的銷售也非常出色。

　　但其Sam's Club店面的銷售表現沒有達到預期，原因是其家庭裝飾用品的銷售疲軟，不過汽油價格也給這一店面帶來了不少的好處。沃爾瑪預計美國店面十二月份銷售額增長1%至3%。

　　該公司預計一月份銷售額增長2%左右。該公司還預計第四季度每股盈利將達到99美分至1.03美元的預期范圍。

　　分析師指出，該公司的強勁表現主要得益于那些精打細算的購物者。2006年，該公司嘗試將高消費階層吸引到自己的店面中來，但結果并不理想，隨后又不得不將重心重新放至低價商品上。

　　“沃爾瑪明晰的價格信息以及以核心消費品為重心的做法令其嘗到了甜頭，盡管節日期間的可支配開支持續下降，但該公司的表現仍然十分出色，”瑞信分析師麥克-艾克斯坦恩(Michael Exstein)指出。

　　周二，Costco Wholesale Corp.宣布十二月份同店銷售額提高7%。十二月份汽油價格飛漲27%，汽油銷售數字大幅走高，是公司銷售額快速增長的主要原因。分析師此前平均預計該公司同店銷售額上升5.7%。

　　另外，青少年用品零售商Wet Seal Inc. (WTSLA)和The Buckle (BKE)雙雙超出預期。Wet Seal調升第四季度盈利預期，不過同時表示“對艱難的零售環境持謹慎態度”，并預計一月份銷售額會有所下滑。

　　禮品卡的沖擊

　　尼米拉指出，十二月份是零售商一年當中銷售收入最可觀的一個月，2005年12月份銷售額占全年銷售額的15%。但隨后銷售額出現下跌，其部分理由是愈來愈多禮品卡投入使用。

　　日歷因素導致十一月份比其他月份多出了七個購物日，當月銷售額提高了一個百分點。尼米拉指出，這可能給十二月份的表現產生不利影響。在十一月份和十二月份，尼米拉預計這兩個月的銷售額總共增長2.2%至2.3%，不及原先預計的增長2.5%。

　　尼米拉指出，若計入一月份數字，銷售增長速度預計可達到2.7%。這一個月份也是購物者贖回禮品卡的時刻。零售商只有在購物者贖回了禮品卡價值后才會將禮品卡銷售額計入營收。

　　“對多數零售商來說，要在今年的銷售旺季給華爾街帶來利好消息是一件非常困難的事情”，America's Research Group創始人布里特-彼瑪(Britt Beemer)指出。