A-B將收購Rolling Rock品牌及配方

http://whmsebhyy.com 2006年05月19日 23:43 新浪財(cái)經(jīng)

　　【MarketWatch芝加哥5月19日訊】周五有消息稱，Anheuser-Busch正在與InBev進(jìn)行交易，A-B將以8200萬美元的價(jià)格收購Rolling Rock品牌及配方。

　　今天臨近開盤時(shí)，全美最大釀酒商Anheuser-Busch(BUD)宣布了上述交易消息，Rolling Rock這一古老品牌將歸入其麾下。

　　今年八月，A-B將開始釀造Rolling Rock和Rock Green Light啤酒，A-B將繼續(xù)使用該品牌現(xiàn)有的配方。這家總部位於圣路易斯的釀酒商還稱，將與Rolling Rock的批發(fā)商和自己的銷售商協(xié)商，以“確定未來的發(fā)展計(jì)劃”。

　　但是，A-B不會(huì)獲得InBev位於賓州Latrobe的釀酒廠，InBev計(jì)畫將該廠售給其他買家，InBev表示自己正在與潛在買家進(jìn)行談判。A-B將在自己設(shè)於新澤西州Newark的工廠生產(chǎn)Rolling Rock品牌的產(chǎn)品。

　　在公布上述收購消息時(shí)，A-B的總裁奧格斯特-布施四世(August Busch IV)表示，“A-B擁有了一個(gè)發(fā)展這一具有悠久歷史品牌的上好機(jī)會(huì)。這種啤酒與其他啤酒不同，其消費(fèi)者的忠誠度極高。”

　　雖然Rolling Rock以其綠色瓶子和獨(dú)特品牌定位而聞名，但這種啤酒的銷售狀況與其他多數(shù)美國國產(chǎn)啤酒一樣：消費(fèi)者的購買量日益下降。1980和90年代，透過大量行銷活動(dòng)和建立一個(gè)全國性的銷售網(wǎng)絡(luò)，Rolling Rock的銷售達(dá)到巔峰，但從三年前開始，它的銷售開始萎縮。

　　由於美國飲酒者逐漸從大眾型啤酒轉(zhuǎn)向進(jìn)口酒類、小罐精釀酒、

葡萄酒和蒸餾烈性酒，整個(gè)啤酒行業(yè)已遭遇很大的銷售壓力。

　　布施指出，“我們生活在一個(gè)多樣化的世界中，消費(fèi)者都在追求個(gè)性消費(fèi)。”

　　“收購Rolling Rock使我們可以接近一個(gè)新的消費(fèi)群體，繼續(xù)增強(qiáng)我們的產(chǎn)品組合來滿足更廣泛消費(fèi)者的需要。”

　　比利時(shí)釀酒公司InBev的美國運(yùn)營負(fù)責(zé)人道格-柯貝特(Doug Corbett)表示，“做出轉(zhuǎn)讓Rolling Rock品牌的決定是基於公司的美國市場(chǎng)戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略的核心是我們產(chǎn)品組合中具有高成長能力的進(jìn)口品牌。我們的銷售和行銷力量將集中於我們?cè)谑袌?chǎng)領(lǐng)先的進(jìn)口啤酒，其中包括Stella Artois、Bass Pale Ale、Beck's、Brahma和Labatt Blue。”

　　Anheuser-Busch指出，國際市場(chǎng)方面，Rolling Rock將繼續(xù)在英國和愛爾蘭市場(chǎng)銷售。

　　截至周五美東時(shí)間上午11:18，在紐約證交所上市的A-B

股票上漲9美分，至46.28美元，漲幅為0.2%。

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