CSFB分析師表示不看好廣播類股

http://whmsebhyy.com 2006年03月23日 01:59 新浪財經(jīng)

　　【MarketWatch芝加哥3月22日訊】周三，瑞士信貸第一波士頓(簡稱CSFB)對廣播類股發(fā)表了措辭平淡的評論，主要理由是廣播公司的廣告營收成長可能低於其他媒體。

　　CSFB的分析師約翰-克里姆(John Klim)指出，雖然自己不是一個廣播類股熊派，但是“這些股票太貴，不值得向投資者推薦”，做出這種判斷是基於廣播業(yè)的長期成長潛力。

　　在今天公布的一份研究報告中，克里姆公布了自己對多支廣播股的初始評級，Clear Channel傳媒公司(CCU)

　　、Cox Radio(CXR)、Cumulus Media(CMLS)、Entravision Communications(EVC)和Westwood One(WON)的

股票評級被定為“中立”。

　　他還將Citadel Broadcasting(CDL)、Emmis Communications(EMMS)和Saga Communications(SGA)的股票評級定為“低於市場表現(xiàn)”。

　　過去兩年多的時間內(nèi)，受當(dāng)?shù)貜V告環(huán)境疲軟，便攜數(shù)位音樂

播放器使用量增長和傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容陳舊、節(jié)目重復(fù)播放、廣告太多等觀念的影響，廣播股大幅下挫。

　　雖然廣播公司已采取措施來限制廣告的長度，但要改變公眾的觀念需要很多年的時間。此外，傳統(tǒng)廣播業(yè)還面臨著新興的衛(wèi)星廣播公司的威脅，在過去幾年中，衛(wèi)星廣播已吸引了媒體很大的關(guān)注。

　　克里姆還推出了對兩家廣告牌公司：Clear Channel Outdoor(CCO)和Lamar Advertising(LAMR)的股票評級，前者的評級被定為“中立”，後者為“低於市場表現(xiàn)”。

　　這位分析師預(yù)計，2006年的廣播廣告營收將增長2.2%，將低於他對所有媒體的廣告營收將增長6.3%的預(yù)期。他向客戶透露，廣播廣告營收將受到“廣告庫存量持平、聽眾數(shù)量持續(xù)下降和價格成長不足”的抑制。

　　克里姆表示，做為誕生已70多年的成熟行業(yè)，廣播業(yè)的公司應(yīng)以更吸引股東的方式來使用其強(qiáng)大的自由現(xiàn)金流。他在研究報告中寫道，“我們認(rèn)為這些公司應(yīng)充分利用其良好的資產(chǎn)負(fù)債狀況，提高股東回報率�！�

　　克里姆指出，從長期角度預(yù)測，廣播營收的年成長率將提高1至6個百分點。他還稱，“當(dāng)?shù)貜V告客戶將繼續(xù)將廣播視為一種可觸及特定人群的節(jié)省成本的廣告媒介�！�

　　克里姆還宣布，將Entercom Communications(ETM)、Radio One(ROIAK)和Salem Communications(SALM)的股票評級定為“超出市場表現(xiàn)”。

　　今天午盤的交易中，克里姆設(shè)定初始評級的多數(shù)廣播股無明顯變化，變化較大的是Lamar Advertising。截至美東時間下午12:35，該股下跌2.2%，至51.83美元。

　　Clear Channel的股票微跌3美分，至29.46美元。Entercom的股價下跌10美分，至16.49美元。Radio One的股票上漲2美分，至7.68美元。