Google正式宣布以10億美元購入AOL的5%股份

　　【MarketWatch芝加哥12月21日訊】周三，分析師紛紛對Google以10億美元收購時(shí)代華納旗下AOL部門5%股份的交易表示贊許，認(rèn)為這筆交易將有助於提升AOL的廣告費(fèi)率并增加其傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的價(jià)值。根據(jù)協(xié)議，Google (GOOG)將成為AOL除時(shí)代華納(TWX)以外的唯一股東。

　　上述消息公布後，周三時(shí)代華納股價(jià)小幅攀升。其股價(jià)攀升5美分，至17.79美元。

Google股價(jià)上揚(yáng)3.39美元，至433.15美元，漲幅1%。

　　德意志銀行證券部的分析師道格-米歇爾森(Doug Mitchelson)重申了他對時(shí)代華納買進(jìn)的股票評級，認(rèn)為AOL在其網(wǎng)站上售出搜索廣告的能力對其與雅虎公司(YHOO)和MSN進(jìn)行競爭具有非常關(guān)鍵的意義。

　　米歇爾森還指出，既然該公司已擁有了高級廣告庫存和捆綁套裝，AOL Search有望創(chuàng)造更高的廣告費(fèi)率，兩家公司的銷售人員將獲得更多的廣告合約。AOL的流量將受其在Google網(wǎng)站上3億美元推廣費(fèi)用的推動，而Google公司則可能將入門網(wǎng)站AOL上的內(nèi)容更有效的用於搜索用途。

　　奧本海默的分析師托馬斯-依根(Thomas Eagan)還維持了其對時(shí)代華納公司買進(jìn)的

　　依根向客戶指出，“我們認(rèn)為將Google的搜索技術(shù)與時(shí)代華納的內(nèi)容資產(chǎn)相結(jié)合，還能產(chǎn)生額外的累進(jìn)價(jià)值�！�

　　時(shí)代華納的董事長迪克-帕森斯(Dick Parsons)在聲明中表示，“上述協(xié)議實(shí)現(xiàn)了我們先前的承諾，即充分實(shí)現(xiàn)AOL旗下龐大線上用戶的潛力。隨著數(shù)位技術(shù)持續(xù)將各個行業(yè)整合到一起，時(shí)代華納的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)蘊(yùn)含了巨大價(jià)值和機(jī)遇，我們優(yōu)先發(fā)展的業(yè)務(wù)類別已日益明晰�！�

　　Google公司和AOL表示，他們已透過Google Video產(chǎn)品在視訊搜索和演示AOL高級視訊服務(wù)領(lǐng)域展開合作。

　　兩家公司將繼續(xù)在Google網(wǎng)路中演示其廣告服務(wù)，并創(chuàng)建名為AOL Marketplace的服務(wù)，AOL得以在其自身資產(chǎn)內(nèi)將搜索廣告直接銷售給廣告商。

　　AOL內(nèi)容將更容易為Google的網(wǎng)路用戶獲得 -- 這樣一來用戶和內(nèi)容將獲得完美結(jié)合 -- AOL還將獲得與其網(wǎng)路資產(chǎn)有關(guān)的行銷信貸。

　　根據(jù)當(dāng)前的協(xié)議，兩家公司都能從AOL用戶的贊助搜索請求中獲得金融收益。

　　時(shí)代華納媒體和通訊集團(tuán)的董事長羅根(Don Logan)在聲明中表示，“我們期待與Google的合作能延續(xù)我們在其他付費(fèi)搜索合作領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)。此外，我們還對網(wǎng)際網(wǎng)路資產(chǎn)的流量提升前景感到非常樂觀�！�

　　時(shí)代華納一直在試圖將AOL從撥號上網(wǎng)服務(wù)轉(zhuǎn)化為基於入門網(wǎng)站的資產(chǎn)，以獲得成長迅速的線上廣告收入。帕森斯還表示，AOL的復(fù)活是時(shí)代華納釋放其潛在價(jià)值的最重要步驟，最近幾年該公司的股價(jià)相對較為疲軟。

　　此前幾個月，億萬富翁�？�(Carl Icahn)一直在給時(shí)代華納施壓，要求該公司進(jìn)行重組。周一，埃坎質(zhì)疑Google是否是AOL最佳的合作夥伴，他認(rèn)為AOL與Google達(dá)成的合作協(xié)議將不會給時(shí)代華納股東帶來收益，他個人認(rèn)為AOL與電子海灣(EBAY)或巴里-迪勒(Barry Diller)旗下的IAC/InteractiveCorp (IACI)合并將更加有利。

　　周二，時(shí)代華納股價(jià)下跌21美分，收盤價(jià)為17.74美元，跌幅1.2%；Google公司股價(jià)攀升5.14美元，收盤價(jià)為429.74美元，漲幅1.2%。