國內彩電業龍頭公司海信電器（600060.SH）1月26日公告透露，因工作安排調整，代慧忠不再擔任公司總經理職務，聘任胡劍涌為海信電器的新一任總經理。

　　一年多后，海信電器的總經理由原來主管生產制造的代慧忠，更換為擅長營銷的胡劍涌。業內資深人士向《第一財經日報》記者分析，海信是想讓更接近用戶端的人來掌控全局。

　　事實上，2016年彩電市場的競爭預計將比去年更為激烈。今年，年輕的“老將”胡劍涌來負責海信電視業務的操盤，他在創新營銷、用戶運營方面的新舉措值得期待。而這恰恰是傳統彩電品牌之一的海信，在與新興互聯網電視品牌的競爭中需要加碼的領域。

　　海信電器新任總經理胡劍涌

　　胡劍涌有豐富的實戰經驗，他歷任海信電器西安分公司業務經理，天津分公司總經理，上海分公司總經理，營銷公司副總經理兼大客戶部部長、渠道營銷部總經理等等。2014年2月起，任海信電器總經理助理，兼營銷公司總經理。2014年11月起，任海信電器副總經理兼營銷公司總經理，兼渠道營銷總經理。

　　這次人事調整也是海信電器管理層新老交替的延續。2014年11月，代慧忠接替劉洪新任海信電器總經理，身為海信集團副總裁的劉洪新轉而負責海信手機，并再次做出不俗的成績。后來，劉洪新接替于淑敏，升任海信集團總裁。2015年6月，于淑敏卸任海信電器董事長，作為海信集團總裁的劉洪新又兼任了海信電器董事長。事實上，在過去10多年里，劉洪新操盤海信彩電業務時，胡劍涌就是劉洪新的左臂右膀、營銷方面的得力干將。

　　所以，胡劍涌這次獲任海信電器新一屆總經理，外界并沒有感到太意外。

　　1月24日，胡劍涌已代表海信電器，就去年海信電視的成績和今年行業走向，在北京發布了報告。他預測，智能、畫質、大屏將是2016年彩電發展的新方向。“2016年全球最大的視頻點播服務商Netflix鐵定進入中國，將進一步激發用戶對播控終端高畫質的需求，也會讓中國用戶見證真正的智能生態。”

　　胡劍涌還預計，8K液晶電視今年會嶄露頭角，4K激光電視在今年上半年也會推向市場。量子點、廣色域、HDR等新技術對液晶電視的畫質水平有進一步提升，液晶電視的超薄技術也會有重大突破，基本和OLED的厚度差不多，由此全面升級的液晶電視在形態和畫質上與OLED電視的對撼之勢將愈演愈烈。

　　“畫質技術的比拼也將成為新入品牌與有技術功底品牌的核心差距，互聯網品牌也要苦練內功，否則也是曇花一現。”胡劍涌放言。

　　Display Search的數據顯示，2015年1-3季度全球65英寸以上的電視出貨量增加了31.96%，彩電的大屏化趨勢非常明顯。但是，當前全球大屏彩電市場長期被外資品牌占據。2015年1-3季度在全球65英寸以上電視的出貨量中，外資品牌占據60%以上份額。胡劍涌認為，中國品牌今后的發力方向更需要聚焦在大屏彩電市場上。

　　中怡康黑電研究中心總經理彭顯東認為，2016年彩電行業的競爭壓力將比2015年更大，海信今年率先拋出自己的言論是希望掌握更多的行業話語權。中怡康預計，2016年國內彩電市場僅將微增1.2%。

　　另一家研究機構奧維云網（AVC）對今年彩電業的看法大同小異。奧維云網黑電事業部總經理董敏也預測，2016年中國彩電市場零售量將微增1.4%，至4739萬臺，零售額將微增2.5%，至1611億元。

　　而在微增的市場中，又面臨互聯網品牌更兇猛地搶食。奧維預計，2016年互聯網品牌電視銷量將突破千萬臺，即占比會超過20%；而2015年互聯網品牌已搶去國內彩電市場10%的份額，當然國內傳統品牌仍占有77%的份額。作為傳統品牌的龍頭，盡管海信2015年的智能電視用戶量已突破1582萬，但如何憑借畫質技術優勢來穩住并提升彩電市場份額，如何變現用戶價值并形成新的商業模式，都是胡劍涌和海信彩電業務今年需要完成的答卷。