小型車“賠本賺吆喝”國家油耗限值逼車企推小車
■王 禁
從2009年開始，國內小型車的市場份額開始逐年下滑，相比峰值的16.2%，一度降到了12.5%。在去年很多其他級別的車同比都呈現兩位數增長的時候，小型車市場份額的下滑與車企投入的熱情有一些不相符。
要知道，在2008年推行“購置稅補貼”及“汽車下鄉”政策期間，國內小型車市場無論是新車更新頻率還是銷售數量都頗為驚人。當時的飛度、威馳、POLO等小型車還常常會出現在“月銷萬輛”的名單中，2013年僅剩下POLO一款車型維持在月銷萬輛左右，但也是大不如前。
據筆者所知，研發小型車的成本跟研制大型車差不多，但是其利潤卻低不少，如果小型車銷量達不到一定程度的話，汽車企業還將面臨著虧損的境地。以奔馳SMART為例，從第一款車開始,累積銷量雖然已經高達140萬輛,但只達到原計劃一年20萬輛的54%,原定平均1.2萬歐元的售價最后也只賣出9000歐元。多年來，奔馳已經在運營smart的過程中虧損了33.5億歐元，成為歐洲汽車工業虧損最為嚴重的典型之一。
迫于情勢所逼，為降低研發和制造成本，奔馳SMART與雷諾Twingo共同研發，還一起制造。而其它跨國車企基本上都與奔馳雷諾一樣走上了聯合研發道路。比如福特2005年與菲亞特結盟研發小型車；豐田與標致雪鐵龍從2002年開始就聯合發力，如今已推出基于同以平臺的豐田Aygo,雪鐵龍C1和標致108等車型。
也就在今年3月份，大眾原本打算專門針對新興市場推出低價小型車(Budget Car)的計劃也因為考慮到成本問題中止。而國內一位車企負責人直言不諱地表示，在中國做小型車不賺錢。汽車企業如果只干小車，經營壓力會非常大。
既然，小型車在國內市場又小、成本不低、利潤又少，為什么汽車企業還爭前恐后的推出小型車呢？筆者認為有以下幾點原因。
一是距2015年中國市場乘用車平均油耗降至6.9升/百公里的大限越來越近，汽車企業不得已而為之，特別是以生產中大型車為主的汽車企業壓力甚大。日前，工信部公布了2013年度所有家乘用車企業的平均油耗情況，并將首次對不達標車企進行處罰。
二是在一二線城市汽車容量趨于飽和之時，三四線城市正在迎來汽車消費潛能全面釋放的購車高峰期，對于主要集中在年輕新生代和中產階層的購車人群來說，小型車的價格和油耗對他們具有很大的吸引力，往往是家庭第一輛車。這一觀點得到了原一汽豐田總經理田聰明的認同，小型車在三四線城市的普及是一種不可阻擋的趨勢。
三是汽車企業為了保持產品鏈條的銜接性、產品陣營的完整矩陣、進而突出產品的品牌影響力和品牌形象，這就要求各個汽車企業緊緊抓住小型車不放，為后續產品預留市場空間。廣汽本田執行副總經理郁俊說的更加直白，推出第三代飛度不一定要賺多少錢，我們希望飛度能夠成為年輕人的第一款車，飛度能為廣本雅閣、凌派、奧德賽培養龐大的用戶群。
基于以上多重因素考慮，當前汽車企業為了保證小型車產品市場競爭力，大致采取了兩類方式：價格戰和高端精品小車戰略。
一方面，有些企業喊出“底價就是王道”的法則，使旗下小型車售價不斷創下新低，吉利金剛、夏利等車型終端售價一度低至3萬元區域，甚至合資品牌一汽豐田威馳也將官方售價直降2萬元，這對于其它車型無疑有著很大的殺傷力。
另一方面，一些小型車增配不加價，大打“精品車”戰略和家族化戰略。這其中，POLO可以說是個典型的例子。以近期上市的全新POLO為例，在保持8.59萬——12.59萬元高端小型車定價模式不變的情況下，相較老款車型，新款車型不僅在外觀內飾上有所變化，而且升級了發動機，增加了定速巡航、ESP、前后倒車雷達等諸多實用性配置。
尤其值得稱道的是，POLO家族化布局，在高端市場有POLO GTI和CrossPOLO，在次高端市場的全新POLO和POLO勁取更是小資高尚利益導向車型的獨享者。POLO以產品層次化、梯隊化的競爭態勢，滿足了小型車細分市場用戶需求，最大限度提升產品整體競爭力。到目前，POLO在國內累計銷量已突破110萬輛，在細分市場的占有率已超過20%，牢牢地占據高端精品小車市場頭把交椅。
當然也有品牌試圖效仿POLO，卻落的個“東施效顰”的結局。比如廣汽豐田早在2008年上市的雅力士定位“精品、高端”，從其最低售價為8.69萬元可以看出其有意對標POLO，但豐田品牌在中國畢竟不如其它地區那么強勢，要想與素來在國內被神話了的大眾品牌搶一杯羹確實很難。據乘聯會數據顯示，2008年雅力士的年銷量僅為19170輛，在細分市場排名12位；即使在國內汽車市場發展迅猛的2009年，雅力士的年銷量也僅為17892輛，其細分市場排名更是下滑至25名。
痛定思痛的廣汽豐田去年在吸取了雅力士的經驗教訓后，推出了本土化改造的全新YARiS L致炫，以6.98萬元起的價格比此前雅力士8.69萬元起的價格降低了近兩萬元，開始回歸與同類型的賽歐和飛度等中端小型車競爭。
現如今，各家車企推出的小型車針對的目標客戶都是追求時尚、實用和低價的年輕消費群體，而隨著80后以及90后消費力的逐漸成熟，這部分的市場將會越來越大，能夠在外形、配置和油耗上贏得人心的產品終將贏得市場。
在節能減排及城市擁堵的大勢之下，如果再得到政策上的支持，小型車市場仍然具有很大的增長空間。并且根據國外小型車的發展來看，小型車在世界各地都有很好的表現，在日本小型車每年的銷量都占40%-50%。歐洲小型車銷量占到70%，中國相信未來也不會例外。
進入【新浪財經股吧】討論
