全景網5月16日訊 老基金銷售能力排名倒數第八，新基金銷售能力排名倒數第三，整體基金銷售能力排名倒數第四，這是全景《2012年中國基金公司銷售能力專題報告》(榜單，報告，視頻)給出的匯豐晉信基金[微博]公司所處行業地位。可見，匯豐晉信基金去年銷售乏力，品牌競爭力低下；數據還顯示，該公司有效資管規模65億元，新老產品共14只，10億規模以下就有11只，有3只甚至低于1億規模，可謂迷你基金成群。作為一家成立了8年的老基金公司，匯豐晉信卻如“長不大”的孩子般，總規模仍滯留在百億之下，這樣的經營業績，實在不敢恭維。

　　新基金形單影只老基金縮水兩成多 匯豐晉信墊底三大銷售能力榜單

　　據巨潮數據統計，2012年初，全行業共有986只場外開放式基金，即為全景銷售能力考核“老基金”基礎數據，歸屬于66家基金公司。統計顯示，共有32家基金公司規模出現不同程度的“縮水”，其中匯豐晉信老基金產品規模縮水15.92億份，縮水幅度高達21.23%。產品的縮水導致該公司的迷你基金成群，不同級別分開統計，截至年底13只產品有10只成為低于10億份的迷你基金，其中匯豐貨幣A類、匯豐晉信增利A類及C類3只基金低于1億份。持有人戶數方面，匯豐晉信老基金總量僅為156067戶，與同期成立的基金公司比較，顯得十分單薄寒磣。

　　因而，在老基金銷售能力量化考核中，匯豐晉信得分-4.93，66家排名第59位，排其后的多為2010年以后成立的新基金公司。成立了八年的基金公司如此表現，切實讓人汗顏。

　　2012年匯豐晉信旗下成立滿一周年的基金產品增量狀況

　　基金簡稱

　　期末基金份額(億份）

　　期間份額增量(億份）

　　期間份額增幅（%）

　　匯豐2016

　　3.64

　　-1.24

　　-34.01%

　　匯豐晉信2026

　　1.05

　　0.10

　　9.48%

　　匯豐大盤

　　11.44

　　0.81

　　7.06%

　　匯豐低碳

　　3.70

　　-1.99

　　-53.71%

　　匯豐策略

　　15.01

　　-5.22

　　-34.81%

　　匯豐貨幣A

　　0.22

　　-0.84

　　-378.07%

　　匯豐貨幣B

　　4.97

　　4.64

　　93.34%

　　匯豐科技

　　3.69

　　-0.80

　　-21.60%

　　匯豐龍騰

　　6.39

　　-7.76

　　-121.55%

　　匯豐晉信增利A

　　0.52

　　-0.12

　　-23.35%

　　匯豐晉信增利C

　　0.03

　　0.03

　　99.21%

　　匯豐消費

　　18.34

　　-3.17

　　-17.30%

　　匯豐中小盤

　　5.96

　　-0.36

　　-6.00%

　　匯總

　　74.97

　　-15.92

　　-21.23%

　　數據來源：巨潮資訊截至日期2012年12月31日

　　老基金數據不盡如人意，新基金數據更加難看。查閱公開信息可知，2012年匯豐晉信新成立的基金僅一只，募集份額2.64億元，只均規模為2.64億元，在67家基金公司中排名第65位；而且，匯豐晉信成立的這只匯豐恒生A股基金在發期間進行了延期，首募時間長達80天，而最終的認購戶數僅為1232戶，銷售乏力可見一斑。

　　新基金銷售能力及老基金持續營銷能力落后，匯豐晉信2012年整體銷售能力考核自然不佳，在66家公司中排名第63，位居倒數第4位。

　　經歷七年之癢再遭八年之痛 匯豐晉信遠未見“國際范”

　　基金業績不佳應該是匯豐晉信銷售乏力的最主要原因。銀河證券《2012年基金管理公司國內股票投資主動管理能力綜合評價報告》中顯示，匯豐晉信2012年平均股票投資主動管理收益率為1.85，在全部64家參評基金公司中排名第48位。另一份報告顯示，匯豐晉信2012年平均債券投資主動管理收益率為6.15%，在57家參評公司中排名第43位，均位于下游水平。

　　其次，內控管理不力也可能導致外部競爭力不強。2011年是匯豐晉信成立的第七個年頭，這一年匯豐晉信連遭“厄運”。首先是旗下中小盤股票基金在二季度違規誤買托管行股票，而后曝出交易部女員工“投毒事件”丑聞，接著三季度還被卷入了勁嘉股份泄露內幕案。

　　七年之癢的陰霾未散，2012年匯豐晉信總經理李選進離職、投研團隊動蕩、產品業績整體不盡如人意等諸多不利因素“冒頭”，造成新基金發行延期、老基金縮水嚴重，公司整體經營上難見起色。據全景基金品牌研究中心提供報表顯示，與2011年相比，匯豐晉信品牌美譽度、認知度、忠誠度得分皆大幅下降，銷售能力方面的暢銷度得分更是一落千丈，最終的年度綜合評級也從二星降至一星，品牌管理表現退步明顯。

　　2009至2012年匯豐晉信基金品牌綜合評價數據圖示

　　背靠著國際大股東匯豐環球投資管理有限公司，匯豐晉信初期在同期成立的基金公司中表現較為突出。原公司總經理李選進也曾充滿信心表示，匯豐晉信將走出一條多元化和國際化的發展道路。然而，理想并未照進現實。業績不理想、管理混亂、品牌聲譽不佳使得匯豐晉信在同行發展的時候卻停滯不前甚至退步，遠未達到“國際范”的模樣。海通證券數據顯示，匯豐晉信2012年年末有效規模為65.11億元，行業排名第51位，而同年成立的匯添富、工銀瑞銀、交銀施羅德、建信、華商、信誠等品牌均早已突破100億元的資管規模。

　　在基金行業競爭日益激烈的格局下，逆水行舟，不進則退。如何擺脫困境、讓自己更好地成長，是匯豐晉信基金管理者當前必須認真考慮的問題。（全景網/蔡富通）

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