中國資本證券網 朱文達

　　老話說，事不過三，但迄今為止，茅臺共申請了10次國酒商標，前9次均折戟，而第10次卻意外地通過了國家工商總局的初審，這也讓其招致行業炮轟和國人質疑。

　　一旦茅臺申請國酒成功，則等于國家法律確認了茅臺國酒地位。這也是為何輿論聲討茅臺申請國酒涉嫌違反商標法。因為茅臺一旦申請國酒商標成功，憑借“國酒”商標則會加強其影響力，其產品也或會進一步提價，所損害的將是行業和消費者的利益。

　　正如知名學者孟勤國所言，茅臺此舉實際上已經擊穿了社會責任的底線，無論在法律、法理、情理上，都是不合理的。

　　而硬幣的另一面，雖然有人說茅臺確實有過興善助學、扶貧濟困之舉，這屬于履行社會責任范疇，但孟勤國卻直言，有些非法單位甚至黑社會也在做慈善事業，可見簡單地將慈善義舉等同于具有社會責任較為牽強，捐錢不等于社會責任。

　　事實上，企業社會責任的核心在于經營活動應依法進行、尊重消費者合法權益和尊重同行的公平競爭權益，而茅臺申請國酒商標正是缺乏社會責任的一種表現，因為這沒有考慮到同行和消費者的權利與感情。

　　值得一提的是，說茅臺缺乏社會責任，其實缺的是一種“魂”,根源在于其定位不清。

　　首先，茅臺一面要讓老百姓喝得起茅臺，一面又推出特供酒、年份酒，從而拉高價格。這明顯就是自相矛盾。

　　貴州茅臺集團原董事長季克良曾表示：“我一直的主張都是要讓老百姓喝得起茅臺酒，不要把茅臺酒價格提得很高，這么好的酒就要讓老百姓都能享受才對。”

　　而對大多數中國人而言，茅臺已經不僅僅是一種酒，更多是一種奢侈品的形象和概念。由于特殊環境和生產工藝的制約，茅臺長期以來以產量小和計劃供應著稱，更多出現在商賈權貴的飯桌之上，而距離普通老百姓卻逐漸遙遠。

　　但茅臺傍權貴、傍名人早已國人皆知。2011年，茅臺攜華人國際巨星成龍，高調地推出茅臺成龍酒，產品定位為高端醬香型白酒。更露骨的是，在“茅臺成龍酒”發布會上，茅臺高管劉自力曾詰問媒體，三公消費不喝茅臺喝什么？

　　茅臺如此不避諱，其中不乏特權經濟的縮影。

　　再次，茅臺作為一個知名的民族企業，是偏安于一隅，還是應該放寬視野、面向世界？

　　熟知白酒的人都知道，白酒的釀造除了自身特殊的釀造工藝外，更與特殊的氣候和環境離不開。茅臺正是如此，離不開具有高溫和特殊水質而被譽為美酒河的赤水河，赤水河為茅臺帶來其他產地所無法比擬的酒質。

　　雖然氣候和環境影響著茅臺的產能，但這并不是其偏安于一隅的理由。在歐美國家，多數知名酒企產品市場并非僅僅定位在國內市場，而是著眼全球。如同紅酒中的Lafite、Latour、Haut-Brion、Margaux等品牌，還有白酒中的Bacardi、Smirnoff、Absolut、Johnnie Walker,其產品隨聲名遠銷世界各地。

　　而貴州茅臺作為一個知名民族品牌，卻樂于偏安一隅，市場幾乎也在國內。從茅臺2011年年報獲知，茅臺在國內獲得的營業收入為177.61億元，在國外獲得的營業收入為6.41億元，國外收入僅為國內收入的3.6%.

　　更有意思的是，曾有媒體報道，在美國、日本等國家的華人聚集地，所售茅臺酒價格居然要比國內便宜，于是出現了國人出國旅游搶購國貨的戲劇性現象，這也折射出茅臺酒的客戶群仍是國人為主。

　　綜上所述，筆者認為，茅臺申請國酒商標招致行業炮轟和國人質疑，在情理之中，直接原因在于茅臺缺乏社會責任，根源在于其對自身的定位都“拎不清”.