記者 劉宏鵬

　　價值1080億的“中國第一品牌”王老吉(微博)商標許可仲裁案，歷時380多天后終于落幕。5月21日下午，廣藥集團召開有400余名記者參加的新聞發(fā)布會，公布王老吉涼茶發(fā)展規(guī)劃，提出“136發(fā)展方略”，要把王老吉從民族品牌打造成世界品牌，預計2020年王老吉涼茶將實現(xiàn)600億的銷售目標。

　　廣州藥業(yè)和白云山本月11日發(fā)布公告稱，中國國際經濟貿易仲裁委員會裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的關于“王老吉”商標使用補充協(xié)議無效，鴻道集團停止使用王老吉商標。在收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權后，廣藥集團如何做大做強王老吉，成為媒體關注焦點。

　　廣藥集團市場策劃部部長陳志釗說，當前，廣藥集團確定了王老吉“136發(fā)展方略”，即“一個目標、三種路徑、六大戰(zhàn)略”：圍繞著把王老吉從民族品牌打造成世界品牌這一目標，通過產品經營、資本運營和虛擬創(chuàng)盈三種發(fā)展路徑，從人才、科技、品牌、資源、標準和國際化六大戰(zhàn)略對王老吉進行立體打造。

　　據(jù)陳志釗介紹，在發(fā)展路徑上，廣藥集團首先會做好產品經營，在仲裁結果出來的短短幾天時間里，涉及原料供應、渠道流通、終端銷售等環(huán)節(jié)的眾多上下游合作伙伴已經紛紛表示加入廣藥集團合作運營體系。目前，王老吉涼茶的招商和銷售布點等工作已經部分就緒。紅罐王老吉6月初將登陸市場，與現(xiàn)有的盒裝王老吉形成互補。

　　在資本運營上，廣藥集團將邀具有合作誠意、擁有資源優(yōu)勢和綜合實力的合作伙伴，通過資本運營的方式，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，合力推動王老吉涼茶產業(yè)的快速發(fā)展。在虛擬創(chuàng)盈方面，在確保王老吉品牌資產保值增值和涼茶飲料品類優(yōu)先發(fā)展的前提下，廣藥集團會考慮在關聯(lián)性較強的品類上，有選擇地授權經營，靈活利用社會渠道和資源實現(xiàn)創(chuàng)盈。

　　新聞發(fā)布會上，針對收回紅罐王老吉之后的產品格局，廣藥集團營銷中心副總經理倪依東說，王老吉涼茶系列產品經營格局，將從過去的“紅綠相爭”，變?yōu)榻窈蟮摹凹t綠相映”。王老吉紅罐和綠盒裝涼茶，將會適應不同消費者的口味需求。

　　從中遠期來看，廣藥集團將建設不同的生產線，針對不同的消費口味，提供更加細分的產品來滿足市場需求。

　　倪依東表示，2010年后，加多寶在生產紅罐王老吉產品，至今已有非常巨大的利潤。對此，廣藥集團將研究分析如何索賠，同時以積極協(xié)商的態(tài)度來和對方溝通。事實上，廣藥集團收到仲裁決議的當天，就向對方發(fā)出公函，但至今未得回復。“我們希望在我們認為的最后期限內，得到對方的答復。”“在一定的前提下，我們（廣藥和加多寶）還有廣泛的合作空間。”

　　廣藥集團透露，紅罐王老吉6月初登陸市場，此舉今年可為王老吉系列產品增加數(shù)十億銷售收入。