■ 本報記者 賈 麗

　　通脹預期比通脹本身更可怕。

　　然而家用電器在國內外多種誘因帶動下，所需原材料漲價，物流運輸成本日益增加，家電企業用工荒、招人難。在銷售利潤空間遭受擠壓、殘酷競爭加劇、需要急待突破和成本飛漲的雙重壓力下，各家電企業和廠家幾乎異口同聲：家電上漲已成定局。

　　在家電這個一度被認為產能過剩的戰場，家電漲價是否只是傳說？如果家電漲價，能否為消費者所接受？

　　雖然家電行業已經規模化，但激烈競爭下，家電上市公司依然在尋求新的利潤增長點。整個行業家電也進入優化產品結構和技術升級的轉型期，中高端家電將肩負重擔，家電上市公司整體利潤有望得到提高，拉動消費升級。

　　漲價之聲此起彼伏

　　“十二五”期間，中國城市化建設的推動給市場帶來了新商機，也進一步催生家電企業對市場價值的挖掘。家電價格上漲傳聞“游走”于大街小巷，家電價格是否真的要上漲，去年下半年開始成為業內和消費者關注的焦點。

　　據了解，目前蘇寧等渠道流通商預計家電價格欲上漲，已經開始向美的、海爾、志高等空調品牌發起大單采購。

　　家電特別是空調等白電產品的價格上漲消息一波波傳來，并非空穴來風。家電被傳價格上漲受多方因素影響。從產業鏈環節壓力、國際客觀因素造成原材料價格上漲、國家政策使然、空調銷售旺季即將到來，家電如市場傳聞的上漲似乎已是大勢所趨，對于原材料依賴性很強的空調來說，隨著這幾年，銅、鐵、鋁等原材料節節攀升，上游原材料價格在上漲，上游人力稀缺，企業由于招工難，理論上壓力需要轉移，家電價格不漲也難。

　　國際方面，受流動性寬裕和供應緊張預期影響，國際銅價自2010年12月中上旬首度突破9000美元/噸，之后更屢次刷新歷史高位。上海期貨市場數據顯示，銅價半年之內同比漲幅達32% 。

　　家電價格上漲存在多重誘因，政策方面影響也不容忽視。

　　得益于國家近兩年擴內需促增長的一系列利好政策措施，即“下鄉、惠民、以舊換新”三大新政，國內家用空調市場需求增長，2010年空調市場銷售得到全面反彈。

　　政府對家電相關政策有一定調整。今年1月1日起，《廢棄電器電子產品回收處理管理條例》正式實行，列入首批處理目錄內的電視、空調和電腦等的生產廠家要負擔廢棄電器的回收費用。日前，國家標準化管理委員會批準發布了《家用和類似用途電器的抗菌、除菌、凈化功能洗衣機的特殊要求》，環保要求嚴格費用上升。

　　此外，每年剛剛進入春季，特別在夏日即將來臨之前，空調等家電價格就被傳出有上漲趨勢。業內知名家電專家指出，在6月20日至7月20日之間，大部分空調品牌都會完成新一輪定價，只是漲價幅度不同。家電企業紛紛補足庫存，提前促銷。

　　表面上看，家電價格近期上漲似乎不足為奇，然而家電價格是否真的會上漲，或者說必須要上漲呢？

　　家電價格真的要上漲？

　　一方面是家電價格上漲應聲傳出，另一方面穩定物價做保證，家電上漲齊喊停。

　　據記者了解到，雖然國內各類商品價格持續走高，然而在這股熱潮中，家電產品卻是一個另類，目前各大賣場不但暫沒有將價格調高，反而加大促銷力度，以降價為噱頭吸引消費者，折扣兇猛，大有反其道而行之的意味。

　　根據《證券日報》記者在北京各大家電賣場的實地調查，即使各廠家對家電銷售促銷力度強勁，競爭激烈，但目前消費者并沒有如預期顯現出趕在家電產品價格上漲之前購買的迫切欲望，家電產品也沒有出現銷售“井噴”情景，甚至大部分家電銷售出現不同程度的下滑態勢。

　　青島海爾證券代表劉濤表示：“目前還未接到通知，家電價格沒有明顯出現上漲。”

　　“家電價格即使上漲對企業來說業績影響不會很大，根據市場需求而定，順勢回調價格也可能發生。”美的電器市場部人士如是說。

　　商務部商貿司負責人秦女士表示：“關于家電以舊換新等政策的相關說法，目前還未接到政府層面的相關通知，按照計劃今年年底家電以舊換新可能結束，如有變動還需要等一段時間，關注通知，目前整體趨勢還未有明顯上漲。”

　　“房地產等因素與家電有關聯，但是家電是基本消費，產品基本面不會有較大改變。”中國電子商會副秘書長陸刃波指出。

　　據記者了解，雖然家電價格上漲已有傳言一段時間，實際大部分家電廠家通過各種方式維持價格穩定，暫未出現貿然漲價。

　　格力電器相關人士表示：“格力一直在空調領域具有較強占有率，具備較強的開辟渠道能力是抵抗成本壓力的重要方式。”

　　“其實家電價格上漲對于企業而言，業績影響有限。面對成本等壓力，海爾通過多種方式取得盈利，而不是‘轉嫁‘消費者。”劉濤告訴記者。

　　國家發改委農經司副司長胡恒洋向記者表示：“家電價格問題目前政府層面管制較少，多為市場因素所致，市場自由競爭的結果。”

　　家電巨頭瘋狂掃貨

　　無論廠商還是家電連鎖大鱷，此波上漲傳言，已經引得其紛紛大量吸貨，庫存滿載。

　　早在2月22日，蘇寧電器就對外發布《2011中國空調行業白皮書》，根據白皮書的各項預測向各大空調品牌發起大單采購，總采購量400萬臺。隨后，國美集團也聯合中國電子商會也發布相關報告，稱其早在去年歲末就提前與國內外各大空調廠家簽訂采購合同，首批采購規模超過450萬套。

　　國美電器銷售部主管告訴記者：“雖然目前價格波動不是特別大，但是的確對于相關產品的采購已經提早完成，特別是空調，保證庫存充足并已獲得大量訂單。”

　　“淡季率先大量采購以鎖定空調采購價格通常是家電連鎖企業的競爭戰略之一，空調漲價未必成為定局，企業競爭能力是否強勁很大程度上在成本的控制能力和承受相關壓力的能力上得到巨大體現。”中國家電協會相關專家表示。

　　家電行業分析人士告訴記者：“所謂的家電價格上漲是指整個家電行業家電產品的普遍上漲，但是即使上漲了，相對于成本壓力，也并非能明顯提升企業業績。2010年下半年家電銷售有下坡勢頭，很多企業銷售任務沒有完成，在市場低迷的情況下，家電行業剛有回暖，同時得到政府政策帶動的勢態下，個別企業可能借勢放出漲價消息實現促銷，進行價格炒作。”他向記者強調：“降價才是大勢所趨。”

　　對外經貿大學金融學院院長吳軍表示：“家電產能屬于基本消費品，行業需求過剩，競爭激烈，即使短期內有小部分上漲，總體趨勢價格是下降的。”

　　“今年的家電價格不可能大幅度上漲，假設大幅度上漲是不成立的。對于家電行業的投資者來說，白電的投資價格更大一些，黑電的投資價值很小。具體講，海爾、格力、美的三家企業較具投資價值，其他企業價值不大。”資深觀察家劉步塵認為。

　　記者采訪了幾位消費者，其中一位劉女士認為：“家電看起來促銷力度很大，但貨比三家之后發現其實并沒有優惠多少，漲價年前就聽說了，早就習以為常。既然價格要漲，就可以等等嘛，總還會再跌的。”