□本報(bào)記者 周婷

　　11月8日晚19點(diǎn)，央視廣告黃金資源現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)進(jìn)入了最白熱化的階段：在爭(zhēng)奪新聞聯(lián)播前報(bào)時(shí)廣告組合時(shí)，959號(hào)企業(yè)和969號(hào)企業(yè)明爭(zhēng)暗斗，“死掐”二十幾輪，將拍賣價(jià)格抬高了1.87倍。

　　這對(duì)“冤家”就是茅臺(tái)與五糧液，最終五糧液拿下了4個(gè)時(shí)段、為期8個(gè)月的廣告投放權(quán)，花費(fèi)4個(gè)億。

　　央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)招標(biāo)總額126.687億元，相比去年增長(zhǎng)了15.52%，這一增幅低于去年18.47%的增幅。央視廣告額的水漲船高反映的是在全面通脹時(shí)代，直接面對(duì)消費(fèi)者的“大消費(fèi)”企業(yè)具有強(qiáng)大的抗通脹優(yōu)勢(shì)。

　　酒類從傳統(tǒng)快消品中崛起

　　酒類以超凡的價(jià)格傳導(dǎo)能力在快消品中獨(dú)樹一幟。而從廣告中標(biāo)情況看，酒類企業(yè)中標(biāo)額占比在所有行業(yè)中排名第一，這也說(shuō)明，酒類企業(yè)對(duì)明年“通脹推動(dòng)的市場(chǎng)增長(zhǎng)”志在必得。

　　在今年的央視廣告招標(biāo)中，酒類企業(yè)捉對(duì)廝殺、硬拼抬價(jià)的案例隨處可見(jiàn)，凸顯了酒類行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　五糧液與茅臺(tái)，洋河與郎酒，勁酒與瀘州老窖，青島與燕京等等。“酒類企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在央視這個(gè)平臺(tái)上直接叫板，說(shuō)明了企業(yè)投放廣告會(huì)看三個(gè)要素，一是市場(chǎng)好不好，二是兜里有沒(méi)有錢，三是對(duì)手怎么做。因此我們看到，在茅臺(tái)和五糧液競(jìng)標(biāo)時(shí)都是志在必得。”中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民稱。

　　酒類廣告水漲船高，還釋放了行業(yè)整合的苗頭。郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林說(shuō)，白酒行業(yè)正在進(jìn)行全國(guó)性市場(chǎng)整合，通過(guò)央視廣告投放打造白酒品牌非常重要，這意味著能夠率先做大自己品牌的企業(yè)才能在整合中占據(jù)先手。

　　此外，酒類企業(yè)普遍提高了明年的投放預(yù)算。分析人士認(rèn)為，酒類廣告增長(zhǎng)顯著，顯示出這個(gè)行業(yè)未來(lái)新的發(fā)展新力量，體現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)人們生活品質(zhì)的提升。洋河、瀘州老窖等企業(yè)表示，明年市場(chǎng)前景較好，因此也增長(zhǎng)了廣告投放。

　　不僅是酒類，其他快速消費(fèi)品，如藥品、保健品、食品、化妝品等，都提高了投放額度。云南白藥副總經(jīng)理秦皖民透露，今年在中央臺(tái)的廣告投入預(yù)算是去年的兩倍。

　　汽車行業(yè)招標(biāo)增長(zhǎng)最快

　　汽車行業(yè)是大消費(fèi)板塊中最搶眼的代表，也恰好是此次招標(biāo)中增長(zhǎng)最快的行業(yè)。不僅上汽、一汽、廣汽、東風(fēng)，中國(guó)重汽、奧迪、現(xiàn)代、日產(chǎn)、豐田等國(guó)際品牌集體亮相，奇瑞、江淮、長(zhǎng)安等自主品牌更是集群式爆發(fā)。央視市場(chǎng)部人士介紹說(shuō)，在今年廣告預(yù)售中汽車的投放總量同比上升50%。

　　在通脹時(shí)代，挖掘內(nèi)需、刺激消費(fèi)升級(jí)，是商家追求的終極目標(biāo)，而通過(guò)廣告投放，尤其是通過(guò)電視廣告投放，是刺激消費(fèi)的最有效手段之一。因此，汽車企業(yè)不論內(nèi)資還是外資，均集體亮相招標(biāo)會(huì)，同時(shí)在投放中“不甘人后”。

　　金融保險(xiǎn)業(yè)看好電視廣告

　　在今年的廣告中標(biāo)客戶中，金融保險(xiǎn)作為一個(gè)新興板塊格外受到矚目，多家資本市場(chǎng)上的金融巨頭都是首次登陸電視媒體，宣傳自己的理財(cái)產(chǎn)品廣告。除了中國(guó)銀行、人保集團(tuán)、中信銀行、浦發(fā)銀行、興業(yè)銀行、平安保險(xiǎn)、太平洋保險(xiǎn)、泰康人壽等老客戶之外，北京銀行、廣發(fā)銀行、陽(yáng)光銀行則首次登陸招標(biāo)平臺(tái)。

　　分析人士說(shuō)，在全面通脹時(shí)代，理財(cái)概念格外受到青睞，理財(cái)產(chǎn)品的廣告非常對(duì)電視消費(fèi)者的“胃口”。因此，各類銀行、基金和保險(xiǎn)公司紛紛選擇電視做理財(cái)產(chǎn)品的廣告平臺(tái)。從金融保險(xiǎn)行業(yè)投放的廣告金額來(lái)判斷，明年金融保險(xiǎn)行業(yè)的市場(chǎng)前景仍然非常廣闊。