石建勛

　　迪士尼樂園就像“芝麻開門”一樣創造了不少財富神話。對于一些喜愛迪士尼動漫的國人來說，上海迪士尼項目獲批是個好消息，終于可以不用遠赴香港，就可以跟米老鼠等卡通角色面對面了。當然，望眼欲穿的不止是動漫迷們，更多的是看好迪士尼商機的商界人士。迪士尼落戶上海，無疑將有助于推動上海現代服務業的發展，帶動上海旅游和相關帶動產業鏈增值，最直接的效果就是帶動周邊地產升值，這似乎為上海經濟發展找到了新的增長點。

　　但上海迪士尼是否肯定前景樂觀，起碼目前還需要保持謹慎的態度。迪士尼樂園向來是全球建造成本最高的主題公園之一。在目前游樂業業績不佳的情況下，預計耗資超過200億元，占地約6000畝，面積有望創下迪士尼樂園新高的上海迪士尼，如何收回成本已成為人們關注的話題。

　　上海迪士尼雖然有廣袤的大陸市場作后盾，內地數以千萬計的游客提供了票房保證；同時有了前5家全球樂園的運營經驗，上海迪士尼建成初期或許能夠吸引人們的眼球。但上述因素并不能完全保證上海迪士尼賺錢。迪士尼公司今年7月底公布的第三財季業績報告顯示，受經濟危機影響，全球迪士尼主題公園業務第三財季的凈利潤下降19%，為5.21億美元，銷售收入下降9%，為27.5億美元，全球各家迪士尼樂園也是冷暖不一。

　　根據香港特區政府和立法會的相關資料，香港迪士尼樂園開張3年以來，入場人數似乎并未達到預期。第一年人流量為520萬人次，但第二年便出現一定幅度下滑，在訪港旅客數字飆升的同時，2006年10月至2007年9月的人流量比預期少了三成，遠低于開園首年。香港迪士尼至今還沒有扭轉虧損的狀況。事實上，迪士尼已經在走下坡路，目前全球已建的5家迪士尼樂園，除了美國本土兩家和日本一家經營尚好之外，其余都是慘淡經營。迪士尼樂園投入大、賺錢難已成為了共識。

　　更重要的是,米老鼠和唐老鴨雖然是經典卡通，但已經七八十歲了,中國的90后和新世紀出生的孩子們是否認同這兩個七八十歲的卡通形象還是個未知數，更何況，這些年各類卡通形象層出不窮，《灌籃高手》、《數碼寶貝》、《一休哥》、《變形金剛》、《兔八哥》等等。近幾年電視上反復播的不少中國動漫公司自制的幼稚動畫片，如《喜羊羊與灰太郎》也很不錯的，還有就是香港制作的《麥兜》也很受小朋友歡迎。當下的孩子們深受喜羊羊和灰太郎等現代卡通形象的影響，還能對七八十歲米老鼠和唐老鴨感興趣嗎？

　　迪士尼樂園在游樂主體公園中已經缺乏創新性，大陸相關的主題公園也有不少，如何在同類市場中搶客成功也是迪士尼樂園的難題。隨著網絡發展，各種網絡游戲層出不窮，現在的孩子在虛擬網絡世界里可以找到許多游戲樂趣，還有多大的興趣花很高的費用去看人造的米老鼠和唐老鴨為主題的童話世界呢？孩子們多樣化的選擇無疑對迪士尼樂園是一個很大的挑戰。

　　上海迪士尼項目與其說是文化項目，不如說是商業地產項目。上海市政府需要通過土地開發，從稀缺的土地資源中騰出約6000畝土地發展這個項目，如果該項目盈利效果不佳，土地資源的投入產出比不高，上海難免步香港后塵。

　　當然，我們都希望未來的上海迪士尼樂園能賺錢，但希望決策者和投資者們不要盲目樂觀，不要重蹈上海磁懸浮列車好看不賺錢的覆轍。

　　（作者為同濟大學經濟與管理學院教授）

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