友邦保險近日宣布啟動新的品牌形象，新形象寓意友邦將脫離美國國際集團

　　□ 本報記者 黃曉琴 張 歆

　　友邦保險集團目前的一系列動作都針對擺脫AIG的陰影展開。

　　美國國際集團日前曾對外宣布，將加快把友邦保險集團定位成為獨立法定機構的程序，若市場情況許可并獲得監管機構批準，會將友邦保險在亞洲國家或地區中一個交易所上市。而最新情況顯示，友邦醞釀“IPO單飛”的第一步將是品牌獨立。友邦保險集團表示，“新的品牌形象象征并代表著友邦保險集團未來將脫離美國國際集團(AIG)”。

　　品牌升級預熱IPO單飛

　　近日，美國友邦保險有限公司宣布將進行全面的品牌升級。公司有關人士表示，此次的品牌升級將向大家呈現一個引人矚目、全新的品牌視覺形象，并在整個亞洲地區逐步推進，范圍涵蓋公司及物業更名在內的方方面面。這也是自1955年發布目前的友邦保險標識以來，規模最大的一次品牌升級行動。

　　值得一提的是，據《證券日報》記者了解，友邦集團新的品牌形象象征并代表著友邦保險集團未來將脫離美國國際集團(AIG)，同時又充分體現了公司作為一家真正的泛亞地區保險供應商的傳統和歷史。

　　美國國際集團此前曾經表示，將分拆友邦保險集團上市，并已展開要求建議書的程序，為首次公開招股揀選全球協調人及配售經辦人。該程序將由美國國際集團重組計劃的全球金融顧問及友邦保險集團的公開招股顧問The Blackstone Group(黑石集團)負責安排。外電援引消息人士的話稱，由于美國國際集團資金緊張，本次上市計劃將發售友邦保險公司四分之一至三分之一的股份，但將保留對其業務的主要控制權。上市時間或將在明年第一季度，融資規模大概在50億至100億美元之間。

　　目前，友邦保險在亞洲擁有相當可觀的市場份額，擁有超過2000萬名客戶和25萬名營銷員，資產超過600億美元。美國國際集團同時計劃將美國人壽在中國臺灣地區的業務 ，以及(若獲監管機構批準)將在菲律賓的Philam Group of Companies 納入友邦保險集團旗下。

　　友邦方面此次特別強調，新標識強調了友邦保險集團對于不斷發展的執著追求，以及快速應對變化的能力，通過創新、有針對性的產品和服務，應對客戶不斷變化的需求。

　　此外，友邦保險集團在澳大利亞、韓國和越南的機構也將更名為友邦保險(AIA)，更名在監管機構審批后生效。在印度尼西亞，PT AIG Life將更名為 PT AIA Financial。在香港，友邦保險集團辦公所在地，具有標志性意義的獲獎大樓——AIG Tower也將進行更名。

　　友邦與AIG關系變局

　　事實上，從友邦去年9月份至今的兩次更新品牌標識來看，其品牌標識的內涵一直與友邦和AIG的關系親疏有著一致性。

　　2008年9月1日，友邦保也曾經啟動新的品牌標識。該次友邦保險的品牌更新旨在更有特色地定位公司品牌形象、標識及品牌標志系統，并傳承友邦保險悠久歷史，凸顯與母公司美國國際集團(AIG)的緊密關聯。

　　關于該次品牌標識的更新，友邦保險中國區總裁陳榮聲曾經介紹，新標識不僅傳承了友邦保險悠久的傳統，同時還將AIA與AIG獨特而生動地組合在一起，凸顯了其母公司美國國際集團全球的雄厚實力。

　　但是時過境遷，深受金融危機打擊的AIG已經今非昔比，與友邦的關系也在發生著某種戲劇性的變化。無論是在外在的品牌形象還是內在的經營業務方面，友邦保險集團逐步趨于單飛。

　　對于此次變更，友邦保險集團總裁暨首席執行官麥智信表示：“這次重要的品牌升級將把我們的業務統一在一個強大的泛亞地區品牌之下。我們全新的視覺形象是友邦保險作為一個當代亞洲領先品牌的標志性代表，同時又保留并展示了深受客戶信賴的友邦的傳統及財務實力。我們對標識進行了細微，但重要的變化，突出了AIA這一品牌、保持了標識中山脈的完整性、同時又對視覺形象進行了更新和現代化的處理。新標識保持了對過去的傳承，同時又體現了對未來的追求。”

　　麥智信同時指出，“友邦保險已經成為亞洲社會的有機組成部分，此次的品牌升級以及未來友邦保險集團的獨立運作將確保我們保持友邦這一引以為豪的地位、并充分發揮這一地位的優勢，同時為持續發展提供一個強有力的平臺。正如早前披露的消息，我們正在開展在亞洲市場上市的計劃。”

　　據悉，此次的品牌升級將在澳大利亞、文萊、中國大陸、香港、印度尼西亞、澳門、馬來西亞、新加坡、韓國、泰國和越南等地進行，在監管機構審批后生效。

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