■本報記者 李世杰

　　 在國家加強整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風力度以及新媒體的沖擊，傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)進行體制改革理所當然。在國務院114號支持文化體制改革文件發(fā)布后，據(jù)媒體報道，多家傳媒上市公司目前紛紛赴京積極爭取入圍中宣部文化試點名單，因為一旦入圍即可獲得未來五年所得稅減免等政策支持。這將為傳媒業(yè)帶來長期的政策利好預期，以此減少金融危機對企業(yè)的沖擊。

　　多重利好預期業(yè)績有望增長

　　 今年是我國新聞出版體制改革主題年，由于文化體制改革的漸進性，政策支持和資產(chǎn)整合兩大主題將長期伴隨傳媒企業(yè)。關于文化體制改革的國發(fā)辦114號文件于今年1月1日開始執(zhí)行，據(jù)文件規(guī)定，年底前將全面完成地方和高校圖書、音像制品和電子出版物出版單位的改制任務等。有關人士指出，該文件為文化體制改革和文化發(fā)展提供了強有力的政策支持，更加有利于推進文化體制改革和加快文化發(fā)展。另外，日前有媒體稱，中宣部文化試點名單將于3月公布，多家上市公司奔赴北京爭取入圍中宣部文化試點名單和事業(yè)轉(zhuǎn)企業(yè)名單，以獲得在金融危機背景下更多的資金支持，包括所得稅減免、優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注入等，有望使企業(yè)的業(yè)績得到有效增長。

　　 同時，將于3月召開的“兩會”是在金融危機背景中舉行的，其將為國家經(jīng)濟做出如何決策等都將受到國內(nèi)外人民的關注。傳統(tǒng)媒體建立了網(wǎng)站并使其更加豐富，成為民情上傳下達的重要渠道。新媒體也為社會與民主的進步搭建起更為寬廣的平臺，成為更多人“參政議政”的通道。特別是今年3G發(fā)牌后，手機電視與無線網(wǎng)絡的建設將使民眾“參政”的熱情更加高漲，這將為傳媒企業(yè)進一步提升業(yè)績奠定基礎，使傳媒板塊有望成為股市短期熱點之一。另外，在國家打擊低俗互聯(lián)網(wǎng)之風的力度仍在加強，這將為新興媒體的進一步推廣掃清障礙，也為傳媒龍頭企業(yè)的進一步壯大奠定基礎。

　　龍頭企業(yè)“變”中占優(yōu)

　　 今年起，經(jīng)濟危機影響的深度和廣度將會加劇。當然危機同時也是機遇，龍頭企業(yè)如果能夠利用好其中的機會，也能變危為機，關鍵在于采取切實可行的對策。在此背景下，國家提出了資產(chǎn)重組和體制改革，龍頭企業(yè)將在改革中占據(jù)較大優(yōu)勢，特別是上市企業(yè)。由于資產(chǎn)收購的價格大幅低于資本市場定價，歷史上傳媒行業(yè)的資產(chǎn)整合，幾乎都能大幅提升上市公司價值。

　　 另外，媒體龍頭在實現(xiàn)“互動”的過程中，無論在資金或是人力還是資源方面也都具備先天的優(yōu)勢。首先，其擁有廣泛的讀者；其次，在資源方面較為權(quán)威，影響力深遠；再次，通過多種渠道將資源傳遞到讀者眼前，同時改變了單方面?zhèn)鬟f的傳統(tǒng)特點，增強了互動性。除此之外，伴著互聯(lián)網(wǎng)低俗整治之風的長效機制建立，新媒體的龍頭企業(yè)優(yōu)勢也將顯現(xiàn)。

　　 總體而言，傳媒業(yè)還要不斷轉(zhuǎn)變觀念，樹立起危機意識。傳媒業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要不斷創(chuàng)新。而且我國傳媒業(yè)的發(fā)展水平很低，尚未成熟，在這種發(fā)展階段，尤其需要創(chuàng)新取得跨越式發(fā)展和跨越式超越。同時要改變過于依靠廣告的單一的盈利模式，豐富和完善盈利模式。

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