由于四季度業績好于預期，報喜鳥（002154）預計全年利潤同比增長幅度比原先預計的增加30%。原先在三季報中預計凈利潤同比增長30％－60％，現在修正為60％－90％。受此利好消息影響，報喜鳥股價連續五個交易日上漲，累計上漲幅度超過10%。

　　行業分析人士認為，此次利潤上調得益于公司品牌在銷售市場中產生的品牌效應。

　　公告顯示，提高預期的原因在于公司產品銷售情況好于預期。從10月、11月的銷售情況來看，公司產品得到市場較為充分的認可，銷售狀況良好，并預計2007年12月的銷售將延續這種勢頭。

　　四季度往往是服裝類企業的銷售旺季。專做男裝品牌的報喜鳥，其秋冬產品銷售占比較大。公司稱，三季報披露時，公司四季度的服裝產品銷售態勢尚未明朗，公司從穩健角度出發，因此根據一般情況下的銷售狀況預估銷售收入；而現在則可以確認四季度銷售好于此前預計。

　　事實上，報喜鳥的市場銷售好于預期，是與該公司品牌宣傳推廣分不開的。公告中表示：“品牌效果超出預期，有力地帶動了產品銷售，產品毛利率繼續提升。這些因素導致四季度收入大大好于原先預期�！睂Υ�，東方

證券行業研究員施紅梅評論認為，報喜鳥品牌效應在銷售中優勢較為明顯，憑借其中高檔的市場定位，以及永不打折的銷售策略，其銷售毛利明顯高于同類企業平均水平。不過，由于報喜鳥首次公開發行

股票，導致總股本由7200萬股增加至9600萬股，因此，每股收益的同比增長幅度將低于凈利潤的同比增長幅度。據此計算，每股收益增長幅度大約為20％－40％。(周婷)

　　■ 周末點睛