⊙本報記者 楊勣

　　在中國資本市場和地產市場蓬勃發展的今天，優秀地產企業的品牌價值也得到充分的增長。日前，由“中國房地產TOP10研究組”發布的“2007中國房地產品牌價值”華南區研究成果顯示，萬科與中海地產的企業品牌價值分別達到91.78億元和86.23億元，在我國房地產行業保持領導的地位。

　　據了解，“中國房地產TOP10研究組”由國務院發展研究中心企業所、清華大學房地產研究所和中國指數研究院共同組成，2004年開始對中國房地產品牌價值課題進行研究。

　　據該研究組最新研究成果顯示，首先，全國

房地產企業的品牌價值越高，市場地位越穩定，高價值的品牌有更大的彈性對抗競爭對手的活動，從而實現品牌企業長期、可持續發展。其次，品牌價值表現出了持續增長和加速增長的特性，行業領導品牌遙遙領先，品牌價值開始出現分化現象。再者，大幅增長的品牌價值也是品牌企業良好經營業績的一種表現，市場資源和客戶資源向品牌企業集中的態勢已經呈現。

　　該研究還顯示，華南房地產企業品牌價值也呈現出幾大特點，首先，華南品牌企業起步較早，在全國處于領頭羊地位；其次，華南地產品牌企業較早就走品牌異地擴張戰略；最后，華南地產品牌企業的美譽度較高。