□本報記者 黃俊峰

　　新華傳媒定向增發(fā)方案在文化傳媒界和證券市場引起不小震動。原因是通過此次定向增發(fā)，新華傳媒幾乎將解放日報報業(yè)集團旗下的所有優(yōu)質媒體資產一網(wǎng)打盡，后者也借機成為了新華傳媒的實際控制人。

　　也就是說，作為影響力僅次于人民日報的黨報集團——解放日報報業(yè)集團成為國內省市級黨委機關報媒體集團整體上市“第一股”。“將政策允許范圍內的媒體經(jīng)營性資產全部注入了新華傳媒，規(guī)模和質量都遠遠超出了市場預期。”即使最樂觀和大膽的券商媒體行業(yè)研究員也不曾料到新華傳媒的定向增發(fā)案實際上就等于解放日報報業(yè)集團的整體上市。

　　與資本市場精打細算

解放日報報業(yè)集團的入主將可能給上市公司帶來的豐厚收益不同，文化傳媒觀察人士則更加深入地思量著解放日報報業(yè)集團整體上市對我國文化傳媒產業(yè)發(fā)展的重大象征意義。

　　放眼我國

證券市場1400余家上市公司，文化傳媒板塊“人丁”難言興旺，多年來基本上沒有擴容，還是幾家有線網(wǎng)絡公司孤獨地扛著媒體類上市公司大旗，這與國際上傳媒公司叱咤風云于資本市場的盛況形成鮮明反差。

　　這種現(xiàn)象由我們的國情所決定。長期以來，我國文化傳媒產業(yè)由于受到意識形態(tài)因素的限制，一直是政府管制最為嚴格的行業(yè)之一，行業(yè)內大多是以國有獨資、絕對控股企業(yè)，甚至是事業(yè)單位形式存在的機構，市場化、產業(yè)化程度非常低，上市公司更是寥寥無幾。

　　正如光大證券一份研究報告指出的，環(huán)顧證券市場現(xiàn)有傳媒類上市公司，除歌華有線、電廣傳媒為通過IPO上市的傳媒企業(yè)外（前者為政府特批，后者最初則以廣告代理為主業(yè)），其余均是通過買殼上市方式介入傳媒產業(yè)的，而且，所涉及業(yè)務大多為圍繞媒體開展的經(jīng)營性業(yè)務，核心資產（如媒體內容編審）仍無法進入上市公司。

　　眾所周知，上海長期以來對媒體的管控比較嚴格，此番解放日報報業(yè)集團通過新華傳媒實施整體上市，乍一看相當之出人意料，但如若把其納入我國文化體制改革的大背景下，或許我們就能得到一個情理之中的解釋。

　　改革開放以來我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長，綜合國力不斷增強，但在大國崛起之路上，精神文明的步伐比物質文明的步伐要走得慢。而文化代表著一個國家、民族的文明程度和發(fā)展水平，在當今世界綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出，構成了一個國家“軟力量”的重要組成部分。

　　為此深化文化體制改革，加快文化傳媒產業(yè)化進程成為了我國發(fā)展至現(xiàn)有階段的必然選擇。2006年1月12日，中共中央、國務院發(fā)出了《關于深化文化體制改革的若干意見》，明確指出重點培育發(fā)展一批實力雄厚、具有較強

競爭力和影響力的大型文化企業(yè)和企業(yè)集團，支持和鼓勵大型國有文化企業(yè)和企業(yè)集團實行跨地區(qū)、跨行業(yè)兼并重組，鼓勵同一地區(qū)的媒體下屬經(jīng)營性公司之間互相參股；大力推進文化領域所有制結構調整，堅持以公有制為主體，鼓勵和支持非公有資本以多種形式進入政策許可的文化產業(yè)領域，逐步形成以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產業(yè)格局。

　　這一綱領性文件的發(fā)布對于中國文化體制改革具有十分重要的歷史性意義，將有助于加速文化傳媒企業(yè)產業(yè)化發(fā)展以及成為公眾公司的進程。這一文件也正是保守的上海媒體及其主管部門敢于大膽向資本市場邁進的最根本原因。可以預見，今后將會有越來越多的媒體集團進軍資本市場。

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