□中信建投 彭硯蘋

　　奧運會帶來的消費市場繁榮主要表現在兩個方面：一是奧運商品特許經營創造的新的消費細分市場；二是旅游者增加為奧運會舉辦城市及舉辦國帶來的消費增長。專家預測，2008年北京奧運會，奧運商品的銷售規模將達到80億元人民幣。

　　2001年至2005年的5年間，北京市社會消費品零售總額的年均增長速度達到15%，是國內消費最為繁榮的城市之一。

　　2006年國內消費品零售總額實現10年來最大增幅，消費升級正在延續，國內社會消費品總額達到7.6萬億。展望2007年，，拉動消費、擴大內需將是2007年經濟工作重心之一，受奧運經濟刺激，零售業有望繼續保持穩定增長的態勢。

　　奧運商機促進

零售業并購升級：零售業可以提供穩定的現金流，屬非周期性行業，在我國經濟穩定增長，通脹尚不明顯的大環境下，有著良好的發展前景。未來5至10年是中國零售業并購的高峰期，國內外零售商借助奧運契機，進行行業資源的整合并購，將是未來整個行業發展的重要趨勢。

　　奧運經濟對零售業的百貨店、超市和專業專賣店三大業態的影響中，對百貨店業態影響是最直接的，結合商業地產模式，此類業態有望在未來發展中占據主流。

　　此外，北京奧運將至少在兩方面推動中國傳媒產業的發展：一方面將拉動廣告支出，初步預計中國廣告業的增長率將從2005年至2006 年的12%提高到2007年至2008 年的15%；另一方面將加快高清電視、手機電視和VOD點播等新業務的商業化步伐。

　　前兩屆奧運會舉辦當年，全球廣告支出增長率相比前一年度分別提高3.0%左右。舉辦國廣告支出的拉動更是明顯———2000年澳大利亞廣告支出同比增長速度為7.8%，遠高于1999年的3.9%。

　　摩根士丹利預測，2007年中國廣告市場的增幅將為15％，預計達到人民幣2000億元。受惠于北京奧運會的帶動效應，2008年中國廣告市場將出現一個增長高峰，較2007年大幅增加25％，達到2450億元。

　　北京奧運對第三產業增長的影響

　　部門名稱2001-2007年實現增加值年均增速（%）受奧運影響增速高于十五計劃的百分點數2008年占北京市GDP的比重（%）

　　商業12.3 2.1 7.5

　　貨物運輸及倉儲業10.9 1.7 1.0

　　體育產業11.6 1.0 0.4

　　飲食業 12.5 1.0 0.8

　　文化產業11.2 0.8 5.5

　　郵電業 13.8 0.6 4.4

　　社會服務業 13.4 0.5 9.0

　　金融保險業 12.5 0.5 11.2

　　

房地產業16.3 0.4 6.0

　　數據來源: 北京統計局

　　社會消費品零售總額(億元)

　　時間 年度累計同比增長率(%)

　　2006年76410.0 13.7

　　2005年67176.6 12.9

　　2004年53950.1 13.3

　　2003年45842.0 9.1

　　2002年40910.5 8.8

　　2001年37595.2 10.1

　　2000年34152.6 9.69

　　數據來源: 國家統計局

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