◎張賜琪

　　社會學研究者 上海“東方大講壇”講師

上海的各類慈善活動，總能見到洋太太們的身影上海的人均捐贈額在國內居前位，但金額很小。

　　上海慈善基金會調查報告顯示，目前上海市民的捐贈渠道較為集中單一，居委會和單位是市民向慈善公益事業捐贈的主要渠道，而直接以其他形式向公益機構和受助者捐贈的比例非常低。對于人均GDP已超過5000美元的上海來說，傳統的一年一度集中募捐活動顯然已經落伍。在網絡公司工作的年輕市民張先生坦言，從來沒參加過集體的募捐活動，因為 “年年老一套，實在沒興趣”。

　　為順應時代發展和人性需求，近年來各類慈善消費活動悄然興起。

　　慈善消費是將慈善導入消費的一種新穎捐贈方式。市民每購買一張演出票，或拍得一件拍品，就捐出了一定比例的善款。慈善消費的興起，使更多普通市民有機會通過一次簡單的消費過程奉獻愛心。你或許僅僅購買了一個

漢堡包，但其中有一毛錢就捐給了慈善事業，將“捐款捐物”的單一模式，演變成大眾的消費時尚。

　　2004年，一場名為“佳釀薈萃大上海”的品酒會和慈善晚宴，為這種時尚作了很好的詮釋。數百位知名企業家和外國駐滬領事代表以購買餐位的方式參加了這次大型慈善活動。

　　上海慈善基金會新聞發言人馬仲器律師說，“我們希望倡導更接近國際通行做法的快樂慈善和消費慈善，讓人們在更寬松的氛圍中參與慈善事業。”順著這個思路，上海慈善基金會陸續推出了“娛樂慈善”、 “消費慈善”、“體育慈善”、“文化慈善”、“科普慈善”、“超女慈善”等慈善新概念和新方式。

　　慈善拍賣也是一項時尚的慈善消費。歐洲貨幣（中國）曾在上海舉行隆重的慈善晚宴，在美的享受中傳播愛的理念。晚宴取名“生活奧斯卡”，意即把生活中最美好的事物帶給大家：音樂、美酒、思想以及回報社會的快樂。意大利18 世紀的斯特拉迪瓦里小提琴（價值500萬美元）專程空運至本次晚宴，由帕格尼尼國際小提琴比賽金獎獲得者———黃蒙拉先生現場演奏。11 家知名跨國公司慷慨捐贈的市場價值 43.65萬元的拍賣物品，最終成交總價為 52.7萬元。胡潤代表歐洲貨幣（中國）將晚宴拍賣所得款項全部捐贈上海慈善基金會，這一項目為 210 位家庭貧困的在滬就讀大學生提供每年 2500 元的生活費資助。

　　2005年5月，《福布斯》中文版發布“2004中國慈善榜”，便是采用捐贈的形式。當天共有130多名嘉賓參加發布會，現場募集善款833.5萬元，全部捐贈給上海宋慶齡基金會。其中，一個姚明的簽名籃球，以5.2萬元的高價被拍走。

　　在我國內地最早辦起“慈善超市”的上海，如今已有30多家慈善超市。超市對所有普通市民開放，商品以人民幣定價。上海的“慈善超市”實行的是市場化經營。把商品變成資金，是“慈善超市”運作的主要功能，在變現過程中實現兩次助困。其一，保證低收入者可以購買到超低價生活必需品；其二，變現資金又幫助了更困難的家庭。

　　上海的慈善超市借鑒了聞名于世的美國Good Well（好意事業組織）的運行方式。GoodWell至今已有八十年歷史。主要以接受居民捐贈為主，采用“前店后廠”的“慈善超市”形式。每到周末，居民去“工廠”捐物，憑收據可享受免稅政策，也可去“商店”購物。發達國家的“慈善超市”，也大多以“前店后廠”模式為主。洗滌、整理、修配、估價一條龍，捐贈物資基本不入庫.上海的慈善超市也采取前店后廠的模式，其工作人員以下崗工人為主，他們自身就是“經常性社會捐助體系”的受助者。

　　在歷年的慈善活動中，善心善款的來龍去脈曾是許多捐款人潛在的疑慮，媒體時有報道的非法募捐“故事”，令部分市民望而卻步。上海市慈善基金會理事長陳鐵迪說，上海從1997年開始使用募捐箱，迄今已安裝1000多個，遍布上海城鄉，形成了一張“愛心網絡”。每年5月，上海慈善基金會照例要通過報紙公布當年

審計報告的詳細內容，捐款的來龍去脈公開透明，以吸引更多的市民投入慈善活動。

　　慈善源于愛。而今，更多的企業和個人以“企業公民”的身份參與上海慈善消費活動，在付出善款的同時，以一份真情筑就這座國際化都市的親和力和凝聚力。

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