晨報記者徐穎報道滬上最大的動漫城昨起試營業。由新華傳媒、國家動漫游戲振興基地和黃浦區新新集團聯手經營的上海動漫城，將依托零售渠道，成為整合原創力量、版權貿易、信息發布等為一體的動漫產業“孵化器”。

　　位于浙江中路、南京東路路口的上海動漫城，總面積在3000平方米左右。每個樓面用紅、藍、黃不同主題色彩區分。一樓大堂以海外精品為主要內容，二樓出售國內知名卡通品牌的衍生產品，三樓作為游藝互動區域，四樓則面向兒童，辟了兒童攝影、繪畫等專區。這是國內新華書店系統首次打造動漫城概念，此前僅有深圳新華書店設有動漫專柜。

　　為了解決動漫產業迅猛增長但又面臨原創作品缺乏通道的難題，新華傳媒決定就此帶頭，利用本身完善的發行網絡，為動漫作品、產品的市場流通鋪路。