“南翔饅頭”、“綠波廊”等滬上老字號將被“搬到”德國漢堡。國家發展和改革委員會網站昨日公布，上海豫園旅游商城股份有限公司（600655）擬在德國漢堡開發的漢堡———上海歐洲旅游中心項目日前已獲得發改委批準，投資額為1188萬美元（約為9200萬元人民幣）。

　　豫園商城董秘辦的相關人士告訴記者，此項目去年就已經開始籌劃。旅游中心項目計劃沿用上海豫園的建筑風格，其中包括湖、橋和湖心亭等上海豫園的象征性建筑物；另外，豫園的名牌餐飲如“南翔饅頭”、“湖心亭”茶樓和“綠波廊”等也會借機開赴漢堡，進一步擴大上海特色餐飲的海外連鎖網絡。這位人士稱，希望以此為契機，進一步提升“南翔饅頭”等中國餐飲在海外的知名度。

　　據悉，截至去年底，南翔饅頭店已在日本等國擁有12家海外連鎖分店，但這些海外門店均采用加盟方式開設，南翔饅頭店主要以向海外門店擁有者收取牌譽費、管理費等方式獲取收益。

　　記者了解到，香港裕海實業有限公司具體負責

漢堡———上海歐洲旅游中心的項目實施。裕海實業公司是上海豫園商城的全資子公司，注冊地在香港，是為配合上海豫園品牌海外發展而規劃成立的。豫園商城公告顯示，公司剛剛為其追加了2800萬美元（約為2.17億元人民幣）投資，總投資額2903萬美元（約為2.25億元人民幣）。

　　除發力于海外擴張之外，豫園商城的國內擴張亦已起步。公告顯示，今年年初，豫園商城全資子公司———上海豫園商城

房地產發展有限公司剛剛以35.02億元人民幣的高價競得位于武昌核心區的地塊，刷新了武漢的“地王”價格。此前還開發沈陽壹世界商務樓等上海市外項目。

　　申銀萬國相關分析師表示，上海豫園作為滬上傳統商業品牌的聚集地，目前通過市場化的擴張方式進行品牌、管理輸出，有望打造出一條中式“星巴克”的擴張路徑。

　　中國最大的民營企業集團之一———復星集團為豫園商城的控股股東，復星集團創建于1992年，位列

中國企業500強。

　　昨日豫園商城的股價報收于14.92元，比上一交易日上漲1.77%。

早報記者 王誠誠

    新浪聲明：本版文章內容純屬作者個人觀點，僅供投資者參考，并不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。

訂閱東方早報請登陸東方早報網站或撥打8008208696；優惠多多、實惠多多、資訊多多。