西南證券研發中心副總經理

　　北京新近有一去處，曰：南新倉文化休閑街。南新倉原為皇家糧倉，位于東四十條22號，為清明兩代儲藏糧米的官倉。它建成于明永樂七年(1409年)，距今近600年，與紫禁城同齡。清光緒二十七年（1901年），南方各省交運漕米改為折抵銀兩，實行貨幣地租，南新倉倉房失去了糧倉功能。它目前是全國僅有、保護最完好的皇家倉廒。最近，它被納入“上海新天地”模式。畫廊、酒吧競相進入，

　　名片主人在南新倉文化休閑街經營一家菜館。在遞個人名片的同時，還另附一張某菜館的企業名片。它雖無個人姓名，但卻有企業的各種聯系方式。如果沒有這張企業名片，我做夢也想不到個人名片的主人會是一家菜館的實際經營者。當然，這家投資有限公司可能還有其他投資活動。投資公司的投資與實業投資是有根本區別的。《投資公司會計核算辦法》給投資公司的定義是“專門從事長期股權投資或長期債權投資等活動的企業，即指沒有取得金融業務許可證的非金融企業”。投資公司通常不參與所投資實業公司的經營管理。投資公司的主業是資本經營，而菜館的產品出于廚房。“君子之于禽獸也，見其生，不忍見其死；聞其聲，不忍食其肉。是以君子遠庖廚也。”（《孟子·梁惠王上》）。投資公司的老總，不僅是白領，而且還是君子。于是，我揣摩著名片主人去菜館化而強調投資的意圖。

　　眼球經濟的影響力越來越大。現在還有更新的說法，叫注意力經濟。托馬斯·H·達文波特（Thomas H. Davenport）《注意力經濟》是第一本詳細探討注意力商業影響的書。它首次探索了正蓬勃發展的注意力經濟，并且勾畫出一個組織如何應對它的計劃。

　　于是，職場人士不得不重視其形象。據英國某形象設計公司對300名金融企業決策人的調查，成功的形象塑造是獲得高職位的關鍵。另一項調查顯示，形象直接影響到收入水平，那些更有形象魅力的人收入通常比一般同事要高14%。我國業界人士也認為，在職場中，工作能力是關鍵，但同時也需要注重自身形象的設計。在某些場合，形象好壞將決定你的成敗。年輕女子一施脂粉，即有障眼法的作用。面對如花美色，很少有男人不愿意養眼。如果說衣著、發型等屬于硬包裝，身份恐怕就是軟包裝。菜館經營者更喜歡被人認為是投資公司老總，也就不難理解。

　　證券業更重視形象。我猜想，上述英國形象設計公司之所以要調查金融企業決策人，恐怕是金融業更能認識包裝重要性的緣故。證券業作為金融業的子行業，這一現象也十分突出。即使在熊市中，證券從業人員一個個也西裝革履，決不蓬頭垢面的。

　　我們反對過度包裝商品。過度包裝不僅浪費資源，而且還會扭曲正當的買賣關系。三流商品、二流包裝、一流價格往往就是這樣形成的。不過，與商品包裝不同的是，人的包裝、概念的包裝并不受這樣具體的約束。

　　只是市場中的過度包裝，仍時有所見。《夜宴》、《滿城盡帶黃金甲》的廣告鋪天蓋地。筆者慕名去看《夜宴》，卻昏昏欲睡。十多天前，美國電影藝術與科學學院公布了9部角逐第79屆奧斯卡最佳外語片獎的初選入圍名單，《夜宴》、《滿城盡帶黃金甲》雙雙出局，大片終于沒有大起來。倒是《瘋狂的石頭》這樣的小制作，頗受觀眾好評。

　　證券投資中的概念，相當于人的形象設計或某產品的包裝。概念的本意，指在頭腦里所形成的反映對象的本質屬性的思維形式。把所感知的事物的共同本質特點抽象出來，加以概括，就成為概念。現在，A股價格最高的是在百元以上的貴州茅臺。漢建元六年（南越文王二年，前135年），番陽令唐蒙出使至南越，文王趙胡以“蜀枸醬”招待。“蒙歸至長安，問蜀賈人。賈人曰：‘獨蜀出枸醬，多持竊出市夜郎。’”（《史記·西南夷列傳》）。枸醬當是茅臺酒的濫觴，為我國大曲醬香型酒的鼻祖。清乾隆十年（1745年），貴州總督張廣泗獻茅臺酒，高宗愛新覺羅弘歷飲后十分贊賞，定為貢品。民國四年（1915年），茅臺酒獲巴拿馬國際博覽會榮譽勛章（一等獎）。現國酒茅臺與法國科涅克白蘭地、英國蘇格蘭威士忌并稱為世界三大蒸餾名酒。貴州茅臺領銜A股股價，要比億安科技（即今寶利來）合適得多。后者僅僅是靠硬吹和違規炒上去的。但貴州茅臺反映的是證券市場的局部，證券市場中的概念未必都十分嚴謹。因此，看待證券市場的概念，有時也需要“一顆紅心，兩種準備”。

　　我或許可以對一些人說，我認識北京×××投資有限公司的老總。但的我行為卻是：只要不知道我寫了這篇文章，下回還想去這家菜肴味道不錯的菜館。